Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数字广告工(gōng)具，因为它们拥(yōng)有(yǒu)庞(páng)大(dà)的受众和详(xiáng)细(xì)的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在竞争中(zhōng)脱(tuō)颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来(lái)更(gèng)复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核(hé)心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不能减少点(diǎn)击量——你必须(xū)两(liǎng)者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得点击量(liàng)。阅(yuè)读以下(xià)内(nèi)容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度(dù)和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营销(xiāo)或(huò)广(guǎng)告(gào)活动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客户的可用数据和(hé)有关(guān)产品(pǐn)的反馈可以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对(duì)你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的(de)广告以及他们的(de)需求，可以(yǐ)突出他们(men)最(zuì)感(gǎn)兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来(lái)额外(wài)的点(diǎn)击(jī)量和(hé)更多的(de)转化率。

深入研究数据(jù)以了解你在Facebook上的(de)目标受众，这本身就(jiù)是一项(xiàng)技能。一旦你很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消费者购(gòu)买你的产品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在(zài)Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时(shí)有(yǒu)不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选(xuǎn)项，以最好地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目标。企业应该使用各种各样的广(guǎng)告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地参与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜欢视频演(yǎn)示，但另一些人(rén)更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文(wén)字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的企(qǐ)业(yè)深入了(le)解吸(xī)引目标受众的广告(gào)。每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我

通过(guò)Facebook广告(gào)提供(gōng)的(de)一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片(piàn)广告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式(shì)创建起来很快(kuài)，使您(nín)能够(gòu)突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮(bāng)助它在订(dìng)阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯(dēng)片还(hái)可以展示多个图像。这种(zhǒng)格(gé)式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有的图(tú)像，添加运动和声音来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时(shí)使用此广告格式，这种格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业，尤(yóu)其(qí)是初创企(qǐ)业或(huò)有预(yù)算(suàn)的企业(yè)。

如果你仍在通(tōng)过广告(gào)收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需的指(zhǐ)标（如(rú)哪些照片、措辞等最有(yǒu)效(xiào)），然(rán)后再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可(kě)能(néng)是最有效的(de)脸(liǎn)书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创建(jiàn)自(zì)己(jǐ)的视频(pín)并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通过视频(pín)展示的产品，那么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂的服(fú)务(wù)，一个流行(xíng)的想法是拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静态广告(gào)一(yī)样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然视(shì)频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现得更(gèng)好，但它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么对你的受众有效。因此，无(wú)论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是(shì)值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和(hé)视频。

每个图片或视频都(dōu)有(yǒu)自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录页，以提(tí)供有关(guān)促销(xiāo)、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示(shì)与(yǔ)广告相关的一系(xì)列(liè)事(shì)件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩为一个广(guǎng)告(gào)，同时(shí)也为用(yòng)户(hù)提供了点击图(tú)片与您的(de)品(pǐn)牌互(hù)动(dòng)的(de)机(jī)会。看看(kàn)West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都(dōu)有(yǒu)自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单(dān)个(gè)产品的(de)不同角度(dù)、显示(shì)多个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果你(nǐ)的产品(pǐn)或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者(zhě)通过介绍(shào)视频浏(liú)览产(chǎn)品，并配以网(wǎng)格布局的一系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重点介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动(dòng)中推广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到(dào)浏览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体验是在有人在移动设备上点击你的广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出您(nín)的产品和服务的(de)好方法。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

一个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展(zhǎn)示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中(zhōng)有四种或(huò)四(sì)种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提(tí)高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频(pín)广告提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一广告的不(bù)同变(biàn)体为(wèi)观众定制广(guǎng)告——您(nín)的(de)团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和其(qí)他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通(tōng)过使用文本组(zǔ)合(hé)自动创建(jiàn)不同的(de)广(guǎng)告(gào)，通过增强功能(néng)调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标受众创作最(zuì)有(yǒu)效(xiào)的广告。这(zhè)个过程可能包括调(diào)整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出(chū)广(guǎng)告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建引(yǐn)人入胜的标(biāo)题(tí)。然(rán)后，脸书向用户显示个(gè)性化广告，预计可(kě)能会(huì)获得回应(yīng)的变化。动态广(guǎng)告(gào)看(kàn)起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根(gēn)据用户进行(xíng)更改。你可以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广告(gào)格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公(gōng)司管(guǎn)理Facebook广告的大(dà)公司推(tuī)荐(jiàn)这种广告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入(rù)这种广告(gào)类型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众，因为它(tā)可能会(huì)让人(rén)困惑。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素(sù)可以带来成功的(de)活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的点击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在(zài)用户滚动时(shí)快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的简短和精确。Faceb每天男生会拉我到没人的位置，对象一到没人的地方就抱我ook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为来确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在(zài)主要文本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是向以前(qián)对(duì)你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告时，选择(zé)独特的媒体资产并(bìng)代表您(nín)的(de)品(pǐn)牌。真实(shí)的内容在吸(xī)引(yǐn)用户和产(chǎn)生点击方面非常出(chū)色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面(miàn)是(shì)多样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标(biāo)题

你的(de)Facebook广(guǎng)告的标(biāo)题(tí)应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户(hù)点击下载免费(fèi)目(mù)录、查看独(dú)家(jiā)交易(yì)或(huò)了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更(gèng)多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓(gǔ)励点击。请(qǐng)记住，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见(jiàn)面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列(liè)”或“查看我们的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费(fèi)试(shì)用、目录或(huò)独家交(jiāo)易(yì)都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用(yòng)“立即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来(lái)说很有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户(hù)创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想要探索您(nín)的产品或服务的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化(huà)目(mù)的地页面(miàn)，这意味(wèi)着内容会(huì)立即加载(zài)，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大(dà)的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产生(shēng)点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团队可(kě)以创建一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴(xīng)趣(qù)。

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