今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲(chōng)上微(wēi)博(bó)热搜第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在2021年(nián)参(cān)与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的我(wǒ)们》时获得董明(míng)珠赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截(jié)至离职，她在格力电(diàn)器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明(míng)珠力捧为(wèi)“接(jiē)班人”的孟羽童，从入(rù)职格力电器到离(lí)职，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不足一(yī)万

　　孟羽童最(zuì)初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班(bān)人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起(qǐ)点看似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基(jī)础工(gōng)作(zuò)做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布的(de)视(shì)频(pín)所说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与市场部(bù)的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要贴身跟随董明珠的日常(cháng)行程与对外接待(dài)，细致到预约会议室、写纪要(yào)、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透(tòu)露(lù)了薪资情况，“其实(shí)我的(de)工资(zī)和格力应届大(dà)学生的水平是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区(qū)间内。”此前外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元为基础(chǔ)薪(xīn)资，其余则(zé)是绩效与销售(shòu)达标(biāo)后的(de)效益(yì)工(gōng)资。她(tā)也在(zài)视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的(de)说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来的(de)最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了(le)直播带货(huò)首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万(wàn)人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。之后格力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头像为(wèi)董(dǒng)与孟两人合(hé)照(zhào)。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产品推广视频(pín)，“明珠羽童(tóng)精选”成为(wèi)当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖(dǒu)音账号上很活跃。有(yǒu)媒(méi)体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播(bō)至少有(yǒu)10场。但(dàn)到7月(yuè)，孟(mèng)的身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多(duō)其他工作要处(chù)理，所以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进行(xíng)了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售(shòu)额达到了476亿(yì)元(yuán)，不(bù)过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经(jīng)销(xiāo)商贡献。

　　除董明(míng)珠外(wài)，格(gé)力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播。如此频繁出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡(xún)演，这对于(yú)企业管理(lǐ)者而言很(hěn)难持续。因此在(zài)孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人(rén)才(cái)是董明珠的(de)目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠(zhū)身(shēn)上，账(zhàng)号名也由“明(míng)珠羽童(tóng)精选”变更(gèng)为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童称，至于她发的(de)那(nà)个微博(bó)“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自(zì)足(zú)，完全没有说公司（格力(lì)）的意(yì)思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚(gāng)毕(bì)业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格(gé)力这么好的平台，有很多的(de)成长(zhǎng)空(kōng)间和机(jī)会，又(yòu)受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的，最重要的是在董总这样的企业家(jiā)身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎(zěn)么(me)样去做(zuò)事，更(gèng)重要(yào)的是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人(rén)，真的很感激，是发自(zì)内心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶(jiē)段的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力面试的(de)心情，记得自(zì)己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片(piàn)、第一场直播、第一次(cì)接待、第一(yī)次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品资料的(de)紧(jǐn)张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必(bì)争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就感，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人(rén)那种深深(shēn)的骄(jiāo)傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总(zǒng)跟她说(shuō)的(de)话，也(yě)会永远记得刚毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟羽童(tóng)最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接班(bān)人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明(míng)珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目(mù)《初入职(zhí)场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为董事长秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成“第二个董明珠”，由此引发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之(zhī)后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不难看出，对于格力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那么，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直(zhí)播带(dài)货共13场，累计带(dài)货(huò)金(jīn)额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电器市场(chǎng)部实习生得到(dào)了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博账号(hào)上透露(lù)，她已经正(zhèng)式(shì)以(yǐ)“董事(shì)长秘书”的(de)身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠在(zài)出席中(zhōng)国(guó)制(zhì)造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上(shàng)，董明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班人(rén)”“第二个董明(míng)珠(zhū)”的标(biāo)签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关(guān)注(zhù)。

　　当(dāng)时，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈(tán)及此事表示，这是(shì)董明珠(zhū)的炒作，目的(de)是亲(qīn)自(zì)孵化网红(hóng)，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直(zhí)播(bō)账(zhàng)号在短视频(pín)平台开通，该账号认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格力电商。同(tóng)时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播间进(jìn)行了直播带(dài)货首(shǒu)秀(xiù)。这场直播时长4个小时(shí)，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约(yuē)62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音号上不(bù)定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种(zhǒng)精神培养(yǎng)几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不(bù)过，她(tā)本人(rén)很快就在个人(rén)账号(hào)上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音号(hào)发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要(yào)处理，所以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经常在这(zhè)个直播间跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动(dòng)透露(lù)，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账号上更新了4月(yuè)1日与(yǔ)董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红(hóng)书上发(fā)布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮(lún)岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道(dào)转型进(jìn)展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五(wǔ)百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器(qì)的内容，小红书及(jí)抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董明(míng)珠(zhū)秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关注(zhù)。截至(zhì)目前，孟羽童小红书账(zhàng)号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博个人号(hào)也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人(rén)账号(hào)，孟羽(yǔ)童时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这(zhè)些短视频都获得大(dà)量关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力(lì)没有(yǒu)直接关联。

　　对于(yú)格力来说(shuō)，孟羽童(tóng)的(de)加(jiā)入也为公司的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠(qú)道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖(dǒu)音平台(tái)有两个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截(jié)至目前，“格力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播(bō)账(zhàng)号(hào)。

　　▲图片来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司(sī)的经营范(fàn)围包括(kuò)个人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播服(fú)务(wù)等。这(zhè)被外(wài)界解读为，格力电器要加码直(zhí)播带(dài)货。

　　关于(yú)格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电(diàn)器重视(shì)直播等新零售电商(shāng)形式，通过新媒体平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社群营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提(tí)升在年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革取得了阶(jiē)段性成果，新兴(xīng)生活电器品(pǐn)类借助线上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格力线上(shàng)份(fèn)额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力(lì)电器历年年(nián)报(bào)并未详细透露线上线下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格力电商(shāng)的业(yè)绩。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公众(zhòng)号（认证主体(tǐ)为格(gé)力(lì)电子商(shāng)务有限公司），格力(lì)正在打造“格(gé)力数(shù)字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直(zhí)播(bō)基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播＋短(duǎn)视(shì)频(pín)带(dài)货为主导，凭(píng)借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提供新媒(méi)体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播带货(huò身份证号码150开头是哪里的，身份证号150开头的是哪里的)、人才输送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人还(hái)以(yǐ)“格力(lì)主播”身份为(wèi)格(gé)力首届主播(bō)孵(fū)化训(xùn)练营预热(rè)。

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