既是响应消费复苏的大势，也是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增(zēng)长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势开(kāi)局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来(lái)新一轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后(hòu)第一个电商(shāng)购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消(xiāo)费补贴，以(yǐ)抓住机遇、继(jì)续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实惠」策略的电商巨头也(yě)在进一步加大补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点，拼多(duō)多(duō)百亿补贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再次(cì)对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品发放超额补贴，其中小米等品牌产品的(de)补(bǔ)贴(tiē)力度甚(shèn)至超过20％，争(zhēng)夺全网最低价(jià)。这(zhè)家公司还喊出了「天(tiān)天都是618」的(de)购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两(liǎng)家电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么(miàn)向(xiàng)商家推出(chū)「减负增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百亿补贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原(yuán)来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上再投入(rù)10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额(é)补贴，相当于是百亿(yì)补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极(jí)客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价格(gé)，确实有(yǒu)一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度(dù)在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，一个男人叫女人乖乖是什么意思，一个男人叫你乖乖意味着什么在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元(yuán)；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼(pīn)多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米电(diàn)视EA70，在(zài)拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其(qí)它电商平台售价为(wèi)2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨在为消(xiāo)费者提供(gōng)全网(wǎng)最具(jù)性(xìng)价比的产品，无(wú)惧(jù)比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季(jì)」的项目(mù)负责人表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费(fèi)旺季来临(lín)之前，这是拼多(duō)多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」覆盖(gài)的(de)品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者(zhě)可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述负(fù)责人表示(shì)，消(xiāo)费(fèi)季活动(dòng)上线半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均(jūn)实(shí)现了翻倍增长。其(qí)中，手(shǒu)机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过(guò)180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的(de)空调(diào)单品中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热(rè)销。比如平台车(chē)载小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯、小电锅(guō)、烧水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式(shì)小(xiǎo)风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是(shì)大(dà)势(shì)所趋。一方面是宏观经(jīng)济提振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一方(fāng)面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争加剧，价格(gé)再次成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的(de)

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争(zhēng)」划(huà)等号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但(dàn)在(zài)今天中(zhōng)国市场(chǎng)急需(xū)从疫(yì)情中复苏的(de)大(dà)背景下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经济复(fù)苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对经济而言，电(diàn)商平台微(wēi)小的补(bǔ)贴刺激(jī)，都可能(néng)为经(jīng)济复(fù)苏多添一把火。而对消费者而(ér)言，更(gèng)低的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动(dòng)中，小米旗下手机、家电产品(pǐn)补(bǔ)贴力(lì)度均超过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然(rán)而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得(dé)消费者还是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效(xiào)率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也(yě)在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者(zhě)提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买贵必(bì)赔、送(sòng)货上门、上门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消(xiāo)费者「安心买、放(fàng)心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企业(yè)不能仅(jǐn)靠价(jià)格去赢得(dé)消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优质的服务(wù)体(tǐ)系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本。而这，也将是未来电商平(píng)台共同需要面对(duì)和解决(jué)的问题(tí)。

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