很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司(sī)，会迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹(píng)果的营收、净利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在近20年的时间(jiān)里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连续营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下滑(huá)。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在(zài)半年(nián)内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似(shì)乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的基本盘(pán)，营(yíng)收(shōu)增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限(xiàn)，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一(yī)名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因(yīn)，就在(zài)于消费者(zhě)对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分(fēn)析报告(gào)显(xiǎn)示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑了(le)11％，成为历代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在(zài)天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下(xià)降了(le)70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大(dà)幅减产，砍单(dān)幅(fú)度(dù)达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在(zài)2022年(nián)Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿(yì)美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然(rán)在(zài)2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住(zhù)了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹(píng)果三大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财报显(xiǎn)示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收的(de)7.6％；iPad营收为66乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲.7亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业(yè)务，跌(diē)幅接近三分(fēn)之一，但Mac的(de)衰退和整个PC市场(chǎng)大(dà)环境密不可(kě)分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都陷(xiàn)入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货量(liàng)急剧(jù)下降的(de)艰难处(chù)境(jìng)，IDC预(yù)测可能会持(chí)续到2023年第(dì)三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场(chǎng)无可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货(huò)量在全球平板电脑(nǎo)市场(chǎng)排名第一，份额达到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之(zhī)和。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的(de)销量(liàng)上涨。但当大家恢复(fù)正(zhèng)常工作(zuò)生活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法(fǎ)避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场(chǎng)、平板市场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的(de)基本盘(pán)，也随之处于放缓和下跌(diē)的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发(fā)布(bù)新(xīn)品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的发(fā)展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长(zhǎng)期(qī)占据全球(qiú)市(shì)值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具(jù)创(chuàng)造力的(de)公司，已经(jīng)近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新(xīn)产(chǎn)品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是围绕iPhone提(tí)供服(fú)务，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的(de)市场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发文称：苹果已通(tōng)知供应商(shāng)将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会(huì)导致(zhì)成本和(hé)售价上升，故苹(píng)果可(kě)能需(xū)要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果(guǒ)，面(miàn)临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开发者大会(huì)WWDC上(shàng)亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋(fēng)意味的产品备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给(gě乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲i)行业(yè)注入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是(shì)一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达(dá)到(dào)3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购买(mǎi)的价格。

　　同时，随(suí)着(zhe)元宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比(bǐ)下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但(dàn)MR并不一(yī)定(dìng)是苹果期(qī)待的样(yàng)子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车(chē)更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关(guān)于苹果造车的(de)消(xiāo)息至(zhì)今已有(yǒu)七八年(nián)。然而，近两年苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果(guǒ)汽车(chē)“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产，但苹果汽(qì)车要面临的将会是以特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车企一起竞争的市(shì)场。

　　印(yì乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲n)度成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报(bào)电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至(zhì)对(duì)于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是(shì)库(kù)克却对印度青(qīng)睐(lài)有(yǒu)加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据(jù)苹(píng)果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地(dì)区，苹果在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲地(dì)区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧(ōu)洲同比小(xiǎo)幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降、下降(jiàng)、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他(tā)甚至认(rèn)为(wèi)，印(yìn)度(dù)市(shì)场会比中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气(qì)在印度孟(mèng)买和新德里开设了(le)两家苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果(guǒ)在印度的投资承(chéng)诺。

　　库克到(dào)访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供应(yīng)链加速移出中国，以后将把印度(dù)设成(chéng)主要市场和(hé)生产基地(dì)。

　　印度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印(yìn)度视为(wèi)解决财报下滑的最(zuì)佳解药，似(shì)乎正一步一步成为(wèi)苹(píng)果的下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细(xì)琢(zuó)的年代过去(qù)了，在科技(jì)创新停滞的当下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的(de)销量，成了(le)不(bù)会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么？苹果依然(rán)没有找到答案。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 乌蒙山连着山外山是什么歌，乌蒙山连着山外山是什么歌曲