很难(nán)想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销”“高端”著称(chēng)的苹果公司(sī)，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业(yè)绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润(rùn)已连续两个(gè)季度同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹(píng)果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分之(zhī)一，一度陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘(pán)的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的(de)iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却(què)上(shàng)线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印(yì整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚n)象不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的(de)整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚iPhone14刚一上市即(jí)遇冷(lěng)，据投(tóu)行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到40％，创下了苹(píng)果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额(é)同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元(yuán)，低于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难(nán)让(ràng)外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中(zhōng)唯(wéi)一(yī)实现同比增长(zhǎng)的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚收为(wèi)66.7亿美(měi)元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会议(yì)上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预(yù)计将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个(gè)PC市场大(dà)环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全(quán)球(qiú)PC出货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹(píng)果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业(yè)环境恶化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预(yù)测(cè)可(kě)能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的(de)霸主，虽(suī)然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全(quán)球平(píng)板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达(dá)到(dào)39％，等于(yú)排在其后的四(sì)家厂商(shāng)之和。但平板市场同样(yàng)处于收缩和(hé)萎(wēi)缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平(píng)板电脑市(shì)场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度的下滑是(shì)无法避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市(shì)场(chǎng)、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果(guǒ)的(de)基本盘，也(yě)随之处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不(bù)论是(shì)iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一(yī)个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计销量达到23.92亿部，帮助苹果市(shì)值一度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据(jù)全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从一个激(jī)进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都(dōu)没(méi)有发布新(xīn)品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无(wú)法承担(dān)起大单品(pǐn)的市场。

　　不(bù)但没有新(xīn)品诞生，在保(bǎo)守、谨慎(shèn)的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积(jī)砍掉了(le)小产(chǎn)品研(yán)发(fā)。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之(zhī)王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取(qǔ)消第四代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉(diào)第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因，就是(shì)因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期；第(dì)四(sì)代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕设计(jì)，势必会导致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能(néng)需要重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎(tāi)七年(nián)之久，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终于在近(jìn)日(rì)，有媒体(tǐ)报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待(dài)，外界也(yě)渴望苹果能(néng)给行业注入新(xīn)鲜血液，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并不(bù)是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价(jià)将达(dá)到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设备(bèi)出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今(jīn)已有(yǒu)七八年。然而，近两年(nián)苹果汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚(shèn)至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进(jìn)展神速，能在2年(nián)内完(wán)成量产，但苹(píng)果汽(qì)车要面临的(de)将会是以特斯(sī)拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话(huà)会议(yì)上，库(kù)克面对营(yíng)收(shōu)、净利(lì)润(rùn)双下滑(huá)反应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余(yú)次(cì)：“印度市场十分让人兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比(bǐ)其他地区，苹果在大中(zhōng)华区(qū)同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长(zhǎng)2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降的地区里，印(yìn)度15％增长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度(dù)的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他(tā)甚至(zhì)认(rèn)为，印度市场会(huì)比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的(de)诱惑下(xià)，苹果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里开设了两家(jiā)苹果直(zhí)营店。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天(tiān)，亲临(lín)现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申(shēn)了苹(píng)果在(zài)印度(dù)的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还(hái)准备将(jiāng)苹果供应链加速移出(chū)中(zhōng)国，以(yǐ)后将把印度设成主(zhǔ)要市场(chǎng)和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑(huá)的最佳解药，似乎(hū)正(zhèng)一(yī)步一(yī)步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大家(jiā)的(de)销(xiāo)量，成了不会(huì)出错的(de)选择(zé)。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依(yī)然没有找到答案(àn)。

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