今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生(shēng)于(yú)1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董明珠赏识，当(dāng)年9月正式入职(zhí)格力(lì)电器(qì)。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器工作(zuò)时(shí)间不足两年。

　　这位(wèi)曾被(bèi)董明(míng)珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪(xīn)不足一(yī)万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格(gé)力电器。由于董明珠公开称赞(zàn)其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二个董明珠”等(děng)言论，她的(de)职业起点(diǎn)看似(shì)比(bǐ)绝大多数(shù)人要高。但事实上，作(zuò)为(wèi)一个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视频所说，她入职格(gé)力电器后工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动(dòng)，电商与(yǔ)市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟随董明(míng)珠的日常行程与(yǔ)对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场(chǎng)营销策划(huà)，例如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直(zhí)播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资(zī)和格(gé)力应届大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一(yī)样的，基本上在五千(qiān)到(dào)一万(wàn)块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资，其(qí)余则(zé)是绩效(xiào)与(yǔ)销售达(dá)标后的效益(yì)工资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电器带来的最大价值是(shì)流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明(míng)珠携孟羽童在格力电器官(guān)方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货(huò)首秀(xiù)，4小时内(nèi)，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额(é)约(yuē)62万元(yuán)。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”，头像为董(dǒng)与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭(píng)借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广(guǎng)视频，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格(gé)力(lì)账号矩阵中(zhōng)热(rè)度最(zuì)高的(de)账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在上述抖音(yīn)账号上很活跃。有媒体总结，她在当年(nián)4月至少直播十余场，每场直播持(chí)续一(yī)到(dào)两个小时，5月(yuè)直播(bō)至(zhì)少有10场。但到7月，孟八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为(wèi)董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没(méi)办法经常(cháng)出现在直播间，会(huì)在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此后，该(gāi)账号(hào)直播由其他主播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露(lù)面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力(lì)电(diàn)器直播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸多精力在直播上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回(huí)直(zhí)播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿(yì)元，不过其中不(bù)少销(xiāo)额由各地经(jīng)销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电器并未推出(chū)其他(tā)高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这对(duì)于企业(yè)管理者而言很难持(chí)续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其(qí)说是(shì)格力电器接班人，或许培(péi)养(yǎng)她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接(jiē)班人才是(shì)董(dǒng)明珠(zhū)的目的。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽童退居(jū)幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回(huí)到董明珠身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格力(lì)明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据(jù)来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发(fā)稿该账号粉(fěn)丝数为255万，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后(hòu)有感(gǎn)而(ér)发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全(quán)没有说公司（格力）的意思，大(dà)家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示，如果没有格力的(de)平台，没(méi)有董(dǒng)总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就来到格(gé)力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成长空间和机会(huì)，又受到(dào)了(le)很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直(zhí)言道，最重要的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是教会了(le)她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了她(tā)怎(zěn)么(me)样去做人(rén)，真(zhēn)的(de)很感(gǎn)激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到格(gé)力(lì)面试的心情(qíng)，记得自己的小(xiǎo)工位、自己的第一张(zhāng)名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接(jiē)待、第(dì)一次对接媒体，第(dì)一次(cì)主持(chí)发布会；永远记(jì)得(dé)每次直播前(qián)看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑，写办公会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做(zuò)的大项目(mù)落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光下作(zuò)为格力人那种(zhǒng)深深(shēn)的骄傲和自(zì)豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的(de)话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己。

　　孟(mèng)羽童(tóng)最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的(de)下一个阶(jiē)段见。

　　曾被(bèi)董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别(bié)感兴趣(qù)”

　　2021年7月(yuè)，格(gé)力电(diàn)器董事长(zhǎng)兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力(lì)电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表示要把她培养成“第(dì)二(èr)个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由此引发诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音账(zhàng)号注册(cè)。不难看出，对于格力电器的渠道转型而言，孟羽童是(shì)比较重(zhòng)要的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格(gé)力(lì)电(diàn)器的渠(qú)道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举(jǔ)进军直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力(lì)电(diàn)器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的(de)我(wǒ)们》节目中，孟羽童(tóng)作为(wèi)格力电器市场部(bù)实习(xí)生得到了董(dǒng)明(míng)珠的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童(tóng)在个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已经正式以“董事长秘(mì)书”的身份入职格力。当年(nián)10月，董明珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业领(lǐng)袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后(hòu)，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动也(yě)受到外界大(dà)量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作(zuò)，目的(de)是亲(qīn)自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格力接(jiē)下来的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账(zhàng)号(hào)认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行(xíng)了直播带货首秀。这(zhè)场直播(bō)时(shí)长4个小时，总(zǒng)观看(kàn)人数(shù)超11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额(é)约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时(shí)直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次(cì)谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输。“我(wǒ)希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个(gè)人账(zhàng)号上澄清：好久不更新给大家(jiā)造成误会，自己正在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布视(shì)频表示，因为作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工(gōng)作需要处理，所以没办法经(jīng)常在(zài)这个直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年(nián)开(kāi)始，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直播(bō)间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与(yǔ)孟羽童同时(shí)参(cān)与直播(bō)。当时，董明(míng)珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在(zài)这个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合(hé)适(shì)这(zhè)个。”

　　4月5日，孟羽童也在个(gè)人小红书账(zhàng)号上更(gèng)新(xīn)了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作日常(cháng)。在这则视(shì)频里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直(zhí)播(bō)不(bù)算是我(wǒ)特别(bié)感兴趣的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还(hái)是会非常(cháng)有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在(zài)小红书上(shàng)发布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何？

八一勋章享受什么待遇，得了八一勋章享受什么待遇　　在(zài)格力电(diàn)器官宣孟(mèng)羽童离(lí)职后(hòu)，截至目(mù)前(qián)，在孟(mèng)羽童的抖音及小红(hóng)书个人账号上，简历中仍提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童(tóng)的微(wēi)博(bó)账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力电器的内容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖(dǒu)音置顶短视频为“我就是那个被(bèi)董(dǒng)明珠(zhū)选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛关注(zhù)。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博(bó)个人号(hào)也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账(zhàng)号(hào)，孟羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或(huò)在(zài)格力(lì)电器工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频(pín)都(dōu)获(huò)得(dé)大(dà)量关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书(shū)号上就(jiù)已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的(de)加入(rù)也为公司的渠(qú)道(dào)转型带来更(gèng)多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进(jìn)线上渠(qú)道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格力电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力(lì)董明(míng)珠店(diàn)”。截至目前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直播账号。

　　▲图(tú)片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电(diàn)器还(hái)出(chū)资5000万元设(shè)立(lì)珠海(hǎi)格力数(shù)字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公司(sī)的经营(yíng)范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这被外(wài)界解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内(nèi)市场，格力电器重视直播(bō)等(děng)新零售电商形式，通过新(xīn)媒体(tǐ)平(píng)台，以(yǐ)直(zhí)播带货(huò)、社群营(yíng)销(xiāo)等形(xíng)式布局新零售渠道，并(bìng)逐步(bù)打(dǎ)造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年(nián)轻群(qún)体(tǐ)中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性(xìng)成(chéng)果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维数(shù)据，2022年格力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力(lì)电器(qì)历年年(nián)报(bào)并未详细透露(lù)线上线下的销售(shòu)占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科(kē)电(diàn)商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为格力电子商务(wù)有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)），格力正在打造“格(gé)力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播(bō)基(jī)地的定位是：以直播＋短视(shì)频(pín)带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训(xùn)、内容运营、直播带货、人才(cái)输送及(jí)专业指导，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格(gé)力(lì)产业(yè)带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的(de)“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练(liàn)营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格(gé)力主播”身份为(wèi)格(gé)力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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