很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹(píng)果正(zhèng)式(shì)发(fā)布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两个季度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果(guǒ)的营收与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单(dān)并(bìng)不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹(píng)果只出现(xiàn)过两次(cì)连续(xù)营收同比下滑。上一次还(hái)是在2019年，苹果的市值(zhí)在半年内(nèi)缩水三分之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危(wēi)机(jī)。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎(hū)不再(zài)响(xiǎng)亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说(shuō)现(xiàn)在的iPhone14系列(liè)刚刚及(jí)格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作为一(yī)名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前(qián)代，iPhone14系(xì)列升级与(yǔ)创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的(de)一款。

　　据(jù)Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天(tiān)猫平台上市(shì)后7天的预(yù)售(shòu)数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了(le)苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给(gěi)出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中(zhōng)，iPhone止住了下(xià)滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点(diǎn)很难(nán)让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实(shí)现(xiàn)同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降(jiàng)31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此(cǐ)拉胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议(yì)上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大(dà)环境密不可(kě)分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在(zài)前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的(de)“寒(hán)冬(dōng)”。面(miàn)对出货量急剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续到(dào)2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市场(chǎng)无可否认的(de)霸主(zhǔ)，虽然在(zài)2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货(huò)量在全球平(píng)板电(diàn)脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板(bǎn)市场同(tóng)样处于收缩和萎缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了(le)平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹(píng)果连续两个季(jì)度的下(xià)滑(huá)是无法避免的事情(qíng)。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗硬件作为苹果的基本(běn)盘，也随之处于(yú)放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界最具创造性的公(gōng)司(sī)，一直都被(bèi)视(shì)为“规(guī)则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都(dōu)直接(jiē)性影响(xiǎng)了(le)一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进(jìn)的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些(xiē)产品(pǐn)都(dōu)是围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售(shòu)，无法承担起大单(dān)品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新(xīn)品诞生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领下，苹(píng)果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹(píng)果已通知供应商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为iPhone SE作(zuò)为“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设计，势必会导致成本和售(shòu)价(jià)上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科(kē)技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有(yǒu)媒体报道(dào)称(chēng)，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋(fēng)意味(wèi)的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者1039违章代码是什么意思 1039违章代码扣分吗来说，苹果(guǒ)MR并不是(shì)一个“接地气”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将(jiāng)达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的三(sān)倍(bèi)。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设(shè)备出货(huò)量为(wèi)880万台(tái)，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是苹果期待的样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于(yú)苹(píng)果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不仅(jǐn)高(gāo)管(guǎn)变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比亚迪、造车三兄弟(dì)和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第(dì)二财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至(zhì)对于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次(cì)：“印度市场十(shí)分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在(zài)印度地区，收入(rù)大(dà)涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿(yì)美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区(qū)营(yíng)收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里(lǐ)，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴(xīng)奋地(dì)表示：苹(píng)果在印度(dù)的(de)业务已创下了(le)“季(jì)度纪录(lù)”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲(jìn)的、两(liǎng)位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会(huì)比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设了两家苹果直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申了苹(píng)果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到(dào)访印度(dù)

　　不仅如(rú)此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备(bèi)将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和(hé)苹(píng)果，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑(huá)的最佳解(jiě)药，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢(zuó)的年代(dài)过去了，在科技创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住现有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什么？苹果依然(rán)没有找到答案(àn)。

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