Facebook广告仍然是品牌的有(yǒu)效数字广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择(zé)。在制定Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相结合对于使(shǐ)自己在竞争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚持到底可能比(bǐ)听起来(lái)更复杂。成功需要触及(jí)驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化(huà)的(de)核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼(jiān)而有之才能获(huò)得(dé)点击(jī)量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始(shǐ)之前：了(le)解您(nín)的受(shòu)众

了(le)解你的受众是(shì)任何(hé)成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一步(bù)。使用有(yǒu)关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家(jiā)在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受众对(duì)你的产品(pǐn)定位的价值观，以(yǐ)使你(nǐ)的广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以(yǐ)及他们(men)的需求，可以突出(chū)他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对(duì)你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多(duō)的(de)转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目(mù)标受(shòu)众(zhòng)，这(zhè)本身就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始(shǐ)在Facebook上(shàng)做(zuò)广(guǎng)告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的(de)因(yīn)素：广告设(shè)置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以最好地宣传您的品牌。无(wú)论你想使(shǐ)用(yòng)图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以(yǐ)帮(bāng)助你实现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用(yòng)各种各样的广(guǎng)告(gào)，因(yīn)为每个(gè)人都不同地参与广告。虽然(rán)有些人更喜欢视频(pín)演示，但另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式可以让(ràng)你(nǐ)的企业(yè)深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式(shì)选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和(hé)幻灯片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来很(hěn)快，使(shǐ)您能够突出显示特定的产品，帮助它在(zài)订阅源中脱(tuō)颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片还可以(yǐ)展示多个图像。这(zhè)种格式(shì)可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图(tú)像，添加运动和声(shēng)音来创建一个可(kě)以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本比视频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此(cǐ)广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常(cháng)适(shì)合拥有(yǒu)简(jiǎn)单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业(yè)或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍(réng)在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向更昂(áng)贵、更高(gāo)级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有(yǒu)效的(de)脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或照片幻(huàn)灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的视频并(bìng)上传到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告(gào)的浏览(lǎn)量比(bǐ)其他(tā)广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那(nà)么很容易获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行(xíng)的想法是拍摄(shè)团(tuán)队中的某个人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也(yě)应该尽快测试视(shì)频广告。虽(suī)然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类(lèi)型的业务都(dōu)表现(xiàn)得更好，但它仍然值得与静态广告一起测(cè)试，看看什(shén)么(me)对你的受众有效(xiào)。因(yīn)此，无论(lùn)你是一家初创公司(sī)还是更成熟的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一(yī)个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格(gé)式(shì)允许营销人员在(zài)一个(gè)广(guǎng)告中展示(shì)多达(dá)10张照(zhào)片和视频。

每个图片或视频(pín)都(dōu)有(yǒu)自己的链接，可以将潜在买(mǎi)家直接带到登录页(yè)，以提供有关促(cù)销、产品细(xì)节或(huò)服务(wù)的更多信(xìn)息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告(gào)相关的一系列事件(jiàn)。旋转(zhuǎn)木(mù)马广告(gào)将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也(yě)为用户提(tí)供(gōng)了(le)点击(jī)图片(piàn)与您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外(wài)的，但每张(zhāng)图片(piàn)都有自(zì)己的创意和“立(lì)即购(gòu)物(wù)”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品(pǐn)、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参与度。如果你(nǐ)的产品或服务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允许(xǔ)消费者通过介绍视(shì)频(pín)浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网格布局的(de)一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的产品系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户(hù)从发现到浏览再到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接(jiē)。即时(shí)体验是(shì)在(zài)有人在移动设备上点击你的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您(nín)的产品和服务的好方(fāng)法。

何时(shí)使(shǐ)用此广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种(zhǒng)格(gé)式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行分组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体(tǐ)验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同(tóng)一(yī)广(guǎng)告的不同变体为观众(zhòng)定(dìng)制广告——您的团队使用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选项创建广告。该平台(tái)通过使用文本(běn)组合自动(dòng)创(chuàng)建不同的广告，通(tōng)过(guò)增强(qiáng)功(gōng)能调(diào)整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效的广告。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使(shǐ)用(yòng)滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不(bù)同的文本组合，以(yǐ)创(chuàng)建引人入胜的(de)标题。然(rán)后(hòu)，脸书向用户显示个性化广告(gào)，预(yù)计可(kě)能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告(gào)看起来像上面的一种广告格式(shì)。但是，它会根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学习(xí)如何创建动态广(guǎng)告。

何(hé)时使用此广(guǎng)告(gào)格式(shì)

通常(cháng)，我(wǒ)只会向有(yǒu)团队或第(dì)三方(fāng)公司(sī)管(guǎn)理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型(xíng)。此外，这种(zhǒng)形式(shì)最(zuì)适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或(huò)服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之前，你需要(yào)牢牢把握不同的受众，因为蝴蝶会采蜜吗(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引(yǐn)用户(hù)，并充分传达营销人员(yuán)的信息(xī)。考虑以(yǐ)下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来(lái)成功(gōng)的活(huó)动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚动时(shí)快速(sù)扫(sǎo)描(miáo)的，因此请保持主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议(yì)将(jiāng)你的单(dān)词限(xiàn)制在125个字符(fú)以内，以避免被(bèi)截断(duàn)。通过(guò)选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí蝴蝶会采蜜吗)语来确认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据(jù)。

你(nǐ)是(shì)否根据(jù)未(wèi)来买家的(de)年龄、兴趣或行(xíng)为来(lái)确定他们(men)的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出(chū)显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意(yì)义的文字(zì)来(lái)满足他们的特定(dìng)需(xū)求。无(wú)论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品(pǐn)感兴趣的(de)消费者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众都很重要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒(méi)体资产并代(dài)表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常(cháng)出色。此外，确保你的媒(méi)体在种族(zú)和性别方(fāng)面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌和(hé)与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可(kě)以鼓励用户点击下载(zài)免费目(mù)录、查(chá)看独家交易或了解有关收藏的(de)更(gèng)多详细(xì)信息(xī)。一(yī)定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费(fèi)者(zhě)并鼓(gǔ)励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物(wù)之旅中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品系列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看我们(men)的新产品”之类(lèi)的CTA会激发人(rén)们对该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免(miǎn)费试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对(duì)于为潜在客户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至(zhì)关(guān)重要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无论是产(chǎn)品详细信息页还(hái)是潜在客户捕获(huò)页。向消费者提供他们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或(huò)服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过程中合乎(hū)逻(luó)辑(jí)的下一步是至(zhì)关重要(yào)的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意味着(zhe)内容会立即加载(zài)，用户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想(xiǎng)法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其(qí)庞大的受众为大小企业带来(lái)收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点击量的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团(tuán)队可以创(chuàng)建一个Facebook活动(dòng)，通过考虑最佳展(zhǎn)示产(chǎn)品(pǐn)的格式(shì)来点(diǎn)击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

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