既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日，国(guó)家统计局发布的(de)数(shù)据(jù)显示，我国(guó)2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出(chū)口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业正在迎来新一轮的(de)价格(gé)战。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商(shāng)购(gòu)物节，各大电商(shāng)平(píng)台(tái)都在摩拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券(quàn)和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓住(zhù)机遇、继(jì)续提振(zhèn)消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多实惠(huì)」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在进(jìn)一(yī)步(bù)加(jiā)大补贴(tiē)力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」再次对手机、电视、空调、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了(le)「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家电商巨头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而(ér)京(jīng)东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获得(dé)更多低价(jià)商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了(le)「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在拼多(duō)多(duō)原(yuán)来百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日(rì)发放的超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼多多(duō)的(de)补贴力度在20％左右。比如小(xiǎo)米旗下的红米Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而(ér)在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如红米(mǐ)10A手机，拼(pīn)多多券(quàn)后价(jià)为499元，而(ér)在其它(tā)电(diàn)商(shāng)平(píng)台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力(lì)度也在20％左右(yòu)。比如小(xiǎo)米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券(quàn)后售价1799元，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平(píng)台售价(jià)为(wèi)2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价(jià)3749元，而在其它平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动(dòng)均为官方直补，旨在(zài)为消费者提供(gōng)全网最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的项目负责(zé)人表示。在五一消费旺季来临(lín)之(zhī)前(qián)，这是拼多多推(tuī)出的近期最大(dà)的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖(gài)的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果(guǒ)、华(huá)为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品(pǐn)类包(bāo)括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了消费业绩。上述负责人(rén)表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大部分产品均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类(lèi)目(mù)的销量实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是4000元以(yǐ)上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而(ér)家(jiā)电类目更是全品类销量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调单品中，美的(de)1.5匹(pǐ)一(yī)级能(néng)效空调销量(liàng)增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户(hù)外便(biàn)携(xié)式(shì)小家电也在热销。比如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式(shì)小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加(jiā)码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价格刺激消费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行(xíng)业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为(wèi)电商平(píng)台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越是(shì)持(chí)续(xù)比拼「全(quán)网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛起的过(guò)程(chéng)中，价格(gé)战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市(shì)场(chǎng)急需从疫(yì)情(qíng)中复苏的大(dà)背景下，企业良性的价格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济(jì)复苏多添一把火。百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗而对消费者而(ér)言，更低的价(jià)格真正切切让(ràng)消(xiāo)费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗(qí)下手机、家电(diàn)产品补(bǔ)贴力度均超过(guò)20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商平台来(lái)说(shuō)，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的(de)手(shǒu)段，而不是目的(de)。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商(shāng)品(pǐn)从生产、到销(xiāo)售、到运输物(wù)流等全流程(chéng)的成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也(yě)在做更多(duō)事(shì)情(qíng)。比如(rú)，拼多(duō)多(duō)升级了物流、售后等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费(fèi)百万美元宝贝真实事件，百万美元宝贝真实事件是真的吗者「安(ān)心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消(xiāo)费(fèi)者(zhě)，更需(xū)要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业(yè)的(de)立足(zú)之本。而这，也将(jiāng)是未来电商平台共同需(xū)要(yào)面(miàn)对(duì)和解决(jué)的问题。

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