今日（5月12日），孟(mèng)羽童月薪话题(tí)冲上微(wēi)博(bó)热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获得董(dǒng)明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作时(shí)间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为(wèi)“接班人”的(de)孟(mèng)羽(yǔ)童，从入(rù)职(zhí)格(gé)力电器到(dào)离职(zhí)，每天在做(zuò)什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职业起(qǐ)点看似比(bǐ)绝大多数人要(yào)高。但(dàn)事(shì)实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基础工(gōng)作做起(qǐ)。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所说(shuō)，她入(rù)职格(gé)力(lì)电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差(chà)。

　　她一方面需要(yào)贴(tiē)身跟随董明珠的日(rì)常行程与对外(wài)接待，细致(zhì)到预(yù)约会议室(shì)、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营(yíng)销策划，例(lì)如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了百万年薪，但只有12万元为基(jī)础薪资，其(qí)余则是(shì)绩效与销售达标后的效益工资。她也在视频中否认(rèn)了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外界看来，孟(mèng)羽童给格力(lì)电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)格(gé)力电(diàn)器官(guān)方直播间进(jìn)行了直(zhí)播带货(huò)首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看(kàn)人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独(dú)出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度(dù)最高的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在(zài)上(shàng)述抖(dǒu)音账号(hào)上(shàng)很活(huó)跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播(bō)十余场，每场直播持续一到两(liǎng)个小时，5月(yuè)直(zhí)播(bō)至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董事长秘书，日常(cháng)还有很多其他工作(zuò)要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出现在直(zhí)播(bō)间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单人(rén)照片(piàn)。此后，该账号(hào)直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的(de)渠(qú)道(dào)改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数(chǎng)其他(tā)平台直播，总销售(shòu)额达到了476亿元，不过其中不少销额(é)由(yóu)各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国(guó)巡演，这(zhè)对(duì)于企业管理者而(ér)言很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直(zhí)播后，有市场评论认为，与其说是格(gé)力电器(qì)接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人(rén)才(cái)是董明珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这(zhè)一猜想终未实现。随(suí)着(zhe)孟羽童退居幕后，账(zhàng)号(hào)主(zhǔ)角转回到(dào)董明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精(jīng)选”变更为(wèi)“格(gé)力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月(yuè)，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近(jìn)一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下个(gè)阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个(gè)微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖(tiē)子，然后有感而发(fā)，觉得女孩(hái)子(zi)一定(dìng)要自立(lì)自强，自省(shěng)自足(zú)，完全(quán)没有说(shuō)公司（格(gé)力(lì)）的意思，大家别误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如果没(méi)有(yǒu)格力的平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通的一个学生(shēng)，就来到格力这么好的平台(tái)，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是在(zài)董总这样的企业(yè)家(jiā)身边工作，她(tā)觉得不(bù)光是教(jiào)会了她(tā)怎么样(yàng)去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要的(de)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做(zuò)人，真的很感激(jī)，是发(fā)自内(nèi)心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自己(jǐ)的(de)下一个(gè)阶段的任务，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己的(de)小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张(zhāng)名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体(tǐ)，第一次(cì)主持发布(bù)会；永(yǒng)远记得每(měi)次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落(luò)地时候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品之(zhī)光下(xià)作(zuò)为格力人(rén)那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永远记得刚(gāng)毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光(guāng)有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾被董明(míng)珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事(shì)长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我(wǒ)们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格(gé)力电器，成为董事长秘书(shū)。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示(shì)要把她培养成“第二个(gè)董明珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是(shì)董明珠致力(lì)推动(dòng)格力电(diàn)器渠道(dào)转型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注(zhù)册。不(bù)难看(kàn)出，对于格力(lì)电器(qì)的渠(qú)道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里(lǐ)，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么(me)样了(le)？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直播(bō)。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推进格力电器渠道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃(yuè)了起(qǐ)来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童作为格力电器市场部实习生(shēng)得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微博账号(hào)上透露(lù)，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边(biān)，把她培养成(chéng)未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此(cǐ)话一出，孟(mèng)羽童迅速(sù)被贴上“董(dǒng)明珠接班人”“第二个董明珠”的标(biāo)签。自那以(yǐ)后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网(wǎng)红(hóng)，让22岁的孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作似乎也在(zài)印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该账(zhàng)号认(rèn)证(zhèng)主体是(shì)格力电商。同时，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等多(duō)个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在(zài)格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首(shǒu)秀。这场直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时直播带货。

　　去年1月(yuè)，董(dǒng)明珠在接受央视采(cǎi)访时再(zài)次(cì)谈到孟羽童“接班(bān)”的话题(tí)表示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽(yǔ)童首(shǒu)次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人(rén)很快就在个(gè)人(rén)账号上澄清：好(hǎo)久(jiǔ)不更新(xīn)给大(dà)家造成(chéng)误会，自己正在(zài)老(lǎo)老(lǎo)实实打工(gōng)。7月(yuè)中下旬，孟(mènge的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数)羽(yǔ)童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长秘(mì)书，日常还有(yǒu)其他工作需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家见面，但会(huì)在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年开始(shǐ)，孟羽童逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已(yǐ)经不(bù)再是她的秘书。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这(zhè)则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那(nà)个销售额的(de)时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自(zì)己(jǐ)“现在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如何(hé)？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离职(zhí)后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟(mèng)羽童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人(rén)账号(hào)上，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟(mèng)羽童(tóng)的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布(bù)正式入职格力电器的内容，小红书及(jí)抖音置顶短视频(pín)为“我(wǒ)就是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽童得到(dào)广泛关注。截至目(mù)前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音(yīn)个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万粉(fěn)丝。在这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在格力电器(qì)工(gōng)作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获得(dé)大量关注。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，在e的1次方等于什么，e的1次方等于什么函数格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小红书号上就已经有接一(yī)些(xiē)3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽(qì)车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关(guān)联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也(yě)为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手(shǒu)，格力电商在(zài)抖音平台有两个主(zhǔ)要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精(jīng)选”及(jí)“格(gé)力(lì)董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下(xià)粉丝(sī)量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海(hǎi)格力数字科技有限公司，该公司的经营范围包(bāo)括个人互联网(wǎng)直播服务等。这被外界(jiè)解读为，格力(lì)电器要加码(mǎ)直播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠(qú)道转型(xíng)进展，格力电(diàn)器在2022年年报中(zhōng)提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式，通(tōng)过新媒体平台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年(nián)轻(qīng)群体中的(de)影响(xiǎng)力。渠道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助(zhù)线上渠(qú)道加速铺(pù)开(kāi)。海外市场(chǎng)方(fāng)面，积(jī)极采(cǎi)取(qǔ)“线上、线下”多种(zhǒng)方式(shì)扩展(zhǎn)公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正在(zài)打造(zào)“格力数字科技直(zhí)播(bō)基地”。该直播基地的定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货为主(zhǔ)导(dǎo)，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新(xīn)媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专业指(zhǐ)导，引进优质的(de)MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力(lì)产业(yè)带直播＋短视频带货的“新零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首(shǒu)届(jiè)主播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人(rén)还以“格力主播”身(shēn)份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营(yíng)预热(rè)。

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