Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择(zé)。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而出(chū)至(zhì)关重要。然而(ér)，实现这一点并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人(rén)点击Facebook广告(gào)然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注数(shù)据或写一些(xiē)朗朗上口的(de)东西并(bìng)不能减(jiǎn)少点击量——你(nǐ)必须两(liǎng)者兼而有之才(cái)能获得点(diǎn)击(jī)量。阅读以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高参与度和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解您的受(shòu)众

了解(jiě)你的受众是任何(hé)成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第一步(bù)。使用有关客户的可用数据(jù)和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定位(wèi)的(de)价值观，以(yǐ)使你的广告符(fú)合(hé)他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告(gào)以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么(me)对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你(nǐ)在Facebook上的目标受众(zhòng)，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上做广告了(le)。一(yī)个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰(xī)度的正确(què)组合吸引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的产品(pǐn)。

让我们来(lái)看看在Facebook广(guǎng)告上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提(tí)供了格式化广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好地宣传您的(de)品牌。无论你想使(shǐ)用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一(yī)种格(gé)式可以帮助你实(shí)现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每个人(rén)都不同(tóng)地(dì)参(cān)与广告。虽然(rán)有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉(jué)效(xiào)果的文(wén)字。尝试各种形(xíng)式(shì)可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格(gé)式选项(xiàng)包括：

1.单(dān)图像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片(piàn)广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高(gāo)质(zhì)量的(de)单一图像来(lái)展示你的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特(tè)定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个(gè)图像(xiàng)。这(zhè)种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声(shēng)音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快(kuài)速加(jiā)载的(de)广告。幻灯片制(zhì)作也很容易(yì)，成本比视(shì)频低，加载速度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这(zhè)种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的(de)指标（如(rú)哪些照片(piàn)、措辞等最(zuì)有效），然后再转向更昂贵、更高级的广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视频(pín)广2l是多少斤 2l是多少kg告格式可能是最有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的(de)视(shì)频并上传到Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其他广告(gào)格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视(shì)频展示的产品，那(nà)么很容(róng)易获得(dé)创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复(fù)杂的服(fú)务，一(yī)个流行(xíng)的想法是拍摄团(tuán)队(duì)中的某个人谈(tán)论你(nǐ)的公司(sī)的(de)视频。

何时使(shǐ)用此广告格式(shì)

就(jiù)像(xiàng)静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽快测试视频广告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测试，看(kàn)看(kàn)什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更成熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许营销人员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片(piàn)和(hé)视频。

每个图片或(huò)视频都有自己的链接，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接(jiē)带到登录页，以提供(gōng)有关(guān)促销、产(chǎn)品细节或服务的更(gèng)多信(xìn)息。转盘格式还(hái)允许您显示与广(guǎng)告相关的一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告将内容(róng)浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图(tú)片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于显(xiǎn)示单个产(chǎn)品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏(liú)览幻灯(dēng)片时提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的(de)产(chǎn)品或(huò)服务(wù)有(yǒu)多(duō)种用(yòng)途(tú)，这是传达(dá)你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费者通(tōng)过介绍(shào)视频浏览产品，并(bìng)配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频(pín)重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品(pǐn)系(xì)列(liè)。当用户单(dān)击时，他(tā)们(men)可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即时体验是在有人在移(yí)动设备上点击你的(de)广告后(hòu)打(dǎ)开的全屏体(tǐ)验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方法。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式

一(yī)个系列(liè)最(zuì)适合有产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中有四种或(huò)四(sì)种以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动(dòng)态体(tǐ)验

Facebook为单个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告(gào)的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本(běn)组合自(zì)动(dòng)创建不同的广告，通过增强功能(néng)调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出(chū)广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括标签(qiān)、显示(shì)相(xiāng)关评论和不同的文本组合(hé)，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的变(biàn)化(huà)。动态广告(gào)看起(qǐ)来像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公(gōng)司管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一产品或服务的(de)受众略有不同的人(rén)。此外(wài)，在进(jìn)入这(zhè)种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的(de)广告创意需要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充(chōng)分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以(yǐ)下因素，这些因素可(kě)以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于广告是在用(yòng)户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本(běn)的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的(de)最佳词语来(lái)确认受(shòu)众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否(fǒu)根(gēn)据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请(qǐng)在(zài)主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意(yì)义的文(wén)字来(lái)满足他们的(de)特(tè)定需(xū)求。无(wú)论你(nǐ)是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买家，还是向以前(qián)对你的产(chǎn)品感兴趣的消费者重(zhòng)新推销，直接写信给观众都很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特(tè)的媒体资产(chǎn)并代表您(nín)的品牌(pái)。真实的(de)内容在(zài)吸(xī)引用户和产生点(diǎn)击方(fāng)面非常出色。此外，确(què)保你(nǐ)的媒体在(zài)种族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对行动号召的(de)补充。例(lì)如，CTA可(kě)以鼓励用(yòng)户点击下(xià)载(zài)免费目录(lù)、查(chá)看独家交易或了解(jiě)有关(guān)收(shōu)藏的更多(duō)详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显示特价商品。标题中应(yīng)该突出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住，在截断之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思熟虑的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面。如果他们浏览一(yī)个产品(pǐn)系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的(de)兴(xīng)趣(qù)。提供免(miǎn)费(fèi)试用、目录或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立(lì)即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页(yè)必须与广告相关，无(wú)论是产品(pǐn)详细信息页还(hái)是(shì)潜(qián)在客(kè)户捕获(huò)页(yè)。向消费者(zhě)提(tí)供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息(xī)以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要(yào)的。为移动用户优化目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意味着(zhe)内容(róng)会立(lì)即加(jiā)载(zài)，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广告通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因(yīn)此，从长(zhǎng)远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的(de)。您(nín)的(de)营销(xiāo)团队(duì)可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参与受众的兴趣。

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