今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入(rù)职场的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力(lì)电器。截至离(lí)职，她在格力电器(qì)工作时间(jiān)不足两年。

　　这(zhè)位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的(de)孟羽童，从入职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职，每天在做什么？工资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董事(shì)长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力(lì)电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)称(chēng)赞其符合(hé)接班人标(biāo)准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起点看似比绝(jué)大(dà)多数人要(yào)高。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平(píng)台发布(bù)的视频(pín)所(suǒ)说(shuō)，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大(dà)致分为五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出(chū)差。

　　她一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟(gēn)随(suí)董明珠的日常行程(chéng)与对(duì)外接(jiē)待(dài)，细致(zhì)到预约会议室、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另(lìng)一(yī)方面(miàn)负(fù)责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频(pín)拍摄(shè)。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工资(zī)和格(gé)力应(yīng)届(jiè)大学(xué)生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间(jiān)内。”此前外(wài)界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则(zé)是绩效与销(xiāo)售达标后的效益工资。她也(yě)在(zài)视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的(de)说法。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时(shí)内(nèi)，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。之后格力(lì)电器(qì)注册(cè)了抖音账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力(lì)账号矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直(zhí)播持续(xù)一到(dào)两个小(xiǎo)时(shí)，5月直播至少有10场。但到(dào)7月，孟的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书，日(rì)常(cháng)还有很(hěn)多(duō)其他(tā)工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常出(chū)现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后(hòu)默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像(xiàng)，变成董(dǒng)明(míng)珠的单人照(zhào)片。此后，该账号(hào)直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她在疫情初期进行了(le)大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平(pín相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术g)台直(zhí)播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿(yì)元，不(bù)过(guò)其(qí)中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演(yǎn)，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因(yīn)此在孟羽童(tóng)“出(chū)道”直播后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电器(qì)接班人，或(huò)许培养(yǎng)她(tā)做格(gé)力(lì)直播(bō)接(jiē)班人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上(shàng)，账号名也由(yóu)“明珠羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到(dào)236万。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增(zēng)长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖子，然(rán)后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自(zì)省自足，完全没有说公司（格(gé)力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童(tóng)表(biǎo)示(shì)，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到(dào)格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的下一个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准(zhǔn)备(bèi)继续读(dú)书，然后申请(qǐng)研究(jiū)生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己(jǐ)的第一(yī)张名片、第一场直播、第(dì)一(yī)次接待、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一(yī)次(cì)主持发布会；永远记得(dé)每次直播(bō)前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办公(gōng)会议纪要那种分(fēn)秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地(dì)时候那种成就感，也会(huì)记(jì)得国(guó)品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为(wèi)格(gé)力人(rén)那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟(gēn)她说的(de)话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高(gāo)水长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力电(diàn)器董事长兼总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养成“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多话题讨论。这些(xiē)动作的背(bèi)后，2021年也是(shì)董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器渠(qú)道转型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号(hào)注(zhù)册。不(bù)难看出，对(duì)于格(gé)力电器(qì)的渠道转型(xíng)而言，孟(mèng)羽童是(shì)比(bǐ)较重要的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多时(shí)间里，给格(gé)力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器的(de)渠(qú)道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董明(míng)珠在(zài)综艺节目(mù)上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也正是(shì)在《初入职(zhí)场的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场(chǎng)部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号(hào)上透露，她已(yǐ)经(jīng)正式以“董事长(zhǎng)秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明(míng)珠在出席中国制造业领袖峰(fēng)会时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童称(chēng)，“我(wǒ)希(xī)望她能在(zài)我(wǒ)身边，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅速被(bèi)贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的标(biāo)签(qiān)。自那(nà)以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李(lǐ)国庆在直播(bō)中谈及此事表示(shì)，这是(shì)董明珠的炒作，目的是亲自(zì)孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作(zuò)似乎也(yě)在印证外界的(de)判断。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开通，该账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力(lì)电商。同时(shí)，格力电器(qì)还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年(nián)11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官(guān)方直播间进行了直播(bō)带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个(gè)小(xiǎo)时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万(wàn)人，单(dān)场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”抖音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受(shòu)央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话题表示，要(yào)敢于(yú)吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输(shū)。“我希望把她（孟羽童）的这种(zhǒng)精神培(péi)养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真(zhēn)的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次(cì)被传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过，她本人很快就(jiù)在个人(rén)账(zhàng)号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在老老实实打工(gōng)。7月(yuè)中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频(pín)表(biǎo)示，因为作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以(yǐ)没(méi)办(bàn)法经常在这个直播间跟大(dà)家见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个(gè)过(guò)程当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽童也在(zài)个人小红(hóng)书账号上(shàng)更新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟羽童(tóng)提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实话，直播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但(dàn)是看(kàn)到那个(gè)销售额(é)的时(shí)候，还(hái)是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在(zài)小红书上发(相对评价和绝对评价区别举例，相对评价和绝对评价区别举例现代教育技术fā)布信息(xī)称，自(zì)己(jǐ)“现(xiàn)在相当于是在(zài)市(shì)场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型(xíng)进(jìn)展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博(bó)账号置顶微博也(yě)还(hái)是2021年(nián)9月她宣布正式入职格力电器的内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频(pín)为“我就是那个(gè)被(bèi)董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成为董明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截(jié)至目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝(sī)，抖音个人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力电器(qì)工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这些短视频(pín)都获得(dé)大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在(zài)格(gé)力(lì)电器(qì)任职(zhí)期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤(fū)品、汽(qì)车等商务广告，这些商品与(yǔ)格(gé)力没有直接(jiē)关联。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童(tóng)的加入也(yě)为公司(sī)的渠(qú)道(dào)转型(xíng)带来(lái)更多热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线(xiàn)上渠道建(jiàn)设的重要抓(zhuā)手，格力电商在(zài)抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主(zhǔ)要直播(bō)账(zhàng)号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力(lì)明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠(zhū)海格(gé)力数字科技有限公(gōng)司，该公司的经营范围包括个人互(hù)联网(wǎng)直播服务等。这被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报(bào)中(zhōng)提到，在国(guó)内市场，格力电器重视直播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新(xīn)媒体平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局(jú)新零(líng)售渠(qú)道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中(zhōng)的影响力。渠道(dào)改革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活电器(qì)品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格力(lì)电商(shāng)的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证主体(tǐ)为格(gé)力电(diàn)子(zi)商务有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技(jì)直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力(lì)品牌(pái)背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人(rén)才输送及专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培(péi)养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营启动(dòng)。而(ér)在(zài)这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力(lì)主播”身份为格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)预热。

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