今日（5月(yuè)12日），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入职格(gé)力电器。截(jié)至离职，她在格力电器工作(zuò)时(shí)间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位(wèi)曾(céng)被董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不(bù)足(zú)一万

　　孟(mèng)羽童(tóng)最初以董(dǒng)事长秘书一职进入(rù)格力电(diàn)器。由于董明(míng)珠公开称赞(zàn)其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多(duō)数人要(yào)高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力(lì)电器后工作(zuò)大致分为(wèi)五个部(bù)分：行政，政(zhèng)府接(jiē)待，媒体(tǐ)活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要(yào)贴身跟随(suí)董明(míng)珠的(de)日常行程与对外(wài)接待，细致到预约会议室、写(xiě)纪要、沟通采访提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实我的工资和格力应届(jiè)大学生的(de)水(shuǐ)平是一样的，基本上(shàng)在五千到(dào)一万(wàn)块钱这个(gè)区间内。”此前(qián)外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万(wàn)元为(wèi)基(jī)础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标(biāo)后的效(xiào)益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界看(kàn)来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力电器带来的最(zuì)大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电(diàn)器(qì)官方直播间(jiān)进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约(yuē)62万元。之后格力电器注(zhù)册了抖音账号“明(míng)珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合(hé)照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的(de)产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格(gé)力(lì)账号矩阵(zhèn)中热(rè)度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账(zhàng)号上很(hěn)活(huó)跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播(bō)十(shí)余(yú)场，每场直播持续一到(dào)两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去(qù)，她在当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工(gōng)作要处理，所以没(méi)办(bàn)法经常出现(xiàn)在(zài)直(zhí)播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明珠也时常露(lù)面(miàn)。

　　董明珠本人是(shì)推(tuī)动(dòng)格力电器直播改(gǎi)革(gé)的主角。她在疫情初期进(jìn)行了(le)大刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多(duō)精(jīng)力在直播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国(guó)巡回(huí)直(zhí)播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达(dá)到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各(gè)地经销商(shāng)贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出其他高管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市(shì)场评(píng)论(lùn)认为，与其(qí)说是格力电器接班人，或许培养她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随(suí)着孟羽童退居幕后，账(zhàng)号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为“格(gé)力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是

　　下(xià)个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别(bié)人不(bù)靠(kào)自(zì)己”，是看蜗牛是不是昆虫类到一个讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子(zi)一定要自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有说公(gōng)司（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和机会，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽童直言(yán)道，最重要的(de)是在董总这样的企业(yè)家身边工作，她(tā)觉得(dé)不光是教会了她怎么(me)样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童(tóng)告诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准备继续读书(shū)，然后申请研究(jiū)生。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格(gé)力(lì)面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一场(chǎng)直播(bō)、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次对接媒体，第一次(cì)主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪(jì)要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就感，也会记得国(guó)品之光下作为格(gé)力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得(dé)刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路(lù)远，山(shān)高水(shuǐ)长，人生的(de)下一(yī)个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总(zǒng)裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们(men)》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)入(rù)职格力(lì)电器，成为(wèi)董事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道(dào)转型的(de)一年，孟羽童加入格力(lì)之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是(shì)比较(jiào)重要(yào)的(de)存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多时间(jiān)里(lǐ)，给格力电(diàn)器带(dài)来(lái)了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举(jǔ)进军直播。当年，她亲自“上(shàng)前线”直播带货(huò)共13场，累计(jì)带货金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初入职场(chǎng)的我们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市(shì)场部实习生得(dé)到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童在个人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她(tā)能(néng)在我身边，把她培养成(chéng)未来‘第二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接班(bān)人(rén)”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签。自(zì)那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动(dòng)也受到外(wài)界大量关注。

　　当时，当(dāng)当网创(chuàng)始人李国庆在直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽童为格力直(zhí)播带货。

　　格力接下来的动(dòng)作(zuò)似乎也在(zài)印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断。不(bù)久(jiǔ)之后，“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播账(zhàng)号在短视频(pín)平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时，格力电器还紧急(jí)注册(cè)了(le)“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带(dài)货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长4个小时，总观看人数(shù)超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音(yīn)号上不定(dìng)时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠(zhū)在接受(shòu)央视采访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不服输。“我(wǒ)希望把(bǎ)她(tā)（孟羽童）的(de)这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人(rén)账号上(shàng)澄清(qīng)：好久(jiǔ)不(bù)更(gèng)新给大家造成误(wù)会，自己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽童同时(shí)参与直播。当时，董明(míng)珠(zhū)主动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在(zài)这个(gè)过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工作日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特(tè)别(bié)感(gǎn)兴趣的工作(zuò)，但是看(kàn)到那个销售额的时(shí)候，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽童在小(xiǎo)红书(shū)上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在相当于(yú)是在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外，孟羽童(tóng)的微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶(dǐng)短视频为(wèi)“我就(jiù)是那(nà)个被(bèi)董明(míng)珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人号(hào)也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常更新一(yī)些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在(zài)格(gé)力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日(rì)常，这些(xiē)短视频都获得大量关注。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个人(rén)小(xiǎo)红书号上就已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些(xiē)商(shāng)品与格力没(méi)有(yǒu)直接关联。

　　对(duì)于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加(jiā)入也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格(gé)力电(diàn)器推进(jìn)线上渠道建设的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖(dǒu)音平台有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝(sī)，是格(gé)力(lì)电器(qì)旗下粉丝(sī)量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设立珠海格(gé)力数(shù)字(zì)科技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务(wù)等。这被外界解读为，格力电器要加码(mǎ)直播(bō)带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转(zhuǎn)型进(jìn)展(zhǎn)，格力电器在2022年年报中提(tí)到(dào)，在(zài)国内(nèi)市场，格力电器重视直播等新零售电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社群(qún)营销等(děng)形式(shì)布局新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道(dào)改革取得蜗牛是不是昆虫类了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺开。海外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展公司销售渠道(dào)。格力电(diàn)器还(hái)提到：“根(gēn)据奥(ào)维数据，2022年格力线上份(fèn)额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的(de)销售(shòu)占(zhàn)比，也没(méi)有披露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技(jì)直播基地”。该直播基地的(de)定位是：以直播＋短视频带货(huò)为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书，产(chǎn)品(pǐn)与物流体系(xì)支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运营(yíng)、直(zhí)播带货、人(rén)才输(shū)送及专(zhuān)业(yè)指导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化(huà)培养企业数(shù)字(zì)化转型，开启格(gé)力产业带直(zhí)播(bō)＋短视频带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动(dòng)。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以(yǐ)“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首(shǒu)届(jiè)主播孵化训练营(yíng)预(yù)热。

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