消费复苏的强(qiáng)烈信(xìn)号下(xià)，美妆市场还(hái)没有真正等来中国消费者的回归。

　　国际美妆(zhuāng)巨头(tóu)雅诗(shī)兰(lán)黛集(jí)团（NYSE:EL）公(gōng)布的2023财(cái)年第三财季业绩显示，在(zài)截至(zhì)3月(yuè)31日的(de)三个月内，集团(tuán)净(jìng)销售额同比下滑12％至(zhì)37.5亿美元(yuán)；净利润从上年同(tóng)期的5.58亿美元大跌72％至1.56亿(yì)美(měi)元(yuán)。

　　雅诗兰黛将(jiāng)业绩(jì)下(xià)滑主要归(guī)因于中国、韩国等亚洲地区旅(lǚ)游零售(shòu)恢(huī)复(fù)缓慢导致库存高企，在打折清(qīng)理库存的同时，渠道(dào)的补货订单也有(yǒu)所减少。据管理层透露，本(běn)季度全球旅游(yóu)零售有机销(xiāo)售额就(jiù)下降了45％。

　　这已是雅诗(shī)兰黛业(yè)绩(jì)下滑的第四个财(cái)季。2023财年(nián)前三财(cái)季(jì)，雅诗兰黛净销售(sh千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境òu)额同比(bǐ)下(xià)降13％至123.01亿美(měi)元(yuán)；净(jìng)利润(rùn)同(tóng)比下降(jiàng)55％至10.39亿美元。旅(lǚ)游零售的问题首当其(qí)冲。

　　这一(yī)局面不会很快扭转(zhuǎn)。该集团首席执行(xíng)官Fabrizio Freda在财(cái)报交流会上表示，“亚洲(zhōu)旅游零售业的复苏比我们预期的更不稳定，其他地区更加缓慢，第四财季(jì)的不利因(yīn)素比(bǐ)我们2月份预期的(de)要大得多。”

　　雅诗兰(lán)黛不得不(bù)再次下(xià)调全(quán)财年(nián)业绩预期。据(jù)预计，2023财年雅诗兰(lán)黛集团(tuán)净销(xiāo)售额同比下降10％-12％；有机净(jìng)销售额(é)下降5％-7％。

　　投(tóu)资者们也终于失去耐(nài)性。业绩发布(bù)当日(rì)，雅诗兰黛股价破纪录地暴(bào)跌超21％，直接从245美元(yuán)/股左右跌破200美元/股(gǔ)。截至5月5日收(shōu)盘(pán)，雅诗兰黛(dài)股价回(huí)升至203.54美元/股，市值为727.5亿美元。但和年(nián)初相比，该股票股价跌幅已(yǐ)近20％，市值蒸发逾(yú)百亿美元。

　　押注旅游零售(shòu)，零售商却在清库存(cún)

　　作(zuò)为(wèi)跨国美(měi)妆企(qǐ)业的(de)重要渠道(dào)，雅诗(shī)兰(lán)黛(dài)在旅(lǚ)游(yóu)零售已深耕(gēng)超30年。如今被“控诉”的(de)旅游零售渠道，曾以高速增长的态势让公司引以为(wèi)傲。

　　据媒体报(bào)道，雅(yǎ)诗兰黛通过该(gāi)渠道每(měi)年触(chù)及超过30亿消费者。雅诗兰黛集团(tuán)总裁(cái)Fabrizio Freda亦(yì)曾表示，旅游零售推动雅诗(shī)兰黛在过(guò)去(qù)十(shí)年中实现巨大(dà)增长。

　　根据(jù)雅诗(shī)兰(lán)黛集团方面透露，基(jī)于过去几年海南旅游零售快速增长，去年7月在海(hǎi)南发生新冠(guān)疫情时(shí)，集团与零售商均对疫后的市场恢(huī)复信心十足，采购了大量产品。但(dàn)此(cǐ)后因恢复(fù)不及预期，导致该渠(qú)道库存高企，零售商目前仍在一边清理库(kù)存，一边减少采(cǎi)购(gòu)量，最(zuì)终(zhōng)导致业绩问题。

　　旅游零(líng)售渠道何(hé)以撼动整个集团业绩？从全球(qiú)旅游零售业务(wù)来看，2004财年(nián)，雅(yǎ)诗兰黛的旅(lǚ)游零售(shòu)业务(wù)销售额约(yuē)占全年销(xiāo)售(shòu)额的6％，到2021财(cái)年该(gāi)业(yè)务销售额占(zhàn)比达(dá)到(dào)28％，超过集团销售额的1/4。且旅(lǚ)游零售渠道(dào)在(zài)雅诗兰(lán)黛(dài)集(jí)团的(de)护(hù)肤、彩妆(zhuāng)、香水和护(hù)发(fā)等(děng)整(zhěng)个(gè)品类渠道中(zhōng)市场份额领先。

　　随(suí)着海南(nán)离岛免税在疫(yì)情期间快(kuài)速发展，中国旅游(yóu)零售市场(chǎng)对于雅(yǎ)诗兰(lán)黛集团更(gèng)是(shì)举足轻重。2022财年(nián)报告指出，集团最大的客户(hù)就是在中国(guó)旅游零售渠道中(zhōng)销售产(chǎn)品。正因为如(rú)此，海南旅游零售渠道的疲软就(jiù)直接导致了在(zài)第三财季，雅(yǎ)诗(shī)兰黛护肤(fū)品类净销售额从(cóng)2022财年的23.95亿美元暴跌(diē)17％至(zhì)2023财年的19.22亿美元(yuán)。海蓝之谜、雅(yǎ)诗(shī)兰(lán)黛、Dr.Jart+品牌的净销售额(é)均有所下滑。

　　雅诗兰黛在交流会上提及(jí)，过去半年里虽然海南旅游客流(liú)在增加，但是(shì)该(gāi)市场的美妆消费转(zhuǎn)化(huà)却(què)远不及预期。此外(wài)时代财经注意(yì)到(dào)，雅诗(shī)兰(lán)黛旅游零售(shòu)渠道商(shāng)品的“地板价”一直以来(千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境lái)被不少(shǎo)消费(fèi)者诟病。

　　过(guò)去两年里，韩国、日本免税渠道的大量商品(pǐn)通过保税仓形式流入中国市场，在(zài)库存(cún)饱和、直播(bō)、离岛免税等多方因素带(dài)动下(xià)，各渠道竞争激(jī)烈，许多明星产品(pǐn)在市场上(shàng)价格“击穿地板”。雅诗兰黛集团旗下的品牌雅诗兰黛与倩碧就是其中典型。

　　巴克莱银行分(fēn)析(xī)师Lauren Lieberman也对雅诗兰黛集团旅游零售业务内部的(de)控制度(dù)和话语权(quán)提出(chū)质疑。今年初，雅诗(shī)兰黛等国际美妆纷纷提(tí)升售价，同时伴随的还有旅(lǚ)游(yóu)零售渠道的折(zhé)扣收缩(suō)，这(zhè)从一定程度上(shàng)也阻碍了消费者“剁手”。

　　代工订单(dān)缩减，美妆市(shì)场尚未复苏

　　雅诗兰黛集(jí)团的困境也(yě)并非个例(lì)。今年以来(lái)，其他美(měi)妆集团也没有等到中国消(xiāo)费者如(rú)预(yù)期那(nà)般回归。

　　截至3月(yuè)31日，宝洁在(zài)中国最(zuì)新财(cái)季有机销售额同比增长2％，但旗(qí)下王牌化妆品牌SK-II因游客未大规模回归而在旅游零售渠道的销售额有所(suǒ)下降。

　　“想到惨，没想到这(zhè)么惨(cǎn)。”一(yī)位国(guó)际美妆品牌内部人士对时代(dài)财经形容今年(nián)以来(lái)的市(shì)场情(qíng)况。另据多位美妆(zhuāng)行业人士透露(lù)，今年一季度品牌销售平平(píng)，美妆消费复(fù)苏不及预期也成为共识。“经济大环境不好，化妆品(pǐn)成为可(kě)以(yǐ)缩减的支出。”有(yǒu)人如是解(jiě)释。

　　欧莱雅集团也(yě)在(zài)最新(xīn)财(cái)季指出(chū)，中国所(suǒ)在(zài)的北亚市场在集(jí)团增速垫底，仅1.9％。公(gōng)司管理层直言，线(xiàn)下的(de)客流回来了，但销(xiāo)售尚未复(fù)苏。而本土头部美妆公司(sī)贝泰(tài)妮在今年一季度营收和净利润增(zēng)速均显著放缓(huǎn)。

　　这(zhè)亦导(dǎo)致了上游代工厂(chǎng)的订(dìng)单缩(suō)减。一位国际(jì)美妆巨(jù)头代工厂内(nèi)部(bù)人士表示，“比(bǐ)去年好，但生意(yì)没(méi)有预期(qī)的那么乐(lè)观。”而这个(gè)差距主要反(fǎn)映在订单数量上。

　　值(zhí)得关注的(de)是，在今年一季度，曾在疫(yì)情(qíng)三年依托直(zhí)播而猛增的线上(shàng)销售彻(chè)底“哑火”。

　　据华福(fú)证券研报(bào)，今年(nián)1-3月淘系销售口径显示，欧莱雅集(jí)团(tuán)旗下兰蔻，雅诗兰黛(dài)集团旗下雅诗兰黛、海蓝之(zhī)谜(mí)，宝(bǎo)洁旗(qí)下(xià)SK-II，资(zī)生堂旗下(xià)资生堂品牌，GMV与销售量均同比录得(dé)双位数下滑(huá)，其中雅诗兰黛(dài)GMV下(xià)滑(huá)超30％，销售量下滑(huá)26.2％。本土品牌方(fāng)面(miàn)，华熙生物的润百颜，贝泰妮的薇诺娜，上海家化的玉泽、佰(bǎi)草集，水羊股份御泥坊等都没能逃脱GMV大幅下滑(huá)的命(mìng)运。

　　图片来源：华福证(zhèng)券

　　在某国(guó)际美妆集团电(diàn)商(shāng)部门工作的(de)歪歪（化名）对时代财经透露，业(yè)绩(jì)增长贡献(xiàn)多来源(yuán)于几个头(tóu)部品牌，“因为(wèi)前几年直播美妆腾飞，品牌目标原本高得离(lí)谱，高得(dé)我都想摆烂(làn)了。我们品牌去年（销售(shòu)）比前年涨60％，但(dàn)今年的全年目标比去年实际达成(chéng)同比下降10％。集团(tuán)还有一(yī)些品牌(pái)也在降标。”

　　她还指(zhǐ)出，因为销售(shòu)疲软，今(jīn)年以来品(pǐn)牌的各项费用均有(yǒu)缩减，“下调的费(fèi)用有推(tuī)广(guǎng)费(fèi)、活(huó)动费、赠品费，以及参与电(diàn)商平台(tái)满减活(huó)动时减下来(lái)的差价(jià)。”

　　小品牌的日子似乎更难。据一名(míng)纯净(jìng)美妆品牌市(shì)场(chǎng)人(rén)员透露，“一(yī)季(jì)度销售(shòu)目(mù)标倒是完成了(le)，但是现(xiàn)在(zài)品牌方都发猛力，竞争(zhēng)激烈，消(xiāo)费者要求(qiú)也变(biàn)高(gāo)了。我(wǒ)们线上的投放费用几(jǐ)乎是从1到0，去(qù)年计(jì)划(huà)还做了(le)明星(xīng)投放、达人(rén)投放，今年本(běn)来有计划，但现在(zài)全(quán)部停(tíng)止了。公(gōng)司架构还在调整。”

　　美妆市场何时真正回暖(nuǎn)？目前(qián)鲜少有(yǒu)人能(néng)给出明确答案，“静观(guān)其变”成了不少业内人士对(duì)当(dāng)下市场(chǎng)的(de)判断。年初的(de)各公司(sī)的涨价策略(lüè)显然未(wèi)能解决(jué)根本(běn)问题，与(yǔ)此同时有(yǒu)公司毅然(rán)选择加码供(gōng)应链投资，以缩短市(shì)场(chǎng)反应周(zhōu)期；有公(gōng)司选择收(shōu)购潜力品牌(pái)，创(chuàng)造增长引擎；还有公司则重(zhòng)押(yā)线下专柜，深入低线城市抢(qiǎng)占市场份额。

　　疫情千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境政策调(diào)整后，消费者们首先(xiān)奔向餐(cān)饮、旅游等(děng)典(diǎn)型的线下(xià)消费(fèi)场(chǎng)景(jǐng)，而美妆领域似乎无法(fǎ)享受到这场(chǎng)消费的复苏。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 千山暮雪表达的意思是什么，千山暮雪表达的意境