“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告(gào)低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调查(chá)

　　那个(gè)在(zài)电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品牌已(yǐ)经被北京(jīng)市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财(cái)经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市(shì)场监督管理局(jú)一名工作人员表示(shì)，“针对北京青颜博识(shí)健康管理有限公(gōng)司发布(bù)低(dī)俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我们依据市场(chǎng)监督管理行政(zhèng)处罚相关规定(dìng)，经过综合研判决定立案(àn)调查，目前正在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结案。”

　　说到五个女博士(shì)的走红势(shì)必离(lí)不开那则(zé)充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出(chū)上述4句广告词，最后一(yī)句“喝五(wǔ)个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝鲸记者表示了对这(zhè)则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中(zhōng)国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重(zhòng)女(nǚ)性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销(xiāo)量超百(bǎi)万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青(qīng)颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司旗下的(de)品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青(qīng)颜博识生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水(shuǐ)羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位(wèi)来自于北大(dà)的医学女(nǚ)博士(shì)共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维(wéi)C嫩肤(fū)精(jīng)华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历背景，其中包括营养学博(bó)士姜珺(jùn)、生(shēng)理(lǐ)学博士(shì)王雨辰(chén)、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科博士(shì)文(wén)佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发现，依托“北(běi)大”“女博(bó)士”两大光环，五个女(nǚ)博士近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛(jué)起。目前这一品牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类(lèi)目(mù)新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有(yǒu)斩(zhǎn)获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大(dà)平台上(shàng)，五个女博士(shì)几乎(hū)无时无刻不在直播(bō)，抖音直播间更是(shì)直(zhí)播至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等(děng)名人也曾为(wèi)该产品站台过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士打造，但从股权结构(gòu)来看(kàn)，五个女博士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司(sī)疑似最(zuì)终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已于(yú)2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结构中。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学(xué)的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报(bào)后，我(wǒ)部第一时间就相(xiāng)关事项(xiàng)进(jìn)行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企(qǐ)业(yè)与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化(huà)等(děng)关系(xì)。同时经我部查明，该(gāi)举报(bào)所(suǒ)涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕(bì)业的(de)博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似(shì)更名），上述人(rén)员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个人(rén)行为(wèi)，与北京大学、北京大学(xué)医学部(bù)及相关专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处的广告语都可以看到(dào)，五个女(nǚ)博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了极其权威的深(shēn)刻(kè)印象。

　　但究其根本(běn)五(wǔ)个女博士(shì)旗下(xià)的产品只(zhǐ)是饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不是药物(wù)，其产品是否具有广告(gào)中所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不(bù)少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭到不少消费者(zhě)的(de)投诉。

　　一位消费(fèi)者表示：“在(zài)抖音商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产(chǎn)品(pǐn)，起初喝了(le)几天(tiān)脸(liǎn)上冒痘没在意。直到喝了有半个月(yuè)，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后(hòu)就医时医生表示(shì)，说喝胶(jiāo)原蛋白爆(bào)痘(dòu)的现象(xiàng)确实存在。胶原蛋白肽含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮(pí)下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有不少(shǎo)消费(fèi)者投诉服用后甚至出现(xiàn)长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查(chá)询(xún)发现，“五个女博士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生命科技发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该(gāi)公司(sī)曾生产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在(zà香港割让是什么条约谁签字，香港割让是什么条约多少年i)护肤方面的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也呈现蓬勃发展(zhǎn)得态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗营销(xiāo)必然不是长(zhǎng)久之计，一(yī)旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任。

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