Facebook广告仍然(rán)是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结(jié)合对于(yú)使自己在(zài)竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实(shí)现(xiàn)这一(yī)点并坚持到底可能比听起来更复(fù)杂。成功需要(yào)触(chù)及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或写一些(xiē)朗朗(lǎng)上(shàng)口(kǒu)的东西并不能(néng)减(jiǎn)少(shǎo)点击量——你必(bì)须(xū)两(liǎng)者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解(jiě)更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的受众(zhòng)

了解(jiě)你的受众是(shì)任何成功的营销或广告活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客户的可(kě)用(yòng)数据和有(yǒu)关产品(pǐn)的(de)反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在整个购买过程中(zhōng)的需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产(chǎn)品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你(nǐ)的(de)广告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的(de)广告(gào)以及(jí)他们的需求，可(kě)以(yǐ)突(tū)出他们最感兴趣的(de)细节。

3.知(zhī)道(dào)什么(me)对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量(liàng)和更多(duō)的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面(miàn)的业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告可(kě)以帮(bāng)助你(nǐ)的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动(dòng)，以吸引力和清晰度(dù)的(de)正确组合吸引消费(fèi)者购(gòu)买你的产品。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广(guǎng)告设(shè)置

企业(yè)在创(chuàng)建广(guǎng)告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格(gé)式化广告的选项，以最好地宣传(chuán)您的品(pǐn)牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格式可以帮助(zhù)你实现营销目标。企业应(yīng)该使用各(gè)种各(gè)样的广(guǎng)告(gào)，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果(guǒ)的文字。尝试各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告(gào)提供(gōng)的一些格式(shì)选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片广(guǎng)告是一(yī)种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设(shè)备上快(kuài)速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加(jiā)载(zài)速度比视(shì)频广告快5倍。

何(hé)时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合(hé)拥有简单易懂产品的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有预(yù)算的企业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集(jí)数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视频广告(gào)格(gé)式可(kě)能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具(jù)，可(kě)以帮助您创建视频或照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某个(gè)人谈论你的公司(sī)的(de)视频(pín)。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以(yǐ)也应该尽快测试视(shì)频广(guǎng)告。虽然视频广告(gào)通(tōng)常(cháng)无(wú)论(lùn)是哪种类(lèi)型(xíng)的(de)业务都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然值得(dé)与静态(tài)广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看(kàn)看什么对你的受(shòu)众(zhòng)有效。因此，无(wú)论你是一(yī)家初创公司还是更成熟(shú)的公司，视(shì)频都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所(suǒ)有视(shì)频添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转(zhuǎn)图集格式允许营销人(rén)员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以将潜在买家直接带到登录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更多信(xìn)息。转盘格(gé)式还允许您显示与广告(gào)相关的(de)一系列事件。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提供了(le)点击图片与您的(de)品牌互(hù)动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张(zhāng)图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时(shí)使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单(dān)个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度、显示(shì)多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览(lǎn)幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务。如果你的产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告(gào)格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的视频重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活动(dòng)中推(tuī)广的(de)产(chǎn)品系列。当(dāng)用(yòng)户(hù)单击时(shí)，他们(men)可以在快速(sù)加载页面上浏览集合中(zhōng)的产品(pǐn)。链接可使客户从发现到浏览再(zài)到(dào)购(gòu)买的过程无缝衔接。即时体验(yàn)是在有人在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点击(jī)你的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和(hé)服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示(shì)的电子商务(wù)品牌。这种格式创(chuàng)建了一个店面，其中有(yǒu)四种(zhǒng)或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允许您对(duì)相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告(gào)提供(gōng)动态(tài)体验。该选项使用同一广告(gào)的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频(pín)和其他(tā)文本选(xuǎn)项创建广(guǎng)告。该(gāi)平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能调整媒(méi)体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包(bāo)括(kuò)调整亮(liàng)度(dù)、裁剪(jiǎn)图像或使用滤镜来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广(guǎng)告(gào)的(de)组(zǔ)成变(biàn)化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签、显示相关(guān)评(píng)论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用户显示(shì)个性化广告，预计可能(néng)会获(huò)得(dé)回应的变化(huà)。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可以在(zài)这里(lǐ)学(xué)习如何创建动(dòng)态(tài)广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我(wǒ)只会向有团队或第三(sān)方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推(tuī)荐这种广(guǎng)告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形(xíng)式最适合那些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或(huò)服务的受众(zhòng)略(lüè)有不同的人(rén)。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让人困(k足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务ùn)惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示的广(guǎng)告(gào)创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑以下(xià)因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活动和用(yòng)户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文本

由于广告是在用户滚动时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确(què)。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受(shòu)众的人(rén)口统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来确(què)定(dìng)他们的目标足疗买钟出去是睡觉吗，怎么跟宾馆前台说要服务？

如果是，请在主要文(wén)本中突出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定(dìng)需求。无论(lùn)你是试(shì)图(tú)吸引潜在买家，还是(shì)向以前对(duì)你的产品感兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广(guǎng)告(gào)时(shí)，选择(zé)独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸引(yǐn)用户和(hé)产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和与目标(biāo)受众建立联(lián)系(xì)时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的(de)Facebook广告(gào)的标(biāo)题应该是对行动号召的补充(chōng)。例(lì)如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下(xià)载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突(tū)出显示(shì)特价商品。标题中应(yīng)该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的CTA，以吸引(yǐn)消(xiāo)费者并(bìng)鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在购物之(zhī)旅中与消费(fèi)者见面。如果他们(men)浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或(huò)“查看我(wǒ)们的新产品”之(zhī)类的CTA会激发(fā)人们(men)对该(gāi)品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录或独家交(jiāo)易都是与观众互动的机(jī)会。使用(yòng)“立(lì)即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关重要。登录页必须与广告相关(guān)，无论是(shì)产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向(xiàng)消(xiāo)费者提供他们想(xiǎng)要探索(suǒ)您的(de)产(chǎn)品或服务的(de)信息以及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一步(bù)是至(zhì)关重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告(gào)通(tōng)过其庞大的受众(zhòng)为(wèi)大小(xiǎo)企业带来收(shōu)入(rù)。因此(cǐ)，从长(zhǎng)远(yuǎn)来看，花(huā)时间制作能够产(chǎn)生点击量的广告是值得(dé)的(de)。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示(shì)产(chǎn)品的格式来点击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受众的兴(xīng)趣。

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