Facebook广(guǎng)告仍然是品牌(pái)的有效数(shù)字(zì)广告工(gōng)具，因为它们拥有庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目标选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将创造力与数(shù)据洞(dòng)察力相结合对于使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听(tīng)起来更复(fù)杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关(guān)注数据或(huò)写一些朗朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不能减(jiǎn)少点击量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获(huò)得点击量。阅(yuè)读以下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高(gāo)参与度和(hé)赚取Facebook广告(gào)点击量的(de)信息。

一.开始之前：了(le)解您的受(shòu)众(zhòng)

了(le)解你的受众是任何(hé)成功(gōng)的(de)营(yíng)销或(huò)广告(gào)活(huó)动的第一步。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有(yǒu)关产品的(de)反馈可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在(zài)买家在整个购买过程中的需求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解谁(shuí)在阅读(dú)你的广(guǎng)告以及(jí)他们的需求(qiú)，可(kě)以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最有(yǒu)吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这(zhè)本身就是一项(xiàng)技能(néng)。一(yī)旦你很好地处理了(le)这方(fāng)面的业(yè)务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的(de)广告可以帮助你的品牌创建(jiàn)引(yǐn)人注目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引消费(fèi)者购买你的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因(yīn)素：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您(nín)的(de)品牌。无论你(nǐ)想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个(gè)人(rén)都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频(pín)演示，但另一些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉(jué)效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的(de)企业深入(rù)了解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供的(de)一些(xiē)格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广(guǎng)告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像(xiàng)跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗来展示你的品牌(pái)。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您(nín)能(néng)够突出(chū)显示特定的产品，帮(bāng)助它在订阅源(yuán)中脱颖而(ér)出。幻灯片还可以展示多个图像(xiàng)。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图(tú)像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻灯片制作也(yě)很容易，成本比视频(pín)低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频(pín)广告快5倍。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式，这种(zhǒng)格式非常(cháng)适(shì)合拥有简单(dān)易(yì)懂产品(pǐn)的企业，尤(yóu)其是初创(chuàng)企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需的指(zhǐ)标(biāo)（如(rú)哪些照片(piàn)、措(cuò)辞等最(zuì)有效），然(rán)后再(zài)转(zhuǎn)向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式(shì)可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您(nín)创建视(shì)频或照片幻(huàn)灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(跑单是什么意思啊 没发货扣跑单费合理吗shù)据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比(bǐ)其(qí)他广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频(pín)展示的(de)产品，那么(me)很容易获得(dé)创意。然而(ér)，如果你(nǐ)提供更复杂的(de)服务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团队(duì)中(zhōng)的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就(jiù)像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也(yě)应该(gāi)尽快测试视(shì)频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪(nǎ)种类(lèi)型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然(rán)值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值(zhí)得的。另(lìng)一个提示：为所有视频(pín)添加字(zì)幕！

3.旋(xuán)转图集(jí)广(guǎng)告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每个(gè)图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链(liàn)接，可以将潜(qián)在买家直(zhí)接带到(dào)登录页，以提(tí)供有(yǒu)关(guān)促销(xiāo)、产品细节(jié)或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的一系(xì)列(liè)事件。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容(róng)浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌(pái)互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此(cǐ)广告格式

旋转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示(shì)多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏览幻灯片时提(tí)供参与度。如果你的产品或服(fú)务有多(duō)种用途(tú)，这是传达你信息(xī)的最佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者通(tōng)过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局(jú)的一系列产品图像。最初的视(shì)频(pín)重点介(jiè)绍了您在活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他们可以(yǐ)在(zài)快速加载(zài)页面(miàn)上浏览集合中(zhōng)的(de)产品。链接可(kě)使客(kè)户从发(fā)现到浏览再到购(gòu)买(mǎi)的过程无缝(fèng)衔(xián)接。即(jí)时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你(nǐ)的广告后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)

一个系(xì)列最适合有(yǒu)产品(pǐn)目录展(zhǎn)示的(de)电(diàn)子(zi)商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种或(huò)四种以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以(yǐ)提高(gāo)销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用(yòng)同(tóng)一广告的不同(tóng)变体为(wèi)观众定制(zhì)广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其(qí)他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动(dòng)创建不同的广告(gào)，通过增强功能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创(chuàng)作(zuò)最有效(xiào)的(de)广告。这个(gè)过(guò)程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包括标签、显示相关(guān)评(píng)论(lùn)和(hé)不(bù)同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看(kàn)起来像上面的(de)一(yī)种广告格(gé)式。但是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告。

何时(shí)使用此广告格式(shì)

通常，我(wǒ)只会向有团队或(huò)第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这(zhè)种广告类型。此(cǐ)外，这种形式最适(shì)合(hé)那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或(huò)服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢(láo)把(bǎ)握(wò)不(bù)同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告(gào)创(chuàng)意(yì)

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意需要(yào)深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的(de)活动和用户更多(duō)的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于(yú)广告是(shì)在用户滚动时快(kuài)速扫描(miáo)的，因(yīn)此请保持(chí)主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在(zài)125个字符以(yǐ)内(nèi)，以避免(miǎn)被截断。通过选择与(yǔ)用户(hù)互(hù)动的(de)最佳词语来确(què)认(rèn)受(shòu)众的人口(kǒu)统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的特定(dìng)需求。无(wú)论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前(qián)对你的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新(xīn)推销，直(zhí)接(jiē)写(xiě)信给观众都(dōu)很(hěn)重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的媒体资产并(bìng)代表您的品牌。真实的(de)内(nèi)容在吸(xī)引用户和产生点击方面(miàn)非常出色(sè)。此(cǐ)外，确保你的媒体在种族和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建(jiàn)立联系(xì)时，包容性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家(jiā)交易或了解(jiě)有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定(dìng)要(yào)在标题中突(tū)出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出(chū)类似(shì)“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多(duō)只能有(yǒu)40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深(shēn)思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览一个产(chǎn)品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查(chá)看我们(men)的新产品(pǐn)”之类的(de)CTA会激(jī)发人(rén)们对该品牌的兴趣。提供(gōng)免费试用、目(mù)录或独家交(jiāo)易都是与观(guān)众互动的机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商(shāng)务零(líng)售商来说很有价值，而“了解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优(yōu)化广告登录页面(miàn)对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至关重要。登录页必(bì)须与广告相关，无论是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提供他们(men)想要探索您的(de)产(chǎn)品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中合乎(hū)逻辑的下一步是至关重(zhòng)要的。为移动(dòng)用户优化目的地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可(kě)以轻松(sōng)导(dǎo)航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想(xiǎng)法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞大的受众为大小(xiǎo)企业带(dài)来收入。因此，从长远来看，花(huā)时(shí)间(jiān)制作(zuò)能够(gòu)产生点(diǎn)击量的广告是(shì)值得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产(chǎn)品的格式来点(diǎn)击，同时积极参与受(shòu)众的兴趣。

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