很难(nán)想象，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日(rì)，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季(jì)业绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净利润已(yǐ)连续两个(gè)季(jì)度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的(de)营(yíng)收与净利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不(bù)寻常，在近20年的时间(jiān)里，苹(píng)果只出(chū)现过两次连续营收同比下(xià)滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹(píng)果(guǒ)的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基(jī)本盘(pán)的“三(sān)大硬(yìng)件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营(yíng)收增(zēng)长进一(yī)步(bù)放缓，仅(jǐn)同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限(xiàn)，却上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列(liè)市场反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的(de)A15芯片。 xl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一(yī)上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的(de)分析报告显示(shì)，上(shàng)市3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬(gà)纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的(de)颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中唯一实现同比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年(nián)Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元，同比下(xià)降(jiàng)31％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿美(měi)元，同比下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外界打(dǎ)了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的销售额预(yù)计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果(guǒ)出货量下降(jiàng)40.5％，在前五(wǔ)大PC厂(chǎng)商(shāng)中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降(jiàng)温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬(dōng)”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难(nán)处境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部(bù)，出(chū)货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后的四家厂商(shāng)之和。但平板市场同样处(chù)于收缩和萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于(yú)前(qián)几(jǐ)年(nián)居家办公(gōng)、上网课促进了(le)平(píng)板电脑(nǎo)的销量上涨。但(dàn)当大(dà)家(jiā)恢复正常工作生活(huó)，平板的(de)需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论(lùn)是(shì)手机市场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于(yú)市场下行(xíng)的(de)凛冬时刻。三大(dà)硬件(jiàn)作为苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最(zuì)具(jù)创造性的公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达(dá)到23.92亿(yì)部(bù)，帮助苹果市值一(yī)度(dù)超(chāo)3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背(bèi)后，苹果逐渐从一(yī)个激(jī)进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在(zài)库克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗(sú)。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单(dān)品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保(bǎo)守(shǒu)、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月(yuè)7日发(fā)文称：苹(píng)果已通知供应商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹(píng)果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉(lián)价版iPhone”出货(huò)量(liàng)远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕(mù)设计，势必(bì)会导致成本和售价上升(shēng)，故苹(píng)果可能需要(yào)重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定(dìng)位(wèi)与投资报(bào)酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手(shǒu)机存量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量(liàng)处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面(miàn)临(lín)着所(suǒ)有(yǒu)科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性技术是什么？）

　　苹(píng)果公司的(de)回(huí)答是：汽车和(hé)MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎七年之久，却仍(réng)然难睹(dǔ)真容(róng)。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有(yǒu)先锋意味的产品备受期(qī)待，外界(jiè)也(yě)渴望(wàng)苹果能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果(guǒ)MR价格放(fàng)在行业中可以(yǐ)说(shuō)极(jí)其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车(chē)的消息至(zhì)今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果汽车(chē)却波折(zhé)不(bù)断，不仅(jǐn)高(gāo)管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中”的传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈(liè)。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神速，能(néng)在2年内完(wán)成(chéng)量产，但苹(píng)果汽(qì)车要(yào)面临(lín)的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传(chuán)统车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药(yào)？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利(lì)润(rùn)双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚(shèn)至对(duì)于“科(kē)技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有(yǒu)加，足足提(tí)到印度市(shì)场20余(yú)次：“印度市(shì)场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度(dù)地(dì)区(qū)，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元(yuán)；对比其(qí)他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧(ōu)洲同比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降(jiàng)、下降、下降(jiàng)的地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目(mù)。

　　库克专门兴奋地(dìxl是多大码的衣服 xl可以穿到多少斤)表示(shì)：苹果在印度(dù)的(de)业务已创(chuàng)下了“季(jì)度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买(mǎi)和新德里开(kāi)设(shè)了(le)两家苹果直营店(diàn)。库克在孟买(mǎi)苹果店开业当天，亲(qīn)临现(xiàn)场迎接顾客。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行(xíng)会面，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速(sù)移(yí)出中(zhōng)国，以后(hòu)将把印度设成(chéng)主要市场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看(kàn)似正在(zài)双向奔赴(fù)。

　　苹果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停(tíng)滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错的选择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革(gé)命性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找(zhǎo)到(dào)答案。

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