唐岩回归半年(nián)之后，陌陌(mò)正(zhèng)在筹划它的第5次(cì)出海。

　　时代财经从多位陌(mò)陌内部员工(gōng)处获(huò)悉，近两个月内，陌陌已经(jīng)迅速启动了三四(sì)个(gè)不同(tóng)的出(chū)海项(xiàng)目(mù)，瞄准中东、北非等地市场(chǎng)，目前均已走(zǒu)到(dào)立项阶段。这(zhè)些项(xiàng)目的领头人均被视为唐岩心(xīn)腹(fù)，甚至(zhì)还包括(kuò)唐岩的(de)助理。在公司内部，这被(bèi)普遍(biàn)认(rèn)为是(shì)唐岩(yán)押注出海决心的体现。

　　从某种程度上来(lái)说，在国内社交格局(jú)基本已(yǐ)定、监管不断加强的当下，奋力出海几(jǐ)乎是(shì)唐岩拯救陌(mò)陌的(de)最佳选择。

　　这(zhè)家成立于2011年的(de)陌生人社交巨头，已经在(zài)舒适区里待了(le)太(tài)久。成立至今，陌陌几乎(hū)从未遭(zāo)遇过战争，先发优(yōu)势(shì)让它(tā)在成(chéng)立之初迅(xùn)速积累大量用户(hù)，稳坐陌生(shēng)人社交赛道的头把交(jiāo)椅，随(suí)后又(yòu)及时转型秀场(chǎng)直播，依靠(kào)庞大(dà)的用户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现金(jīn)牛”。

　　直至今(jīn)日，陌(mò)陌现庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思金(jīn)流依然稳(wěn)定、充足(zú)。在Non-GAAP（非美国(guó)通用会(huì)计准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连续32个(gè)季度持续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪个互联网公司(sī)能(néng)做到(dào)如此(cǐ)，更(gèng)何况它(tā)账(zhàng)上还趴着133亿元现金和短期投资。

　　但在平(píng)静的水面之下，陌陌危机四伏。在产品(pǐn)端，公司成立12年，主力产品还是陌陌App，这款产品自2018年月活突破1亿以后(hòu)几乎(hū)再无明显增长，甚至开(kāi)始出现(xiàn)下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场(chǎng)直播(bō)开始显(xiǎn)露疲(pí)态，公司营(yíng)收已经连续三年(nián)下滑，且(qiě)始(shǐ)终未能找到新(xīn)的(de)增长点。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌正(zhèng)在走向暮(mù)年(nián)。对此，公司管理层也毫(háo)不避讳。王力(lì)两(liǎng)年前(qián)接(jiē)任陌陌CEO时就曾(céng)对(duì)《晚(wǎn)点》表示，他对陌陌没有(yǒu)什么(me)特(tè)别的情感，整个公司都(dōu)非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰老，一天(tiān)比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)庸人自扰之前一句意思是什么天下本无事，世上本无事庸人自扰之是什么意思这种衰老，王(wáng)力推动陌陌(mò)改名挚文集(jí)团，将产品与公司(sī)加以区隔，希(xī)望借此逐渐摆(bǎi)脱对(duì)陌陌App单(dān)一产品的依赖(lài)，找(zhǎo)到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因健(jiàn)康原因(yīn)辞去公司(sī)CEO一职，由董事长唐岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局，迷路(lù)的陌陌能找到正确的航向吗？

　　大规模裁员(yuán)，陌(mò)陌开始(shǐ)变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来(lái)了。”这(zhè)是唐岩回归(guī)后(hòu)，陌陌员工的第一感受(shòu)。

　　在很(hěn)长一段时(shí)间内，陌陌在(zài)北(běi)京互联网(wǎng)行业都(dōu)是(shì)中厂“小(xiǎo)而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极(jí)少加(jiā)班，在陌(mò)陌工作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导(dǎo)就不可(kě)能在(zài)工(gōng)位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司(sī)稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂，但在同量级企业里依旧保持竞争力。每年年(nián)会(huì)，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一位员工发一(yī)台iPhone，即便在互联(lián)网大(dà)厂纷纷(fēn)高(gāo)举降本增效大旗缩(suō)减福利的2022年，这项传统也没有改变。

　　在(zài)公司顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名员工，从北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德(dé)里、吉隆坡等多(duō)个城市出(chū)发，搭乘82架次航班到日本东京集(jí)中(zhōng)团建(jiàn)，一次(cì)性包下了当地近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛(shèng)大的狂欢，吸(xī)引了不少艳(yàn)羡的目光。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺平(píng)”的日(rì)子结束了。回(huí)归的唐岩开始出现(xiàn)在具(jù)体的(de)业务层会议上，直接听取来自(zì)一线(xiàn)的汇报，并不时做出辛辣点评，甚至在会议上怒斥相关负责人。类似情况在此前王力(lì)任期内几(jǐ)乎从未发生。

　　“王老(lǎo)板(bǎn)比(bǐ)较peace（温和），而且也不(bù)喜欢(huān)越级管理。”一名资深(shēn)员工(gōng)向时代财经表(biǎo)示。

　　压力自上而下(xià)传导，员(yuán)工(gōng)加(jiā)班明显多了起(qǐ)来。大量的需求随(suí)着会议袭来，张超现在(zài)每天最(zuì)早(zǎo)也要九点(diǎn)才能(néng)离开公司。

　　此外，陌陌还同步开(kāi)启(qǐ)了大规(guī)模的(de)裁员动(dòng)作。去(qù)年10月，与唐(táng)岩一同(tóng)回归的还有他的妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团(tuán)的COO，并接手行政、采购等工作(zuò)，在其带(dài)领下，陌陌加速(sù)降本增(zēng)效。多名陌(mò)陌(mò)员工对时代财经证实(shí)，2023年(nián)公司启动裁员，范围覆盖大部分部门，一些(xiē)职(zhí)能(néng)部门(mén)甚至直接(jiē)被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增长点的唐岩，正在(zài)奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接手(shǒu)了陌陌(mò)创新(xīn)事业部，并(bìng)在公司内部发(fā)起三次创业营(yíng)活(huó)动，鼓励员(yuán)工提出新的创意，试(shì)图从中孵(fū)化(huà)出新的(de)机会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随之而来。张超告诉时代财经，如(rú)果(guǒ)不是(shì)唐(táng)岩(yán)的回归，他极有可能因没有发展前景而离职。但唐岩回(huí)归后(hòu)的一系列举措，打(dǎ)消了他(tā)的念(niàn)头(tóu)。他希望再赌一(yī)把(bǎ)，看陌陌(mò)能不能(néng)继续向上(shàng)。

　　“唐岩的(de)人(rén)格(gé)魅力很(hěn)强大，业务会(huì)上他(tā)都能一针见血地(dì)指(zhǐ)出(chū)问题(tí)核心所在(zài)，对不同业务的理解也都很透彻。我(wǒ)肯定更愿意跟着唐岩一(yī)起干，起码(mǎ)大方(fāng)向(xiàng)上感觉不会出错(cuò)。相比之(zhī)下，入职这么(me)几年我基(jī)本没有接触过王力。”张超如(rú)此表示(shì)。

　　某种程(chéng)度上，这正是(shì)创始人与职业经理人的(de)区别。前者往往(wǎng)代表(biǎo)着开(kāi)疆(jiāng)拓土，打破陈规，从无(wú)到有；而后者却是预算管理，风险(xiǎn)控制，按(àn)部就(jiù)班。唐(táng)岩通过自(zì)己的回(huí)归(guī)，再次吹(chuī)响了陌陌冲(chōng)锋的号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文集团正式推出(chū)的(de)虚拟社交(jiāo) App“壳儿(ér)”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和“动态(tài)捕捉”两大(dà)技(jì)术(shù)场景(jǐng)落(luò)地(dì)。然而，这一(yī)新作没(méi)能打响任(rèn)何水花。据点点数据统(tǒng)计，上(shàng)线至今该(gāi)APP仅获(huò)得不到2万次下(xià)载。

　　事(shì)实上，被唐岩接管的创新事(shì)业部(bù)自成(chéng)立(lì)以来，已先后(hòu)孵化了照片交友软(ruǎn)件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件(jiàn)ZAO、种草社区树莓(méi)、婚恋交友软件对对等众多新项目，但至今无一爆(bào)款。

　　5次(cì)出海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如今的业内(nèi)共识是，社交(jiāo)寡头格(gé)局已定，后来(lái)者机会寥寥。如今活跃在公众眼中的社交“第二(èr)梯队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基(jī)本也都(dōu)诞(dàn)生在(zài)2017年前(qián)后。

　　国内(nèi)市场突破难寻，唐岩将重(zhòng)心转(zhuǎn)向(xiàng)海外实属必然。可问题在于(yú)，此前十年(nián)陌(mò)陌曾连续四次(cì)出海，几乎均为败局。如(rú)今陌陌(mò)再次重启出海战略能否成功，还(hái)要打上(shàng)一个问号。

　　陌陌的(de)前两(liǎng)次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己(jǐ)的英(yīng)文版复制(zhì)品MO，以及将(jiāng)基(jī)于地理(lǐ)位(wèi)置匹(pǐ)配的聊天室(shì)Blupe投放(fàng)到北美市场。然而(ér)，受限于文化差异，以及较发达(dá)地(dì)区相对(duì)老旧的(de)产(chǎn)品形态，这些应用并没有(yǒu)打开海外陌(mò)生(shēng)人社(shè)交市场大门，草草收场。

　　2019年，在(zài)Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内社交厂商(shāng)在东南(nán)亚、中(zhōng)东等新(xīn)兴市场尽享出海红利(lì)之(zhī)后(hòu)，陌陌迅速重启(qǐ)海外(wài)战略，在印尼(ní)、菲律宾等地上线了一款功能(néng)上有(yǒu)些像早期(qī)陌陌的陌生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产品形态已(yǐ)经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎(yíng)头撞上的陌陌在市(shì)场认(rèn)知、本(běn)地化(huà)运营等多个方面均处于劣势(shì)，最(zuì)后(hòu)也以失败告(gào)终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火种的是陌陌的第四次出(chū)海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海业务部(bù)，推出(chū)了两款瞄准中东(dōng)市场(chǎng)的出海陌生(shēng)人社交(jiāo)产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交(jiāo)产品(pǐn)。然而在(zài)中东，同类产品市(shì)场(chǎng)份额(é)早(zǎo)已被2016年开(kāi)始出海的Yalla等国产厂商分割完毕。玩法缺(quē)乏(fá)创新的Voga没(méi)有任何优势，迅速消失(shī)。

　　只有被认为(wèi)是海外(wài)版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人语聊社交方式，避开了中东地区的宗教文化(huà)约束，在没有同类竞品的情(qíng)况下迅(xùn)速打开市场(chǎng)。据(jù)内部员工透露，目前Soulchill的产(chǎn)品规模(mó)至(zhì)少可(kě)以排(pái)到(dào)中东(dōng)市场前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的硕果，却(què)存在营收结构的症结(jié)。前陌陌(mò)员工佳睿向(xiàng)时代(dài)财(cái)经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用于与(yǔ)公会、主播分成，以换取(qǔ)他们的合作，如此一来产品(pǐn)便(biàn)难以(yǐ)盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表(biǎo)示公司采取了降(jiàng)低(dī)分成(chéng)比例(lì)的(de)策(cè)略，Soulchill亏损(sǔn)规(guī)模才环比大(dà)幅(fú)缩窄(zhǎi)。

　　而除此(cǐ)以外(wài)，陌陌(mò)出海业务只剩一个收购(gòu)而来的(de)探探海(hǎi)外版还(hái)在持续运(yùn)营。曾有(yǒu)消息指(zhǐ)出，自(zì)2021年7月(yuè)以来(lái)，探(tàn)探海外(wài)版在印(yìn)尼市场下载及活(huó)跃用户规(guī)模(mó)已超越Tinder，并在印度和(hé)马(mǎ)来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来，陌(mò)陌出海困难源于公司战略失误(wù)。长(zhǎng)期以(yǐ)来，管(guǎn)理层对于(yú)出海业务(wù)并不重视，乃至于(yú)在很长(zhǎng)一段时间内，公(gōng)司出海产品的优先级都(dōu)要低(dī)于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业(yè)务上的投(tóu)资太慎(shèn)重了(le)，好几个海外(wài)业务只投了十(shí)几(jǐ)万(wàn)元(yuán)试水，看到没有(yǒu)水(shuǐ)花就(jiù)被放弃了。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在(zài)接受采访时(shí)还在强(qiáng)调，“我(wǒ)其实不建议出海，因为(wèi)我(wǒ)觉得(dé)国内市场还(hái)没有到一个(gè)特别成熟的状态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打(dǎ)通(tōng)美国市场，你的产品才有辐射能(néng)力，去(qù)做一个印(yìn)度市场有什么用呢？”

　　战略上的失(shī)误导(dǎo)致陌陌错过了(le)最好的出(chū)海时机。

　　自2016年国内厂商冲向社交赛道以来，7年时间已(yǐ)过，如(rú)今(jīn)摆在唐岩面前的(de)，已是一个群狼环绕的红海市场，要从(cóng)中虎(hǔ)口夺食并不容易。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必须(xū)加大各(gè)方资源投入(rù)，在(zài)奋力突破(pò)文(wén)化壁垒的同时，做出产品形态跟玩(wán)法上的创新，才有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现(xiàn)金流成为(wèi)最后的(de)底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对(duì)摆(bǎi)在陌生人社交赛道眼前的限制(zhì)和天花板，留(liú)给其试错和(hé)调(diào)整的时间(jiān)已经(jīng)不多了。

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