Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为(wèi)它们拥有庞(páng)大的受众和详细的(de)目标选择(zé)。在制定Facebook广告策略(lüè)时(shí)，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一(yī)点并坚持(chí)到(dào)底可能比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来(lái)更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某(mǒu)人点(diǎn)击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一(yī)些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并不能减少点击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的(de)信息。

一.开始(shǐ)之(zhī)前(qián)：了(le)解您的受众

了解你的受众是(shì)任何成功的营销(xiāo)或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数据(jù)和有关(guān)产品的反馈(kuì)可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整(zhěng)个购(gòu)买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品定位的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及他们的(de)需求(qiú)，可以突出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研(yán)究(jiū)数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了(le)这方面的(de)业(yè)务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸(xī)引消费者(zhě)购买你(nǐ)的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获(huò)得点击的两个最(zuì)重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业(yè)在创建广(guǎng)告时有不同的优先(xiān)级，Facebook提供了格式(shì)化(huà)广告的(de)选(xuǎn)项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您(nín)的品牌。无论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是文字，都有一种格(gé)式(shì)可(kě)以帮助你实现营(yíng)销目标。企(qǐ)业应该使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人(rén)都不(bù)同地(dì)参与(yǔ)广(guǎng)告。虽然有(yǒu)些(xiē)人(rén)更喜(xǐ)欢视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种(zhǒng)形式可以让你的企业深(shēn)入了解(jiě)吸引(yǐn)目标受众的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上(shàng)的(de)照片广告是一种简单的格(gé)式，可以使用(yòng)高质量(liàng)的单一(yī)图像来(lái)展示你的品(pǐn)牌。这种格式创建起来很快，使您(nín)能够突出显示特(tè)定的产(chǎn)品，帮助它在(zài)订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)还(hái)可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音(yīn)来创建一个(gè)可以在(zài)设备上快(kuài)速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制(zhì)作也很容(róng)易，成本(běn)比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告(gào)快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产品的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业(yè)或(huò)有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收(shōu)集数据，从这里开(kāi)始，你将获得(dé)所需的(de)指标(biāo)（如哪些照片、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂贵、更高级(jí)的广告(gào)类型。

2.视(shì)频(pín)广告(gào)

视频广告格(gé)式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Fac在职教育是什么意思，补充在职是什么意思ebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也(yě)可以(yǐ)创建自己的视(shì)频(pín)并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他广告格式(shì)多(duō)10%到30%。

如果你有一(yī)个可以通过视频展示的产品，那么很容(róng)易获得创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供(gōng)更(gèng)复杂的服务，一(yī)个流行的想(xiǎng)法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈(tán)论(lùn)你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然(rán)视频广(guǎng)告(gào)通常(cháng)无论是哪种类型(xíng)的业务(wù)都表现得更好，但它仍然值(zhí)得与静态广告一起测试，看(kàn)看什么对(duì)你(nǐ)的(de)受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创(chuàng)公(gōng)司还是更(gèng)成熟的公司，视频(pín)都是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有(yǒu)视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式(shì)允(yǔn)许营销人(rén)员在一个(gè)广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片(piàn)或视频都(dōu)有自己的链接(jiē)，可(kě)以将潜在买家直(zhí)接带到登录(lù)页，以提供有(yǒu)关促(cù)销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘格式还允(yǔn)许您显示与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋(xuán)转木马广(guǎng)告将内容浓(nóng)缩(suō)为(wèi)一(yī)个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机(jī)会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格(gé)式有利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并(bìng)在(zài)用户浏览幻(huàn)灯片时提(tí)供参与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是(shì)传(chuán)达你信息的(de)最佳广告(gào)格(gé)式(shì)。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系(xì)列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍了您在(zài)活动中推广(guǎng)的(de)产品系列(liè)。当用户(hù)单击时，他们可以在快(kuài)速加(jiā)载页面(miàn)上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览再到(dào)购买的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体(tǐ)验是(shì)在有人在(zài)移动设(shè)备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这是突出(chū)您的产品和服务的(de)好方法(fǎ)。

何时使用此广告(gào)格(gé)式

一个系列最适合有(yǒu)产品目录展示(shì)的电子(zi)商务品牌(pái)。这种格(gé)式创建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种(zhǒng)以(yǐ)上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏(liú)览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该选项使用同(tóng)一广(guǎng)告(gào)的不同变体为(wèi)观众定制广告——您的(de)团(tuán)队使(shǐ)用单(dān)个(gè)图像或视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选项创(chuàng)建(jiàn)广告(gào)。该(gāi)平台通(tōng)过使用文本(běn)组合自动创建不同的广(guǎng)告，通过增强功(gōng)能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能(néng)包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广告，预(yù)计可能(néng)会获得回应的变化。动态广告(gào)看起来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据(jù)用(yòng)户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会(huì)向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司在职教育是什么意思，补充在职是什么意思管理Facebook广告的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的(de)人。此外，在进入(rù)这种(zhǒng)广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需要(yào)牢牢把握不同的受(shòu)众(zhòng)，因为它可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上(shàng)展示的广(guǎng)告(gào)创(chuàng)意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传(chuán)达(dá)营销人员的信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些(xiē)因素可以带来(lái)成(chéng)功的(de)活动和用户更(gèng)多的点击。

1.主要文本

由于广告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建议将(jiāng)你的(de)单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免(miǎn)被截(jié)断。通过选(xuǎn)择与用户互动(dòng)的最佳词语来确认受众的人口统计数(shù)据。

你(nǐ)是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或行为来确定他们的目(mù)标？

如(rú)果是，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出(chū)显示这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引消费者(zhě)购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字来满足(zú)他们的特定(dìng)需(xū)求。无论你(nǐ)是试图吸(xī)引潜(qián)在买家，还(hái)是向以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观(guān)众(zhòng)都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品牌。真实(shí)的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的(de)品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建立联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是(shì)对行(xíng)动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免费目录、查看独(dú)家交易或(huò)了解有(yǒu)关收藏的更多详(xiáng)细信(xìn)息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题(tí)中(zhōng)应该突出类似(shì)“节省(shěng)高达30%在职教育是什么意思，补充在职是什么意思+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住(zhù)，在截断之前最多只能有40个字符。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与(yǔ)消费者(zhě)见面(miàn)。如果他们(men)浏览一(yī)个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发人(rén)们对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免(miǎn)费试用(yòng)、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务(wù)零(líng)售(shòu)商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录页(yè)必(bì)须与广告相(xiāng)关，无论(lùn)是(shì)产(chǎn)品详细信(xìn)息页还是潜在(zài)客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他们想要探索您的(de)产品或(huò)服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑的下一步是(shì)至(zhì)关重要的(de)。为移动用户优(yōu)化目的(de)地页(yè)面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻(qīng)松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最(zuì)后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通(tōng)过其庞(páng)大的(de)受众为大(dà)小企业(yè)带来收入。因(yīn)此(cǐ)，从长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生(shēng)点击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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