今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节(jié)目《初(chū)入(rù)职场的(de)我们(men)》时获陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力电器工(gōng)作时(shí)间不足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟(mèng)羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天在(zài)做什(shén)么？工(gōng)资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初(chū)以董(dǒng)事长秘书一职进(jìn)入格(gé)力(lì)电器(qì)。由于董(dǒng)明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但(dàn)事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致(zhì)分为五(wǔ)个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行(xíng)程与(yǔ)对外接待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责(zé)市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其(qí)实我(wǒ)的(de)工(gōng)资和格(gé)力应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前外界曾传言董明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有(yǒu)12万元(yuán)为(wèi)基础薪资(zī)，其余则是绩效与销售达标(biāo)后的效益工资。她也在视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给(gěi)格力电器带来的(de)最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明(míng)珠携孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间(jiān)进行了直播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟(mèng)单(dān)独出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格力账号矩阵中热度最(zuì)高的账号。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号(hào)上很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播十余场，每场直播持(chí)续一到(dào)两(liǎng)个小时(shí)，5月直播至少有10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的(de)身影逐(zhú)渐(jiàn)淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日(rì)常还有很多其他工作要处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出(chū)现在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照(zhào)片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直播由(yóu)其他(tā)主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人(rén)是推动格(gé)力电器直播改革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行(xíng)了大刀阔斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸(zhū)多(duō)精力在直播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销售额达到了476亿元，不(bù)过其(qí)中不少销(xiāo)额由(yóu)各(gè)地(dì)经销商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格力电(diàn)器并未推出其(qí)他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至(zhì)进行全国巡演，这对于企业(yè)管理者(zhě)而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许培养她(tā)做格力直播接(jiē)班(bān)人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数据来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账(zhàng)号粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后(hòu)，截(jié)至(zhì)发稿该账号(hào)粉丝(sī)数为255万，增(zēng)长并不(bù)大。

　　孟羽童：没(méi)有董总，我什(shén)么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她(tā)发的那个微博“靠别人不靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然后有感而发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会(huì)了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有格力(lì)的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好的平台，有很(hěn)多的成长空间和机会，又受(shòu)到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这样的企业(yè)家身边工(gōng)作，她(tā)觉(jué)得(dé)不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么(me)样去(qù)做人(rén)，真的很感激，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下(xià)一个阶段的任务，就是准备继续读书，然(rán)后申请研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面(miàn)试的心(xīn)情，记得自己(jǐ)的小工位(wèi)、自(zì)己的第一张名片、第一场直播、第(dì)一次接待(dài)、第(dì)一次对接媒(méi)体，第一次主持(chí)发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产(chǎn)品资(zī)料的紧(jǐn)张焦虑，写(xiě)办公(gōng)会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做的大项目落地时候那种成(chéng)就感(gǎn)，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职(zhí)那天董总跟她说(shuō)的话，也(yě)会永远记得(dé)刚毕业时(shí)，22岁(suì)那(nà)个眼光有(yǒu)光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董(dǒng)明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对(duì)直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟羽童。当年(nián)9月，孟羽童入职格力电器(qì)，成为(wèi)董事(shì)长秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公(gōng)开(kāi)介绍孟羽童时表(biǎo)示要(yào)把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸(zhū)多(duō)话题讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推动格力电(diàn)器(qì)渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格(gé)力之后(hòu)，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号(hào)注(zhù)册。不难看出(chū)，对于格(gé)力电器的渠道转型而言，孟羽童是比较重要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间(jiān)里(lǐ)，给(gěi)格力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型做得(dé)怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠大(dà)举(jǔ)进军直播。当年，她亲(qīn)自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电(diàn)器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初(chū)入(rù)职(zhí)场的我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市(shì)场部实习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经(jīng)正式以“董事(shì)长秘书(shū)”的身份入(rù)职格力。当年10月，董明(míng)珠(zhū)在(zài)出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童(tóng)。在这场峰(fēng)会(huì)上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我(wǒ)身(shēn)边(biān)，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一(yī)出(chū)，孟(mèng)羽童迅(xùn)速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签。自(zì)那以后，孟羽童的一(yī)举(jǔ)一动也受到外界(jiè)大量关(guān)注。

　　当时，当当网创始人李国庆在直播中谈(tán)及(jí)此(cǐ)事表示(shì)，这(zhè)是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童(tóng)为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎也在印证外界的(de)判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在(zài)短视频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急注册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进(jìn)行了直播带货首秀(xiù)。这(zhè)场直播时长(zhǎng)4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元(yuán)。此后，董明珠与孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上(shàng)不(bù)定时(shí)直(zhí)播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不服输(shū)。“我希望把她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种(zhǒng)精(jīng)神培(péi)养几年(nián)，也许她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不(bù)过(guò)，她(tā)本(běn)人很快就在个人账(zhàng)号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童正式在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视(shì)频表(biǎo)示(shì)，因(yīn)为(wèi)作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需要处理，所(suǒ)以没(méi)办法(fǎ)经常(cháng)在这个直播间跟(gēn)大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董(dǒng)明珠(zhū)主动透露，孟羽(yǔ)童已经不再是她的秘书。“她现在(zài)做视频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发(fā)现自己）更合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新了(le)4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作(zuò)日常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实(shí)说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到(dào)那个销(xiāo)售额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠(qú)道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书(shū)个人账号上，简历中仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此(cǐ)外，孟羽童的微博账号(hào)置(zhì)顶微博(bó)也还(hái)是2021年(nián)9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正(zhèng)式入职(zhí)格力电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小(xiǎo)红书及抖音置顶(dǐng)短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成(chéng)为董明珠(zhū)秘书，让(ràng)孟羽童得到广(guǎng)泛关注(zhù)。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时常(cháng)更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这(zhè)些(xiē)短视频(pín)都获(huò)得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽童的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些(xiē)3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些(xiē)商品与格力(lì)没(méi)有直接关联。

　　对(duì)于(yú)格(gé)力来(lái)说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线(xiàn)上渠道建设(shè)的重要(yào)抓手，格力电商(shāng)在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及(jí)“格力董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格(gé)力电器还(hái)出资5000万元设(shè)立(lì)珠海格(gé)力数字科技(jì)有限公司，该(gāi)公司(sī)的经(jīng)营(yíng)范围包括个人互联(lián)网直播(bō)服(fú)务等。这被外界解读为，格(gé)力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重视直播等新零售(shòu)电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播(bō)带货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道(dào)，并逐步打(dǎ)造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠(qú)道改(gǎi)革(gé)取得了阶(jiē)段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线上(shàng)渠道(dào)加速(sù)铺开。陈万年教子文言文翻译注释和启示，文言文《陈万年教子》翻译海外市(shì)场(chǎng)方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份额提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历(lì)年年报并未详细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商(shāng)的业绩。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根(gēn)据“格(gé)力数(shù)科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体(tǐ)为格力电子商务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力数字科技(jì)直播基(jī)地”。该直播基地(dì)的(de)定位(wèi)是：以直播(bō)＋短视(shì)频(pín)带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背(bèi)书(shū)，产品与物流体系支持，提(tí)供新(xīn)媒体培训(xùn)、内容(róng)运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵(fū)化培养企(qǐ)业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带(dài)直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练(liàn)营启动。而在这之(zhī)前，孟羽(yǔ)童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化(huà)训练营预热。

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