财(cái)联(lián)社(shè)5月4日讯（记者 胡皓(hào)琼(qióng) 李拥(yōng)军(jūn) 朱万平(píng) 罗祎辰 滕飞）今年(nián)“五一”，“售(shòu)罄”“约满”比比皆(jiē)是。长沙(shā)、杭州等传统旅(lǚ)游(yóu)城市热度(dù)不减，新晋(jìn)网红城市(shì)淄博(bó)凭(píng)借(jiè)烧烤持(chí)续出圈，有(yǒu)效带动当(dāng)地乃至(zhì)全省综(zōng)合消费恢(huī)复。另外，“特种兵式”、“沉浸(jìn)式(shì)”等新型游(yóu)玩(wán)方(fāng)式在(zài)这个五一“刷(shuā)屏”社交平(píng)台(tái)。

　　根据昨日文(wén)旅部公布的(de)“五一”假期文旅市场情况，经文(wén)化和(hé)旅游部数据中心测算，全国(guó)国内旅游出游合计(jì)2.74亿人次，同比(bǐ)增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至2019年同(tóng)期的119.09％；实现(xiàn)国内(nèi)旅游收入1480.56亿元，同比(bǐ)增长128.90％，按可比口径恢复至2019年同(tóng)期(qī)的100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚(wǎn)间(jiān)上海证券(quàn)同财联社联(lián)合开(kāi)展(zhǎn)“五一(yī)大消费如何(hé)看(kàn)？”的(de)专题电话(huà)会议，由上海证券研究所所长花小伟(wěi)主持(chí)，来自湖南长(zhǎng)沙、四川成都、浙(zhè)江杭州、山东淄博的(de)财(cái)联社记者分享各地五一大消费市场情况。

　　展望(wàng)未来，上海证券研究所所长花小伟(wěi)认为，伴随经(jīng)济(jì)温和复苏(sū)，当(dāng)前居民生活半径已重现活力，在政(zhèng)策持续引导扩内需下，消费(fèi)经(jīng)济压舱石作用增强。除低基(jī)数(shù)原(yuán)因外(wài)，2023年中国消费(fèi)其(qí)实具有(yǒu)较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步带动就(jiù)业扩(kuò)大和(hé)居民收入(rù)提升预期，社(shè)交场景全面(miàn)恢复下居民消费潜力有空间待(dài)释放。从“烟火升腾起”，到“花语课春耕”，中国经济春山可望。

　　湖南长沙：网红城市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销两旺

　　“长(zhǎng)沙有一个(gè)特点(diǎn)，基本(běn)让游客融于市(shì)中心，集中在五一广场方圆两公里的市中心位置。”财联社(shè)行业主编李拥军在电(diàn)话会上表示。

　　根据美团(tuán)、大众点评的统计数据(jù)，网红城市(shì)长沙(shā)处于(yú)国内(nèi)热度城市(shì)第三。小红书(shū)近3个月(yuè)内用户(hù)搜索量(liàng)最高(gāo)的10大热门城市排行中，长(zhǎng)沙排(pái)在第(dì)一位(wèi)。

　　湖南文(wén)旅厅数(shù)据显示，五一假期(qī)，全省共纳入假日统计监测单位953家，累计接待游客1457.52万(wàn)人次，同比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增(zēng)长256.01％。

　　纳入湖南文旅厅监测(cè)的(de)旅(lǚ)游(yóu)区共339家，累(lèi)计接待游(yóu)客1331.54万人次，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收入17.55亿(yì)元，同比增长287.75％。其中，11家5A级景区(qū)接待游客331.11万人次，同比(bǐ)增长300.1％，实(shí)现营业收入8.31亿元，同比(bǐ)增长382.3％；126家4A级景区(qū)接待游客(kè)551.74万人(rén)次，同比(bǐ)增长(zhǎng)204.49％，实(shí)现营业(yè)收入5.56亿元，同比(bǐ)增(zēng)长252.74％；407家住宿单位接待住(zhù)宿游客33.54万人(rén)次，同比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业(yè)收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房累计出租率达82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华联(lián)（000620.SZ）相(xiāng)关(guān)负责(zé)人告诉财联社记(jì)者，公(gōng)司旗(qí)下长沙铜官窑古镇(zhèn)“五一”期间共接待游客12.58万人次，其中(zhōng)有(yǒu)连续2天(tiān)刷新开园单日历史记录，此次假期铜官窑古镇(zhèn)整体(tǐ)运(yùn)营(yíng)刷(shuā)新(xīn)开园历(lì)史新高。

　　同时(shí)，李拥军还从(cóng)长沙主(zhǔ)要商(shāng)业(yè)网点了解到，各商业网点消费全(quán)面回暖、购销两(liǎng)旺。

　　“五一(yī)”假期(qī)，长沙市最(zuì)繁华的天心区(qū)五一商(shāng)圈也(yě)迎来了(le)今年以来的客流高峰(fēng)，假期前(qián)四(sì)天共接待游客450.98万人次。（4月29日接待(dài)游客114.9万人次，4月30日(rì)接(jiē)待游客(kè)122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客118.7万(wàn)人次，5月2日接待100.1万人(rén)次。）

　　其中，4月28-29日(rì)天(tiān)心区(qū)海信广场总(zǒng)客流为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同期(qī)增长283％；4月30日(rì)客(kè)流达(dá)8.87万人次，为去(qù)年同期的226％；5月1日(rì)客流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日海信(xìn)广场文和友总(zǒng)店到店(diàn)人(rén)数(shù)达6万人次。4月30日到店人(rén)数(shù)5.91万人(rén)次(cì)。5月(yuè)1日文和友到店(diàn)人数(shù)6.72万人(rén)次，刷新了4月29日文和友达店人数最(zuì)高峰纪录。

　　4月29日天(tiān)心(xīn)区王府(fǔ)井商场客流达(dá)4.3万人次，比(bǐ)去年同期增(zēng)长140％，销售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销售增长(zhǎng)10％。5月(yuè)1日客流5万，比去年(nián)同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特莱斯(sī)商场4月29日客(kè)流比去年同期(qī)增长190％，销售同比去(qù)年(nián)增长160％；4月30日客流突破5万(wàn)，比去年(nián)同(tóng)期(qī)增长80％，销售同比去年增(zēng)长(zhǎng)110％。4月29日-5月1日，步(bù)步高(gāo)（002251.SZ）旗下步步高梅溪新天地总客流超45万(wàn)人次(cì)，同比增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依(yī)然火热。李拥军从相关品牌方处(chù)获悉，茶颜(yán)悦色(sè)4月(yuè)29日到5月(yuè)1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去(qù)年同期增加200％。柠季同比去年同期营业额增加近(jìn)3倍(bèi)，实收3倍以上。黑色经典整体营(yíng)收增加150％。楂堆整体营(yíng)收同比日常收入翻3到(dào)5倍(bèi)。

　　四(sì)川成(chéng)都：“花(huā)花”见面 1:26带动(dòng)消(xiāo)费

　　“看到顶流花花了！”一名(míng)来自(zì)浙江的(de)游客告诉财(cái)联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个(gè)大熊猫配饰，去和花花合影。看花花(huā)的地(dì)方(fāng)围(wéi)满(mǎn)了人(rén)，现场游客齐刷(shuā)刷举起手机“咔咔咔(kā)”狂(kuáng)拍。

　　根据(jù)去哪(nǎ)儿大数据研究院估算，一(yī)张四川成都大熊猫繁(fán)育(yù)研究基地门票仅需(xū)55元，带(dài)动当地交通、住宿等消费1450元(yuán)。即1:26带动(dòng)当地(dì)消费。

　　财联社副主编朱万平(píng)在(zài)电话会(huì)上表示，曾以游(yóu)客身份致电(diàn)成都大(dà)熊猫(māo)繁育研究基地了解(jiě)到，从4月23日，成都大熊(xióng)猫繁育研究基地(dì)就进行(xíng)了限流(liú)，只(zhǐ)是提(tí)前(qián)7天进行线上放票，每天只有6万张票，这基本是成都大熊猫繁育(yù)研究基地目前能够承受的极限。

　　4月30日(rì)早上(shàng)7点，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就发布(bù)称，第二天(tiān)（5月(yuè)1日）的票已售(shòu)完(wán)，五一假期后两天（5月2日(rì)和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再次以(yǐ)游客身份(fèn)致电熊猫(māo)基地，工作人员表示(shì)：“今天还是能买到票(piào)。但如果是本地人的话，建议今天(tiān)不要买(mǎi)。虽然是（五一）最后一天，但(dàn)园区内人还是很多，如果想体验(yàn)比(bǐ)较好的话(huà)，建议（本地人）‘五一’节后再去(qù)。”

　　“今年(nián)的旅游消费的(de)特点，带‘网红性质’的（城市）情况（更火爆）。这(zhè)类(lèi)景点(diǎn)契合消费者（的心(xīn)理预期），比(bǐ)如(rú)去大熊猫基地，标价不贵，学生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到(dào)网红‘花花’熊猫，成人游客也就只(zhǐ)需要(yào)55元。”朱(zhū)万平说。

　　此外，在餐(cān)饮消费(fèi)方面，朱万(wàn)平表(biǎo)示(shì)，根据(jù)网红火锅品(pǐn)牌楠火锅提供的数据，五一假期(qī)全国接待顾(gù)客60万人次(cì)，相比(bǐ)2022年五一，同比(bǐ)营业额增长率139％，到店订单量增长率135％。不过，今(jīn)年成都区域同比去年增速(sù)不高，19家门店比去年(nián)的增长率12％。

　　另外，来自(zì)知名火(huǒ)锅品(pǐn)牌小龙坎(kǎn)的数据显示，五一小长假期间(jiān)，小(xiǎo)龙(lóng)坎火锅(guō)成都门店共接待5万(wàn)+人次，营业额于4月30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比净增(zēng)长136％，全(quán)球旗舰店翻(fān)台率最高近11轮次。

　　浙江杭(háng)州：景区客流(liú)暴涨 宋城演艺演(yǎn)出数据强过往年

　　“5月2日，我赶往雷(léi)峰塔景(jǐng)区实地了(le)解客流情(qíng)况，1km等于多少米 1km是不是1公里按（我(wǒ)所乘(chéng)坐的(de)）公(gōng)交司(sī)机说法，2日(rì)景区客(kè)流较(jiào)1日已经有所(suǒ)回落，但雷峰塔(tǎ)的门票依然早(zǎo)早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋塔营业(yè)时间为早8点到晚7点(diǎn)半，合计提供(gōng)约(yuē)2.2万张门(mén)票(piào)，2日下午(wǔ)3点左(zuǒ)右，系统(tǒng)就显示当日门票已(yǐ)经售罄，但仍(réng)有(yǒu)游(yóu)客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍(réng)聚集大量游客(kè)，由于(yú)交通堵塞，网约车基本没(méi)法用，交通主(zhǔ)要(yào)靠公交，驶离景区的(de)公(gōng)交基本都满载，乘客贴着(zhe)前后车(chē)门站。”财联社记(jì)者罗祎辰(chén)回忆当天的场景说道，不仅是西湖景区(qū)，杭州其(qí)他主要景区也出现客(kè)流暴涨。

　　罗祎(yī)辰观察(chá)发现(xiàn)，距离西(xī)湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票(piào)系统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情(qíng)演(yǎn)出场次分别为9场、13场和12场，随着演出日期临近，演出场次出现(xiàn)大幅增加，4月(yuè)30日当天(tiān)演出场次(cì)实际达到了(le)16场，5月1日(rì)考虑到(dào)客(kè)流变化趋势(shì)，预计(jì)演出场(chǎng)次不会低于16场(chǎng)。

　　“2019年(nián)春节黄金周，杭州的(de)宋城(chéng)千古情就(jiù)有连续(xù)两天16场次的纪录，因此今年(nián)‘五一(yī)’之(zhī)前，很多投资者把(bǎ)一天16场(chǎng)的（场次纪录）视(shì)作衡量(liàng)今年宋城演艺恢(huī)复情(qíng)况的重要参(cān)考指标。从‘五(wǔ)一’的(de)场次情况来(lái)看，我觉得(dé)已达(dá)到了（恢复）预期，与(yǔ)往年相比是偏强状态(tài)。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区(qū)，对杭州市民免费的市内(nèi)景(jǐng)点也在(zài)五一迎来客流(liú)高峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程约1小时的(de)良渚遗(yí)址(zhǐ)公园为例，5月1日该景点出现客流(liú)高峰(fēng)，门票(piào)早(zǎo)早售罄(qìng)，临近闭园，该景区配套配套停车场仍是爆满(mǎn)，还(hái)有(yǒu)不断(duàn)驶入的私家车只能在外(wài)围(wéi)兜圈找停车(chē)位，导致小规模交通拥堵，这种情况在平时节假日很(hěn)少出现。

　　从(cóng)商圈(quān)消(xiāo)费来(lái)看，4月(yuè)30日当天，罗祎辰看到市中心已经挤满(mǎn)人。“走在主干道延安(ān)路步行街(jiē)，我前(qián)后左(zuǒ)右半米内都是(shì)人，部分狭(xiá)窄的通(tōng)道(dào)更(gèng)需要排队通过，晚(wǎn)饭左(zuǒ)右时间，附近地铁(tiě)站(zhàn)凤(fèng)起路站还因(yīn)为人流量太多出现(xiàn)限流。”

　　值(zhí)得注意的(de)是，虽(suī)然(rán)人(rén)流量很(hěn)大，但大到各(gè)家购物(wù)中心，小(xiǎo)到(dào)各(gè)家餐馆，人流量分布都严重分化，“二八效应”非常明显，表现为(wèi)：相近的区域(yù)里，有人门口(kǒu)大排长龙(lóng)，有人却门可罗雀。

　　“总体来(lái)看，本次(cì)五一(yī)杭州市(shì)中心人流量很大(dà)，但(dàn)人流分布非常不均匀，看上去游(yóu)客们的(de)消(xiāo)费目(mù)的地都非常明(míng)确，宁愿按照原计划扎堆排队(duì)，也不太愿意临时更(gèng)改计划，导致如此巨大(dà)的(de)人(rén)流量实际集中造(zào)福了(le)少数商家，相(xiāng)当多的商家面对的是门前人潮汹涌，但进店人数屈(qū)指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗祎辰说(shuō)。

　　山东淄(zī)博(bó)：烧烤摊(tān)迎(yíng)天下客，成新晋(jìn)热度之王

　　“今年‘五一’假期，酒店预订热度增长最快的(de)是(shì)新近走红的(de)山东(dōng)淄博。”同程旅行(xíng)相关(guān)负责人(rén)对财联社(shè)记者表示(shì)。

　　去哪(nǎ)儿有(yǒu)关(guān)负责人(rén)也(yě)告诉财联社记者，往年淄博可(kě)以(yǐ)说(shuō)是相(xiāng)对(duì)冷门的城市，但(dàn)今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年(nián)增长20倍。

　　“五一(yī)”前夕，财联社记(jì)者滕飞就动(dòng)身前往淄博(bó)，肉眼可见(jiàn)的“人从众”。一下高(gāo)速便堵(dǔ)车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期(qī)间，淄(zī)博“一房难求”，网红八大局、牧羊村、烧(shāo)烤(kǎo)广场等地水泄不通。

　　滕飞在电话会上透露(lù)，淄博当(dāng)地餐厅都在改装，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招牌(pái)，一夜(yè)之(zhī)间(jiān)摇身一变，成了清一色(sè)的烧烤(kǎo)店(diàn)。

　　滕飞(fēi)从当地(dì)了(le)解到，淄(zī)博(bó)市政府在短时(shí)间内做出(chū)了“智慧(huì)淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序，将(jiāng)当(dāng)地有名号的店铺都纳(nà)入了其中，还(hái)打(dǎ)通(tōng)了线上商场。该服务1km等于多少米 1km是不是1公里(wù)型小程序(xù)，还贴满了(le)街(jiē)头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记(jì)者从当(dāng)地(dì)政法部门人员(yuán)处获悉，市(shì)政府还对物价波动进行(xíng)了(le)控制。对于“流(liú)量店”的措施，当地公安系统在周末人流(liú)量较(jiào)大时，一直有派人驻场巡逻，“五(wǔ)一”期(qī)间加派(pài)了人手。

　　在淄博(bó)烧烤节(jié)，滕飞现场(chǎng)看到，基(jī)本每一(yī)个烧(shāo)烤摊(tān)的(de)氛围都很好，周边不(bù)断有(yǒu)巡(xún)逻民警。甚(shèn)至(zhì)可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵(bīng)”。滕(téng)飞还表(biǎo)示从当地(dì)公(gōng)务员处了(le)解到，他们“五一”期间时刻待岗，随(suí)时以志(zhì)愿者24小时(shí)行动，除了(le)必要业务(wù)外，全(quán)都在创城。

　　淄(zī)博烧烤热，或能带动当地消费。“去哪儿大数据研(yán)究(jiū)院(yuàn)估算了一笔账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费50元(yuán)，能带动(dòng)当地交(jiāo)通、住(zhù)宿等消费750元。”前述去(qù)哪儿(ér)负(fù)责(zé)人表(biǎo)示(shì)。

　　除此之外，淄(zī)博周边城(chéng)市消费也(yě)被带动。滕飞发现，山东泰安(ān)、济南(nán)、章丘(qiū)这种(zhǒng)离(lí)淄博很(hěn)近(jìn)的城(chéng)市，也是(shì)水泄不通(tōng)，“一房难求”，泰(tài)山(shān)的客流量也在(zài)今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数(shù)据(jù)研究院副(fù)院长(zhǎng)郭乐春表(biǎo)示：“端午、暑期、十一将迎(yíng)来(lái)一(yī)波又一波的高峰。许多城市希望成为‘下(xià)一个(gè)淄博’，旅客也正1km等于多少米 1km是不是1公里在(zài)寻找讲诚信、重服务(wù)的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双丰收，需要多方从业者共同努力。”

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