既是响(xiǎng)应消费复苏的(de)大势(shì)，也是为(wèi)了应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复(fù)的重要因素。国家发展改革(gé)委新(xīn)闻发(fā)言人孟(mèng)玮(wěi)表示，一季度消费市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个疫(yì)情后第(dì)一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平台都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的(de)消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多(duō)多(duō)，这家主打「多实惠」策略的电商(shāng)巨头(tóu)也在(zài周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释)进一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多多百亿补贴「数(shù)码家电(diàn)消费季」再(zài)次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数(shù)码家电产品发放超(chāo)额补贴(tiē)，其中小米等品牌(pái)产品的补贴力度(dù)甚至超过20％，争夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊出了(le)「天天都(dōu)是(shì)618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另外两家电商巨头(tóu)则主要从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商(shāng)品(pǐn)入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举行「2023年(nián)京东618商(shāng)家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望获得更多低价商(shāng)品供给(gěi)。

　　在电商(shāng)平(píng)台这场(chǎng)「鹬蚌相争」的价格(gé)战中(zhōng)，消费者无疑是最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多(duō)就启动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将在拼(pīn)多多(duō)原来百亿(yì)补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日发放的(de)超额(é)补贴(tiē)，相当于(yú)是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在其它电商平台均为1049元(yuán)；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴(tiē)力度也在20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼多(duō)多(duō)用券后售价(jià)1799元(yuán)，而在其它电商(shāng)平台售价(jià)为2299元；比如(rú)小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而(ér)在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方(fāng)直补，旨在为消费者提(tí)供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家电(diàn)消费季(jì)」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季(jì)来临之前，这是拼多多推出周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释的(de)近期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类很广，消费者可以一站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹果、华为(wèi)、荣耀(yào)、小米、美的、海(hǎi)尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责(zé)人表示，消费季活(huó)动(dòng)上线(xiàn)半个月以来，大部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类(lèi)目的销量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空(kōng)调(diào)单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在(zài)热销。比周公吐哺天下归心的意思是什么意思，周公吐哺天下归心的意思是什么解释(bǐ)如平台(tái)车载小(xiǎo)冰(bīng)箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势(shì)所趋(qū)。一方面是宏观经济提振、消费反弹，电商平台需要(yào)用更低的(de)价格(gé)刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商(shāng)行(xíng)业的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格(gé)再(zài)次成为电(diàn)商(shāng)平台之间竞争(zhēng)的关键。拼多多越是(shì)持续比拼「全网最低(dī)价」，就越有可能(néng)在这场(chǎng)大势(shì)中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格战逐渐(jiàn)从一个「商(shāng)业名词(cí)」变成(chéng)了一(yī)个「带有贬义(yì)的名词」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜(jìng)的(de)人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的(de)确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一(yī)些豪掷资本、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫情中(zhōng)复(fù)苏的大背景下，企业良(liáng)性的(de)价格竞争，不论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对(duì)经济而言，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火(huǒ)。而对消费者而言(yán)，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得到(dào)了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活(huó)动(dòng)中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是(shì)对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商平台来(lái)说，补(bǔ)贴只是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手(shǒu)段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升(shēng)产品(pǐn)和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔(péi)、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者(zhě)「安心(xīn)买、放心退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价格去赢得消(xiāo)费者，更需(xū)要一套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这才是今天企业的立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问题。

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