今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上(shà这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊ng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得(dé)董明珠赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在(zài)格(gé)力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力电器到(dào)离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么(me)？工资(zī)多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪不足一(yī)万(wàn)

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初以董事长秘书(shū)一职进入格(gé)力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想培养(yǎng)成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的(de)职业(yè)起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多数(shù)人要(yào)高。但事实(shí)上，作为一(yī)个初出茅庐的(de)新人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说，她入职格(gé)力电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个部分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随(suí)董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一(yī)方面负责(zé)市场营销(xiāo)策划，例如脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频(pín)中透露了薪资情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大(dà)学生的水平是一(yī)样的，基本(běn)上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明(míng)珠对其(qí)开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元(yuán)为基础薪资，其余(yú)则是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在视频中否认(rèn)了百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格力(lì)电器带来的最大价值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携(xié)孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之后格力电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽童精选”，头(tóu)像为(wèi)董与(yǔ)孟两人合照。凭借孟单独出镜的(de)产品(pǐn)推广视频(pín)，“明(míng)珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最(zuì)高的账号。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上(shàng)很(hěn)活(huó)跃。有媒体总结，她(tā)在当年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持(chí)续一(yī)到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐淡去，她在当时(shí)回应：“作(zuò)为董事(shì)长秘书，日常(cháng)还有很多(duō)其他工作(zuò)要处(chù)理，所以(yǐ)没办法经常出现在直(zhí)播(bō)间(jiān)，会在幕(mù)后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片(piàn)。此后(hòu)，该账号直播(bō)由其他主(zhǔ)播轮换出(chū)镜，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推(tuī)动格力电器直播改革的主角。她在疫情(qíng)初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费诸多精力(lì)在直播上：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过(guò)其中不(bù)少销额由(yóu)各地经销商(shāng)贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格力电(diàn)器(qì)并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论认为，与其说是格力电器接班人，或许(xǔ)培养(yǎng)她(tā)做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账(zhàng)号主角转回到董明珠身上，账号(hào)名(míng)也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号(hào)粉丝就(jiù)已达(dá)到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是看到一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉(jué)得女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省(shěng)自足，完(wán)全没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是(shì)，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这(zhè)么好的(de)平台，有很(hěn)多的成长空间(jiān)和(hé)机(jī)会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董(dǒng)总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会(huì)了她(tā)怎么(me)样去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自(zì)内心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然(rán)后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感(gǎn)慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格(gé)力面(miàn)试的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小(xiǎo)工位、自己的第一(yī)张名片(piàn)、第一场直播、第(dì)一次接待、第一次(cì)对(duì)接(jiē)媒(méi)体，第(dì)一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种(zhǒng)成就感，也会(huì)记(jì)得国品之光下(xià)作为格力人那种深深(shēn)的骄傲和自豪(háo)；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长(zhǎng)，人生的下一(yī)个阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董(dǒng)明珠称为“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播“不是(shì)特别(bié)感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节(jié)目(mù)《初(chū)入职场的我(wǒ)们》上“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)入职格力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发(fā)诸多话题讨论。这些动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推动(dòng)格力电器渠道(dào)转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)注册。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽(y这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊ǔ)童是(shì)比(bǐ)较(jiào)重要的存在。

　　那么(me)，孟(mèng)羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器(qì)带来了什么，格力电(diàn)器(qì)的渠道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播(bō)。当(dāng)年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带货共13场，累计带货金(jīn)额476亿元(yu这都有水了还说不想要，啊怎么这么多水啊án)。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道(dào)转型(xíng)的董明珠(zhū)在(zài)综艺节目(mù)上(shàng)活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我(wǒ)们》节目中(zhōng)，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董明珠的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入(rù)职格力。当(dāng)年(nián)10月，董(dǒng)明珠在出(chū)席(xí)中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边，把她培养成(chéng)未(wèi)来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出(chū)，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的(de)标签。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽童的(de)一(yī)举一(yī)动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网(wǎng)创始人李国庆在(zài)直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网(wǎng)红，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播带货。

　　格力接下(xià)来(lái)的动作似乎也(yě)在(zài)印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频平台(tái)开(kāi)通，该账号认证(zhèng)主体是格力(lì)电(diàn)商。同(tóng)时(shí)，格力电(diàn)器还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在(zài)格力电器官方直播间(jiān)进(jìn)行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时(shí)，总观看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售(shòu)额约62万元。此后，董明(míng)珠(zhū)与孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精(jīng)选”抖音号上不定时直播带货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑(tiāo)战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望(wàng)把她(tā)（孟羽童）的这种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能(néng)接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很(hěn)快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不(bù)更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)号发(fā)布视频表示，因为(wèi)作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有其他工作需(xū)要处(chù)理，所以没办法经常在(zài)这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可(kě)以(yǐ)说，从(cóng)2022年下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的直(zhí)播(bō)间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参(cān)与(yǔ)直播(bō)。当(dāng)时，董明(míng)珠(zhū)主(zhǔ)动(dòng)透露，孟羽(yǔ)童(tóng)已经不再是她的秘(mì)书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账(zhàng)号(hào)上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播(bō)的工作日(rì)常(cháng)。在(zài)这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算是我特别(bié)感兴趣(qù)的工作，但是(shì)看到那(nà)个销售(shòu)额的(de)时候，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童(tóng)在小红书上(shàng)发(fā)布信息称(chēng)，自己“现(xiàn)在相当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外，孟羽童的(de)微博(bó)账号置顶微博(bó)也还是(shì)2021年9月她宣布(bù)正(zhèng)式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个被董明珠选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖(dǒu)音个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个人账号，孟(mèng)羽(yǔ)童时常更(gèng)新一些与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格(gé)力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这些(xiē)短视(shì)频(pín)都获得大量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型带来(lái)更多热度。作(zuò)为格(gé)力电器推进线上渠道建设的(de)重要抓手，格(gé)力电商(shāng)在抖音平台有两(liǎng)个(gè)主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力(lì)董明珠店”。截至目前，“格(gé)力明(míng)珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高(gāo)的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字科技有限公司，该公司的经营范围包括个人互联网直(zhí)播服务等。这被外界(jiè)解读为(wèi)，格力电(diàn)器要加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器(qì)重(zhòng)视直播等新零售(shòu)电商形式，通过(guò)新媒体平台，以直播带货、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐(zhú)步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市场方(fāng)面，积极采取“线上(shàng)、线下(xià)”多种(zhǒng)方式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电(diàn)器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份(fèn)额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报并未(wèi)详细透(tòu)露(lù)线上(shàng)线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露(lù)格(gé)力电(diàn)商的业绩(jì)。

　　记者还(hái)注意到(dào)，根据“格力数科电(diàn)商”微信公(gōng)众号（认(rèn)证主体为格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力(lì)数字科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是：以直播＋短视频带(dài)货为主(zhǔ)导，凭借格(gé)力品牌(pái)背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引(yǐn)进优质的MCN机(jī)构(gòu)，孵化培养企业(yè)数字化转型(xíng)，开启格力产业带直(zhí)播＋短(duǎn)视频带(dài)货(huò)的“新(xīn)零售模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力(lì)首届(jiè)主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前，孟羽(yǔ)童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热。

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