“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一(yī)岁，喝”

　　“喝五个(gè)女(nǚ)博士(shì)，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调查(chá)

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度(dù)被(bèi)网民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经(jīng)被北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场监督管理局一(yī)名工(gōng)作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公司发布低俗广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报(bào)，我(wǒ)们(men)依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚相关规定，经(jīng)过(guò)综合研判决定(dìng)立案(àn)调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说(shuō)到五个女博士(shì)的走红势(shì)必(bì)离不开那则充满魔性的电(diàn)梯(tī)广(guǎng)告。

　　整则广告可以用简单粗暴来(lái)形容(róng)，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出上述(shù)4句广告词，最后(hòu)一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖(mài)容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出(chū)品(pǐn)牌(pái)扭(niǔ)曲的价(jià)值观。” 不止一位(wèi)受访(fǎng)者向蓝鲸记者表示了对(duì)这(zhè)则广告(gào)的反感。

　　日前(qián)，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营销(xiāo)之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为(wèi)其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个女博(bó)士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜(yán)博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术有限公司共同(tóng)运营。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资(zī)，投资方(fāng)包括壹叁资本、德迅投(tóu)资、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由(yóu)五位(wèi)来自于(yú)北(běi)大的(de)医(yī)学女博士共同打造(zào)。旗下品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等(děng)。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到(dào)五位创始人的(de)学(xué)历背景，其中包括营(yíng)养学博士姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士(shì)文佳(jiā)、医学(xué)博士(shì)陈媛。

　　记(jì)者查(chá)询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北(běi)大(dà)”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女博(bó)士(shì)近(jìn)年(nián)来在线(xiàn)上得以快(kuài)速崛(jué)起(qǐ)。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品(pǐn)牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，三(sān)大平台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻(kè)不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽然(rán)官方(fāng)始终强调品牌是(shì)由五(wǔ)个女博(bó)士(shì)打造，但从股(gǔ)权(quán)结构来看，五个女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司(sī)疑似最终控制人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学(xué)部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明(míng)称，接到该举报后，我部(bù)第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品(pǐn)，该企(qǐ)业与我(wǒ)部(bù)无任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn酒精灯火焰温度是多少度，酒精灯火焰温度范围)化等关系。同时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉及的五(wǔ)名人(rén)员均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名(míng)），上述(shù)人员行为属其个人行(xíng)为，与北(běi)京大学、北(běi)京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授(shòu)无任(rèn)何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都(dōu)可以看到，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等(děng)高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更(gèng)不(bù)是药物(wù)，其(qí)产品是(shì)否具(jù)有(yǒu)广告(gào)中(zhōng)所(suǒ)言的功效(xiào)，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽(tài)是否为智商税(shuì)等(děng)一系(xì)列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博(bó)士的产品今年以来就遭到(dào)不少消费者的(de)投(tóu)诉。

　　一(yī)位消费者表示：“在抖(dǒu)音商家买了五个女(nǚ)博士胶(jiāo)原蛋白产品，起初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆(bào)痘(dòu)30、40个。随后就医时医生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在(zài)。胶原蛋白肽含(hán)有大量的(de)蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激(jī)皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮(pí)脂(zhī)堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出(chū)现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五个女博士”不同产(chǎn)品背后(hòu)有(yǒu)不同代工厂生(shēng)产，其中排名第三(sān)的(de)每(měi)日亢唐植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江苏(sū)菌钥(yào)生命科技发展有限公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸(lì)健生命科技发展有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健(jiàn)“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五(wǔ)个女博(bó)主为代表的新兴品牌(pái)凭借(jiè)精准定位(wèi)、社(shè)媒种(zhǒng)草(cǎo)、抖(dǒu)音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军(jūn)突起，但夸大(dà)功效与低俗(sú)营销(xiāo)必然不是长久之(zhī)计(jì)，一(yī)旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失(shī)更多消费者的(de)信(xìn)任(rèn)。

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