Facebook广告(gào)仍然(rán)是(shì)品(pǐn)牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可(kě)能比听起来(lái)更复杂。成功需要触及驱使某人点击(jī)Facebook广(guǎng)告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少(shǎo)点击(jī)量——你必须两者兼而有之(zhī)才(cái)能获(huò)得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一(yī).开(kāi)始之前：了解您(nín)的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的(de)受众是任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用(yòng)有(yǒu)关(guān)客(kè)户的可(kě)用数据和(hé)有关产品的反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需(xū)求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出他们最感兴趣的细(xì)节(jié)。

3.知道什(shén)么对你(nǐ)的观(guān)众(zhòng)最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来额(é)外的(de)点击量(liàng)和更多的转化(huà)率。

深入(rù)研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上(shàng)的目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面的业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注(zhù)目的活(huó)动，以吸引力和(hé)清晰(xī)度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你(nǐ)的产品。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最(zuì)重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广(guǎng)告创意。

二(èr).广告设置

企(qǐ)业在创(chuàng)建广告时有不(bù)同的(de)优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有(yǒu)一种格式可以帮助你(nǐ)实现营销(xiāo)目(mù)标。企业(yè)应(yīng)该使用(yòng)各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为(wèi)每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字(zì)。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式(shì)选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照(zhào)片(piàn)广告是一种(zhǒng)简单的格式(shì)，可(kě)以使(shǐ)用高质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快，使您能(néng)够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它(tā)在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告(gào)快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用(yòng)此广告格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤(yóu)其是(shì)初(chū)创企业或有预(yù)算的企业(yè)。

如果你仍在(zài)通过广告收集数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所需(xū)的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有效），然后(hòu)再转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告(gào)

视频广(guǎng)告格式可(kě)能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了(le)Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示(shì)的产(chǎn)品(pǐn)，那么很容(róng)易获得创(chuàng)意。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行的想(xiǎng)法是拍摄团队中的(de)某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频(pín)。

何时使用此(cǐ)广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广告(gào)通常(cháng)无(wú)论是哪种类型的业务都表现得更好，但(dàn)它仍(réng)然值得与静态广告(gào)一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是(shì)值得(dé)的。另(lìng)一个(gè)提(tí)示：为所有视频(pín)添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许(xǔ)营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或服务(wù)的(de)更多信息。转盘格式还允许(xǔ)您(nín)显示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木马广告将内容浓(nóng)缩为一个广告，同(tóng)时(shí)也为(wèi)用户(hù)提供(gōng)了点(diǎn)击(jī)图片与您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体主(zhǔ)题是户外的，但每张图片(piàn)都有(yǒu)自(zì)己的创意(yì)和“立即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格式有利于显示单(dān)个产品的(de)不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有(yǒu)多种用途(tú)，这是传达你信息的(de)最(zuì)佳广告女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通(tōng)过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网(wǎng)格(gé)布(bù)局的(de)一(yī)系列产品(pǐn)图像。最(zuì)初的视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当(dāng)用户(hù)单(女生体香在哪个部位最浓，体香被异性闻到暗示什么dān)击时，他们可以(yǐ)在快速(sù)加载页面上浏览集合中的产品。链接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移(yí)动设备上点击(jī)你的广告后打开的(de)全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产(chǎn)品和服务的好(hǎo)方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产(chǎn)品目(mù)录展示的电子商务(wù)品牌。这(zhè)种格式(shì)创建了一(yī)个店面，其中有四种或(huò)四(sì)种以上的产(chǎn)品(pǐn)可供(gōng)客(kè)户浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品(pǐn)进行分组(zǔ)以提高销售额。

5.动(dòng)态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体验。该(gāi)选项使用同一广告的不同变(biàn)体(tǐ)为观众定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项(xiàng)创建广告。该平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自(zì)动创建不同(tóng)的广(guǎng)告，通过增(zēng)强功能调整媒(méi)体，并为目标受众创作最有效(xiào)的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调(diào)整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可(kě)能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后，脸书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能会(huì)获得回应的变化(huà)。动态(tài)广告看起来像上面的一种广告格(gé)式。但是，它会根据用(yòng)户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学(xué)习如(rú)何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种(zhǒng)广告(gào)类型。此外，这种形式最适合那(nà)些(xiē)对同一(yī)产品(pǐn)或服务(wù)的受众略有不同的人(rén)。此外，在进入这种(zhǒng)广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同的受众，因(yīn)为它(tā)可能会让人(rén)困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上(shàng)展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的(de)计划(huà)来吸引用(yòng)户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因(yīn)素(sù)可(kě)以(yǐ)带来成功的(de)活(huó)动(dòng)和用(yòng)户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以(yǐ)避免被截断。通(tōng)过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的(de)人口统计数据。

你是否根(gēn)据(jù)未(wèi)来买家的年龄、兴趣或行为来确定(dìng)他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元素(sù)。吸(xī)引消费者购买你(nǐ)的产(chǎn)品需(xū)要有意义的文字(zì)来满足他们的特定(dìng)需求。无论你(nǐ)是试图吸引潜在买家(jiā)，还是向以(yǐ)前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作广告时，选择独特的媒体资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非(fēi)常出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的(de)——在营(yíng)销你的(de)品牌(pái)和与目标(biāo)受众建(jiàn)立(lì)联系时，包容(róng)性和(hé)代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费(fèi)目录、查看独家交易或(huò)了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示(shì)特价商品。标题中(zhōng)应该突(tū)出类似“节省(shěng)高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思熟虑(lǜ)的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览(lǎn)一(yī)个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或“查(chá)看我们(men)的(de)新(xīn)产品(pǐn)”之类(lèi)的CTA会激(jī)发(fā)人(rén)们对(duì)该品牌的(de)兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录(lù)或独家交易都是与观(guān)众互动的机会(huì)。使(shǐ)用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了(le)解(jiě)更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营(yíng)销提供了连接。

5.目(mù)的地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝(fèng)体验至关重要。登录页必须与(yǔ)广告相关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索您的(de)产品(pǐn)或(huò)服务的信息(xī)以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会立即加载，用户(hù)可以轻松导航，结(jié)账（电(diàn)子商务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的(de)想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过(guò)其庞大的(de)受众(zhòng)为大小企业带来收入。因此，从(cóng)长远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生(shēng)点击量的广告是值得的。您的营销团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时(shí)积极(jí)参与受众的兴趣。

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