Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广(guǎng)告(gào)工(gōng)具，因为(wèi)它们(men)拥有(yǒu)庞大的(de)受众(zhòng)和详细的目标(biāo)选择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中(zhōng)脱颖而出至(zhì)关重要。然(rán)而(ér)，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到(dào)底可能(néng)比(bǐ)听(tīng)起(qǐ)来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后(hòu)转化的核心(xīn)。

因此，仅仅关(guān)注数据或(huò)写一些(xiē)朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击量——你必须两(liǎng)者兼而(ér)有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息(xī)。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的受(shòu)众(zhòng)是任(rèn)何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活(huó)动(dòng)的第一步(bù)。使用有关(guān)客户(hù)的可用数据和有关产品的反馈可(kě)以帮助您(nín)“了(le)解(jiě)”潜在买家在整个(gè)购买过程中(zhōng)的需求。

它就像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品定位的价值观，以使你的(de)广(guǎng)告符合他们的需求(qiú)。

2.了解谁(shuí)在(zài)阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及他们的需(xū)求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知道什么对你的(de)观众最(zuì)有吸(xī)引力，可以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的(de)活动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合吸引(yǐn)消费(fèi)者购买你的产品。

让(ràng)我们来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上(shàng)获(huò)得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在创建广告时(shí)有不同的(de)优先级，Facebook提(tí)供了格式(shì)化(huà)广告的选(xuǎn)项(xiàng)，以最好地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无(wú)论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可以帮助(zhù)你实现营销(xiāo)目(mù)标。企业应该使用各种各样的广告，因为(wèi)每个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让(ràng)你的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单的(de)格式，可以使用高质(zhì)量的(de)单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌(pái)。这种格式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能够突出(chū)显示特定的产品，帮助它(tā)在(zài)订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展(zhǎn)示多个图(tú)像。这种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥有的图像，添加运动和声音来创建(jiàn)一个可(kě)以(yǐ)在设备上(shàng)快速加载的广告(gào)。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度比视频广告快5倍。

何时使用此广告格(gé)式，这种格式非(fēi)常适合(hé)拥有简单易懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其是初创企业(yè)或有预算的企业(yè)。

如(rú)果(guǒ)你仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开始，你将获得所需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片(piàn)、措辞等最有效），然(rán)后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告类型。

2.视(shì)频广告

视频广告格(gé)式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您(nín)创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其他(tā)广告格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有一(yī)个可以通(tōng)过视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意。然而，如果你提(tí)供更复杂的服务(wù)，一个流行的想法是(shì)拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像(xiàng)静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快测(cè)试视频广告(gào)。虽(suī)然(rán)视频广告通(tōng)常无论是哪种(zhǒng)类型的(de)业务都表(biǎo)现得更好，但它仍然(rán)值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什(shén)么(me)对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示：为所有视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允许营(yíng)销人(rén)员(yuán)在一(yī)个广告中展示多达10张(zhāng)照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的(de)链接，可以将(jiāng)潜在买家(jiā)直(zhí)接带到登录(lù)页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细节(jié)或服务的更(gèng)多信息。转盘(pán)格式还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与(yǔ)您的(de)品牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的(de)例子——注(zhù)意整体主(zhǔ)题是户(hù)外的，但每张图(tú)片都(dōu)有自己的创意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产品的不同(tóng)角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示(shì)流程，并在用户浏览幻灯片时(shí)提供参(cān)与度。如果(guǒ)你的产品(pǐn)或服务(wù)有多种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信(xìn)息(xī)的最佳广告格(gé)式。

4.收(shōu)款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您在活动(dòng)中推(tuī)广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单击时(shí)，他们可以在快速加(jiā)载(zài)页面上浏览集合中(zhōng)的产品。链(liàn)接可使(shǐ)客(kè)户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人在(zài)移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开的全(quán)屏体(tǐ)验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的(de)产品和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何厦门是几线城市呢时(shí)使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建了一个店面(miàn)，其(qí)中有四种或四(sì)种(zhǒng)以上(shàng)的(de)产(chǎn)品(pǐn)可(kě)供客户浏览，允(yǔn)许您对相关商品(pǐn)进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图(tú)像和视频广告(gào)提供(gōng)动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定制广告——您的团队使用单个图像或视(shì)频和其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过(guò)使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不(bù)同的广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标受众创作最有效的广告(gào)。这个过程可能包括调(diào)整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突(tū)出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示(shì)相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然后(hòu)，脸书向用户显示个性化(huà)广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像上面的(de)一种(zhǒng)广告(gào)格式。但(dàn)是，它会根据(jù)用户进行更改。你可以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格(gé)式

通常(cháng)，我只会向有团(tuán)队或(huò)第三方公司管理Facebook广告的大公司推(tuī)荐这种广告类型(xíng)。此外，这(zhè)种形式(shì)最适合那些对(duì)同一产(chǎn)品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同的人。此外，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它(tā)可能会(huì)让(ràng)人困惑。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广(guǎng)告创意(yì)需要深思熟虑的(de)计(jì)划来(lái)吸引用户，并(bìng)充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考(kǎo)虑以下因(yīn)素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功的活动和用户更多的点击(jī)。

1.主要文本(běn)

由于(yú)广告(gào)是在用户滚(gǔn)动时(shí)快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请(qǐng)保持主要文本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议(yì)将你的(de)单(dān)词限制在125个字符以内，以(yǐ)避免被截断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确认(rèn)受(shòu)众的人口统计数据。

你是否根据未(wèi)来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要文(wén)本中突(tū)出显示(shì)这些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来满足他们的(de)特定需(xū)求(qiú)。无(wú)论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对(duì)你的产(chǎn)品感兴(xīng)趣的消费者重(zhòng)新(xīn)推销，直接写(xiě)信给(gěi)观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独特的媒体资产并代表您的品牌(pái)。真实的内容在吸引用户和产生点击方面非常出色。此外，确保你的(de)媒(méi)体在种族和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系(xì)时(shí)，包(bāo)容性和代表(biǎo)性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题应该是对行(xíng)动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目(mù)录、查看独家交易或(huò)了解有关(guān)收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显示(shì)特价商品(pǐn)。标题中应(yīng)该突(tū)出类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引(yǐn)消(xiāo)费者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中(zhōng)与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如(rú)“购买系(厦门是几线城市呢xì)列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激(jī)发人们对(duì)该(gāi)品牌(pái)的兴趣。提供免费试(shì)用、目(mù)录或独家交易都(dōu)是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价值，而(ér)“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面对(duì)于(yú)为潜(qián)在客户(hù)创造无缝(fèng)体(tǐ)验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相(xiāng)关，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品或服务的信息以及转换过(guò)程中合(hé)乎(hū)逻辑的(de)下一(yī)步是至关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页面，这意味着内(nèi)容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过(guò)其庞大的受众为大小企(qǐ)业(yè)带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最(zuì)佳展示(shì)产品的格式来(lái)点(diǎn)击(jī)，同时积极参与受众的兴趣。

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