很(hěn)难想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称的(de)苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连续(xù)两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正(zhèng)式发布2023财年第(dì)二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收(shōu)同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果(guǒ)的(de)营收、净利润已连续两个季度同比(bǐ)下滑。在上一(yī)财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单(dān)并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出(chū)现过两次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年(nián)，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不(bù)再响亮了(le)。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三(sān)大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大(dà)原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全(quán)没有升级，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报(bào)告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准版在天猫平台上(shàng)市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三大硬(yìng)件(jiàn)中唯一实(shí)现同(tóng)比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡(kǎ)·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的销售(shòu)额预计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作(zuò)为下滑最严重的(de)业务，跌幅(fú)接(jiē)近三分之一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹(píng)果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒(hán)冬”。面对(duì)出货量急剧(jù)下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续(xù)到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无(wú)可否(fǒu)认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电(diàn)脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的(de)四(sì)家(jiā)厂商(shāng)之(zhī)和(hé)。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大家(jiā)恢(huī)复正常工(gōng)作生活，平(píng)板的需(xū)求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无(wú)法(fǎ)避(bì)免的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市场、平(píng)板市场，都处于市场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的(de)基(jī)本(běn)盘(pán)，也随(suí)之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势(shì)。

　　近(jìn)10年(nián)没有发(fā)布新品(pǐn)

　　苹果作为(wèi)业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都(dōu)被视为“规则的制定人”，不(bù)论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果市值一(yī)度超3万亿美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火(huǒ)热背后，苹(píng)果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销(xiāo)量不(bù)俗。但这些产品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新(xīn)品诞(dàn)生，在保守、谨慎的CEO库克带领(lǐng)下，苹(píng)果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹(píng)果(guǒ)已(yǐ)通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就(jiù)是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹(píng)果可能(néng)需(xū)要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球(qiú)手机存量从2017年就位于高位了，销量处(chù)于负(fù)增长状(zhuàng)态。现在的苹果(guǒ)，面临(lín)着所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术(shù)是(shì)什么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年(nián)开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在(zài)近日(rì)，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果能给行业注入新鲜血液(yè)，甚至引导方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个(gè)“接地气(qì)”的产品。

　　据了(le)解，苹(píng)果MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂(áng)，定价将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不(bù)是(shì)普通消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴(dài)设备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹(píng)果(guǒ)汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅(jǐn)高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻(wén)，在网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算(suàn)是苹果(guǒ)造车(chē)进(jìn)展神(s燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗hén)速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车三兄弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争(zhēng)的(de)市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会(huì)议(yì)上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于“科(kē)技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市场20余次：“印度(dù)市(shì)场(chǎng)十分让(ràng)人(rén)兴奋，那里的(de)市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果(guǒ)在印度地(dì)区，收入(rù)大涨15％达到(dào)81.19亿美元；对比其他地区，苹(píng)果在大中华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日(rì)本地区(qū)同比下降7％；欧(ōu)洲同(tóng)比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地(dì)区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的(de)业(yè)务已创(chuàng)下了(le)“季度(dù)纪录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认为，印度市场会(huì)比中国市场还大(dà)。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口气(qì)在印度孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两(liǎng)家(jiā)苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹果店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投资(zī)承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印(yìn)度(dù)设(shè)成(chéng)主要市(shì)场(chǎng)和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成(chéng)为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢(zuó)的年代过(guò)去了，在(zài)科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三(sān)大家的(de)销量，成了不(bù燃气换金属管是骗局吗，燃气需要换金属管吗)会出错的选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是(shì)什么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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