今日（5月12日），孟羽童月薪话(huà)题冲上微博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综(zōng)艺节目《初入(rù)职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏(shǎng)识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电(diàn)器(qì)工作时(shí)间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出茅庐(lú)的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平(píng)台发布(bù)的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器后工(gōng)作大致分为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部(bù)的(de)对(duì)接，出(chū)差。

　　她一(yī)方面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日常行程与对外接待，细致到预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议，直播与(yǔ)视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的工(gōng)资(zī)和(hé)格力应届大(dà)学生的水平(píng)是(shì)一样的，基本上在(zài)中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格五(wǔ)千(qiān)到一万(wàn)块钱(qián)这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其开出了百万年薪(xīn)，但只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是绩(jì)效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也(yě)在(zài)视频(pín)中(zhōng)否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在(zài)格(gé)力(lì)电器官方直播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。之后格力电器注(zhù)册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭(píng)借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品(pǐn)推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩阵(zhèn)中(zhōng)热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播(bō)持续一(yī)到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但(dàn)到7月，孟的身影逐渐(jiàn)淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他工作要处(chù)理，所以没办法经常出(chū)现在直(zhí)播间，会在(zài)幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音(yīn)号(hào)更换(huàn)头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此(cǐ)后(hòu)，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力电器直播(bō)改革的主角(jiǎo)。她(tā)在(zài)疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多精力(lì)在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡(xún)回直播，7场其他平(píng)台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出(chū)其(qí)他(tā)高(gāo)管进(jìn)行直播。如(rú)此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而言很难持(chí)续(xù)。因此在(zài)孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力(lì)直播接班人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童退居幕(mù)后(hòu)，账号主角转回到董明珠身上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从数据(jù)来看(kàn)，2022年8月(yuè)，该(gāi)账号粉(fěn)丝就(jiù)已达(dá)到(dào)236万。近(jìn)一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉丝数为255万，增(zēng)长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么(me)都不是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人(rén)不靠自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密(mì)关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定要自立自强，自省自足(zú)，完全没有说公司（格力）的意思，大家(jiā)别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平(píng)台，没(méi)有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的(de)一个学(xué)生，就来到格力这么好的(de)平(píng)台，有很多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的(de)关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么(me)样去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样去做人，真(zhēn)的很感激，是(shì)发自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格(gé)力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待、第一(yī)次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布会；永(yǒng)远(yuǎn)记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议(yì)纪要那种分秒必争；记得第(dì)一次自己做的大项目落地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品之光下(xià)作为格力人那种深深的(de)骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼光有光的自己。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高(gāo)水长，人生的下一(yī)个阶段见。

　　曾(céng)被董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是(shì)特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格力电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目(mù)《初入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明(míng)珠”，由此引发诸(zhū)多话题讨论。这些动作的(de)背后(hòu)，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致力推(tuī)动格力电器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年多时间里，给格(gé)力电器(qì)带来(lái)了什么，格力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货(huò)共13场(chǎng)，累计(jì)带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董(dǒng)明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场部实习生得到(dào)了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露(lù)，她已经正式以(yǐ)“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身(shēn)份入职格力(lì)。当年10月，董明珠在出席(xí)中国制造业(yè)领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养(yǎng)成未来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董(dǒng)明珠(zhū)接班人”“第二个董(dǒng)明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时(shí)，当当网(wǎng)创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是(shì)董明(míng)珠的炒作(zuò)，目(mù)的是亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为(wèi)格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力(lì)接下来的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商(shāng)。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童在格力(lì)电器官方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明珠与(yǔ)孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)上(shàng)不定时直播带货。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自己，不(bù)服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许她（孟(mèng)羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月(yuè)，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格，自(zì)己正在老老(lǎo)实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明(míng)珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作(zuò)需(xū)要处理，所以(yǐ)没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电(diàn)器的直(zhí)播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过(guò)程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日(rì)常。在这则视频里，孟羽(yǔ)童(tóng)提到：“其(qí)实说(shuō)实话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的(de)工作，但是看到那个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还(hái)是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童(tóng)在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是(shì)在市场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音(yīn)及小红书个人账(zhàng)号上，简历中仍提及“五百强(qiáng)董(dǒng)事(shì)长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她(tā)宣布正式(shì)入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那(nà)个(gè)被董明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同(tóng)框，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的日(rì)常(cháng)，这些(xiē)短(duǎn)视频(pín)都获得大量关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器任(rèn)职期间(jiān)，孟羽童的(de)个人(rén)小红书号上(shàng)就已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广(guǎng)告(gào)，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联(lián)。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来更多(duō)热(rè)度。作为格力(lì)电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓手，格力电商在抖音平(píng)台(tái)有两个主要直(zhí)播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高的(de)直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日(rì)，格(gé)力电器(qì)还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包(bāo)括个人互联网直播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力(lì)电器要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格(gé)力电器重视直播等新(xīn)零售电(diàn)商形式(shì)，通(tōng)过(guò)新媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提升在(zài)年轻群体(tǐ)中的影(yǐng)响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类借(jiè)助线(xiàn)上渠道(dào)加速铺开。海外市场(chǎng)方面，积极(jí)采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司(sī)销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比，也没有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到，根据“格力数(shù)科电(diàn)商”微信公众(zhòng)号(hào)（认证主(zhǔ)体为格力电子商务有限公司），格力正在打(dǎ)造“格力(lì)数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌背书，产品(p中考体育多少分满分2023，中考体育多少分及格ǐn)与(yǔ)物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带(dài)货、人才输送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届(jiè)主播(bō)孵化训练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人(rén)还(hái)以“格(gé)力主播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营预热。

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