Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告(gào)工具，因(yīn)为它们拥有庞大的受众和(hé)详细的(de)目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将(jiāng)创造力与数据洞察(chá)力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞争中脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然而，实现这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听起来更复杂。成功(gōng)需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量——你必须(xū)两者兼而有之(zhī)才能获得点击量(liàng)。阅读以下内容，了解更多关(guān)于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前(qián)：了解您的受众

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销或(huò)广(guǎng)告活动的(de)第一步。使用(yòng)有关客户的可用数据和有关产品的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它就像(xiàng)多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受众(zhòng)对你的产品定位的(de)价值观，以使(shǐ)你的广告符合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅(yuè)读(dú)你的广告(gào)以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么(me)对你的(de)观众(zhòng)最(zuì)有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更多的转化率。

深入(rù)研究数据以了解你在Facebook上的(de)目标(biāo)受众(zhòng)，这本(běn)身就是(shì)一项技(jì)能(néng)。一(yī)旦你很好(hǎo)地处(chù)理了(le)这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告了。一(yī)个(gè)好的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度的正确组合吸引消(xiāo)费者购买(mǎi)你的(de)产品。

让我们(men)来(lái)看看在Facebook广告(gào)上获(huò)得点击的两个最重要的因(yīn)素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广(guǎng)告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌。无(wú)论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视(shì)频、声(shēng)音还是文字(zì)，都有一种格(gé)式(shì)可以帮(bāng)助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应该使用各种各(gè)样的广(guǎng)告，因(yīn)为每(měi)个(gè)人都不同地参(cān)与广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示，但另一些人更喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实(shí)视觉(jué)效果的文字(zì)。尝试(shì)各种(zhǒng)形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单(dān)的格式，可以使用高质量(liàng)的单一图像来展示你的品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在(zài)订阅(yuè)源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式(shì)可以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运动和声音来创建一(yī)个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比视频(pín)低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍(bèi)。

何(hé)时使用此广告格式，这种格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易(yì)懂产品的(de)企(qǐ)业，尤其(qí)是(shì)初(chū)创企业或(huò)有预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍(réng)在通(tōng)过广(guǎng)告收集数据，从这里开始(shǐ)，你(nǐ)将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需的指标(biāo)（如哪(nǎ)些照片、措辞等最有(yǒu)效），然(rán)后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型(xíng)。

2.视频广告

视频广告(gào)格(gé)式可能是(shì)最(zuì)有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或(huò)照片幻灯片，组成(chéng)视频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上(shàng)传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的(de)浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果你(nǐ)有一个可(kě)以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易获得创(chuàng)意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流(liú)行(xíng)的想法是拍(pāi)摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告一样(yàng)，你可以(yǐ)也应该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类型的(de)业务都表现得更好，但它仍(réng)然值得(dé)与静态广告一起(qǐ)测试，看看什么对你的受(shòu)众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还是更成熟(shú)的公司(sī)，视频都是值(zhí)得的。另一(yī)个提(tí)示：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销人员在(zài)一个广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜(qián)在买(mǎi)家直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有(yǒu)关(guān)促销、产品细(xì)节或服务(wù)的更多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件。旋(xuán)转木马广告将内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个广告，同时也为用(yòng)户提(tí)供了点(diǎn)击(jī)图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意(yì)整体(tǐ)主题(tí)是户外的(de)，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告格(gé)式

旋(xuán)转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多(duō)个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏(liú)览幻(huàn)灯片时提(tí)供参(cān)与度。如果你的产品或服(fú)务有多种用途，这(zhè)是传(chuán)达你信息的最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电(diàn)子商(shāng)务）

Facebook Collection广(guǎng)告(gào)允许消费者通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品(pǐn)，并配以网(wǎng)格(gé)布局的一系列产品图像。最(zuì)初的视频重点介(jiè)绍(shào)了(le)您(nín)在活动中推广的产品系列。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使(shǐ)客户从发(fā)现到浏(liú)览再到购买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人(rén)在移动设备上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个(gè)系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子魏风伐檀原文及翻译注音，伐檀原文及翻译注音第一自然段商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建了一个店面(miàn)，其中有四种(zhǒng)或四种以(yǐ)上的(de)产品可供客户浏览，允许您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为(wèi)单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态体(tǐ)验。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为(wèi)观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图(tú)像(xiàng)或视频和其他文本选(xuǎn)项(xiàng)创建(jiàn)广(guǎng)告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本组合(hé)自动(dòng)创(chuàng)建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众创作最(zuì)有效的广(guǎng)告。这(zhè)个(gè)过(guò)程(chéng)可能包括调(diào)整(zhěng)亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成变(biàn)化可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广(guǎng)告，预计(jì)可能(néng)会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它会根据用户进(jìn)行更(gèng)改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习(xí)如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司(sī)管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不(bù)同的(de)人。此外，在进入这种广(guǎng)告类型之前(qián)，你需要(yào)牢牢把握不同(tóng)的受(shòu)众，因为(wèi)它可(kě)能会(huì)让人困惑。

三. 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需(xū)要(yào)深思(sī)熟虑的计(jì)划来吸引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的(de)信息(xī)。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些因(yīn)素可以(yǐ)带(dài)来成功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于(yú)广告是在用户(hù)滚动时快速扫描的(de)，因(yīn)此请保(bǎo)持主(zhǔ)要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字(zì)符(fú)以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄、兴(xīng)趣或(huò)行为来确定他们的目标？

如果是(shì)，请(qǐng)在主要文(wén)本中突出显示(shì)这些关(guān)键元素。吸引消(xiāo)费者(zhě)购买你的产品(pǐn)需(xū)要有意(yì)义的文字来(lái)满足他(tā)们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还(hái)是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感(gǎn)兴趣的(de)消费者重新推(tuī)销，直接写信给(gěi)观众都很重(zhòng)要。

2.媒(méi)体

在制(zhì)作广告时，选择独特的(de)媒体资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌(pái)。真实(shí)的(de)内容在(zài)吸引用户和产生(shēng)点(diǎn)击方面非(fēi)常(cháng)出(chū)色。此外，确(què)保你的媒体在种族和(hé)性别方面(miàn)是多(duō)样化(huà)的——在营销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击(jī)下(xià)载免费目录、查看独家交易(yì)或了解(jiě)有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细(xì)信(xìn)息。一定(dìng)要在标题(tí)中突出(chū)显示特价商品。标题(tí)中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费(fèi)者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中(zhōng)与消费者见面。如果(guǒ)他们浏览一个产(chǎn)品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提(tí)供免费(fèi)试用、目(mù)录或独家交易(yì)都是与观众互动(dòng)的机会。使用(yòng)“立即购物(wù)”CTA对电子商务零(líng)售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优化广告登(dēng)录(lù)页面对于为(wèi)潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜在客(kè)户捕获(huò)页。向消费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻(luó)辑的下(xià)一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化目的(de)地页面，这(zhè)意(yì)味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导(dǎo)航，结(jié)账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大(dà)的受众为(wèi)大小企业带来(lái)收入。因此，从(cóng)长远来看，花时间(jiān)制作(zuò)能(néng)够(gòu)产(chǎn)生点击(jī)量的广告是(shì)值(zhí)得(dé)的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式来点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴趣(qù)。

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