既是(shì)响应(yīng)消费复苏的大势，也是为了(le)应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推(tuī)动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国(guó)家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新(xīn)闻发言(yán)人孟(mèng)玮表示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消费回(huí)暖的背(bèi)景下，电商行业正(zhèng)在迎来(lái)新一轮的(de)价(jià)格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩(mó)拳擦掌，发放(fàng)规(guī)模不等(děng)的消(xiāo)费券和消费(fèi)补贴(tiē)，以抓(zhuā)住(zhù)机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这(zhè)家(jiā)主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家(jiā)电消费季」再次对(duì)手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码家电产品发放超额补(bǔ)贴，其中小米(mǐ)等品牌(pái)产品的补贴力度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺(duó)全(quán)网(wǎng)最低价。这家公司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨头则主要从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日(rì)，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣金(jīn)费率(lǜ)，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负(fù)增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电(diàn)商(shāng)平台(tái)这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗ng>01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗>

　　拼多多(duō)再一(yī)次加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多多(duō)原来百亿补贴的基础上再(zài)投入(rù)10亿(yì)。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补(bǔ)后(hòu)的产品价格，确实(shí)有一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红(hóng)米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电商平台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米(mǐ)10A手机，拼多(duō)多券(quàn)后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这(zhè)次活动均为官(guān)方(fāng)直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费季(jì)」的项目(mù)负责(zé)人表示(shì)。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家(jiā)电消费(fèi)季」覆盖的(de)品(pǐn)牌、品类很(hěn)广，消费者可以(yǐ)一站式购齐(qí)。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为、荣耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费业绩(jì)。上述负(fù)责(zé)人表示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增(zēng)长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现环比翻倍(bèi)增长，尤其是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位手机环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家电类(lèi)目更是全品类(lèi)销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超过(guò)1500％。

　　而(ér)随着五一(yī)假期临近，户外便携式小家(jiā)电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携式燃气灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是(shì)大势(shì)所趋。一方面(miàn)是宏观(guān)经济提振、消费反(fǎn)弹，电商平(píng)台需要用更低(dī)的价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是(shì)电商行(xíng)业的(de)竞争(zhēng)加剧，价格再(zài)次成为电(diàn)商平台(tái)之间竞(jìng)争的(de)关键。拼多多(duō)越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全(quán)网最低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

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　　价格力不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛起的过程(chéng)中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当(dāng)年的O2O大战(zhàn)和(hé)生鲜(xiān)电商补贴大(dà)战，产(chǎn)生了(le)一些(xiē)豪掷资本、却「一(yī)地鸡毛」的现象。

　　但在(zài)今天(tiān)中国市(shì)场(chǎng)急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的(de)大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的价格竞争，不论是对经济(jì)复苏、还是(shì)对消费者都有好处。对(duì)经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴(tiē)刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价(jià)格真正切(qiè)切让消费者得到了实惠(huì)。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗(qí)下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼(pīn)多多、还是其他电(diàn)商平(píng)台来说(shuō)，补贴只是短(duǎn)时间内刺(cì)激(jī)消费者的(de)手段，而不是目的(de)。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升商家运营效率，以及持(chí)续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多(duō)升级了物流(liú)、售后(hòu)等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上门、上(shàng)门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢得消(xiāo)费者，更需要(yào)一套完整的、优质的(de)服务体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业的立足(zú)之本。而这(zhè)，也将是未来电商平台共同需要面对和(hé)解(jiě)决的问张姓与什么姓是世仇 全国张姓是一家吗题。