财联(lián)社5月4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱(zhū)万(wàn)平(píng) 罗(luó)祎辰 滕飞(fēi)）今年“五一”，“售罄”“约满(mǎn)”比比皆是。长沙(shā)、杭州(zhōu)等传统旅游城(chéng)市热度不减，新晋网红城市(shì)淄博凭借烧烤持续(xù)出圈，有效带动当(dāng)地乃至(zhì)全(quán)省综合消(xiāo)费(fèi)恢复。另外，“特(tè)种兵(bīng)式”、“沉浸(jìn)式”等新型游(yóu)玩方式在这个五(wǔ)一(yī)“刷屏(píng)”社(shè)交平台。

　　根(gēn)据昨日(rì)文旅部(bù)公布的“五一”假期文旅市场情况(kuàng)，经文(wén)化和旅游(yóu)部数据中心测算，全国(guó)国内(nèi)旅游出(chū)游(yóu)合计2.74亿人次，同比增长(zhǎng)70.83％，按可比口径恢复至2019年同期的119.09％；实现国内旅(lǚ)游收(shōu)入(rù)1480.56亿元，同比增长128.90％，按可(kě)比口径(jìng)恢(huī)复至2019年同期(qī)的100.66％。

　　对此，昨日(rì)晚间(jiān)上海证(zhèng)券同财联社联合开展“五一大(dà)消费如何看？”的专(zhuān)题电(diàn)话会议，由上海证(zhèng)券(quàn)研究所所长花小伟主(zhǔ)持，来自(zì)湖南长沙、四川成(chéng)都(dōu)、浙江(jiāng)杭州(zhōu)、山(shān)东淄(zī)博的财(cái)联社(shè)记者分享各(gè)地五一大消费市(shì)场(chǎng)情况。

　　展望未来，上海证券研(yán)究(jiū)所所长花(huā)小伟认为，伴随经济温和复苏，当(dāng)前居民生活半(bàn)径已重现活力，在政(zhèng)策持续(xù)引导扩内需下，消(xiāo)费经济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低基数原因外，2023年中国消费其(qí)实具有(yǒu)较强的恢复基础，2023年(nián)消费或将更“稳”。经(jīng)济加快恢复将逐(zhú)步带动(dòng)就业扩大和居民(mín)收入提升(shēng)预期，社交(jiāo)场景(jǐng)全面恢复下居民消(xiāo)费潜力(lì)有(yǒu)空间待(dài)释放。从“烟火升(shēng)腾起(qǐ)”，到“花语课春耕”，中国经济春山可(kě)望(wàng)。

　　湖南(nán)长(zhǎng)沙(shā)：网红(hóng)城(chéng)市“腾(téng)城迎宾” 商(shāng)圈消费购销(xiāo)两旺

　　“长沙有一个特点，基本让游客融于市中心，集中在五一广场方(fāng)圆两公里的(de)市(shì)中(zhōng)心(xīn)位置。”财联社(shè)行业主(zhǔ)编李拥军在电(diàn)话(huà)会上表示。

　　根据(jù)美(měi)团、大(dà)众点评的统计数(shù)据，网(wǎng)红城市长沙(shā)处于国(guó)内热度城(chéng)市第三。小红书近3个月内用户(hù)搜索(suǒ)量最(zuì)高的10大热门(mén)城市(shì)排行中，长沙(shā)排(pái)在第一位。

　　湖南(nán)文旅厅数据显(xiǎn)示，五一假期，全省共纳入假日统计监测(cè)单(dān)位953家(jiā)，累(lèi)计接待游客1457.52万人(rén)次，同比增长209.55％，实现营(yíng)业收入19.28亿元(yuán)，同(tóng)比增长256.01％。

　　纳入(rù)湖南文旅厅监测的旅游区共(gòng)339家，累计接待游客(kè)1331.54万人次(cì)，同比(bǐ)增长228.47％，实现营(yíng)业收(shōu)入17.55亿元，同(tóng)比增长287.75％。其中，11家5A级景区接(jiē)待游客331.11万(wàn)人次(cì)，同比增长300.1％，实现营业收(shōu)入8.31亿(yì)元，同比增长(zhǎng)382.3％；126家(jiā)4A级景区接待游客551.74万(wàn)人次(cì)，同比(bǐ)增长204.49％，实现营业收入5.56亿元(yuán)，同比增长252.74％；407家住宿(sù)单位接待住宿游客33.54万人次，同(tóng)比增长(zhǎng)65.45％，实现营(yíng)业收入(rù)1.62亿元，同比增长104.77％，纳入监测(cè)的住宿单(dān)位客房累计出租(zū)率达82.06％。

　　旅(lǚ)游景点方面，新华联（000620.SZ）相关负责人告诉财(cái)联社记者，公司旗(qí)下长沙(shā)铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接待游(yóu)客12.58万人次，其中有(yǒu)连续(xù)2天刷新开园单(dān)日历(lì)史记(jì)录，此(cǐ)次假(jiǎ)期铜(tóng)官窑(yáo)古镇整体运营(yíng)刷新(xīn)开园(yuán)历史新高。

　　同(tóng)时，李拥军还从长沙主要商业网点了解到，各商业网(wǎng)点(diǎn)消费(fèi)全面回(huí)暖、购销(xiāo)两旺。

　　“五一”假期，长(zhǎng)沙市最繁(fán)华(huá)的(de)天心区五一商圈(quān)也迎来了(le)今(jīn)年(nián)以来的客流高峰，假期前四天共(gòng)接待游客45大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗0.98万(wàn)人次。（4月29日(rì)接待游客(kè)114.9万人次，4月30日接待游(yóu)客122.2万人次，5月1日接(jiē)待游客(kè)118.7万人(rén)次，5月(yuè)2日(rì)接(jiē)待100.1万人(rén)次(cì)。）

　　其中，4月28-29日天心区海(hǎi)信广场总客流(liú)为10万+人次(cì)，同比去(qù)年同期增长(zhǎng)283％；4月30日大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗客流达8.87万人(rén)次，为去年同期(qī)的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广(guǎng)场文(wén)和友(yǒu)总(zǒng)店到店人数(shù)达6万(wàn)人次。4月30日(rì)到店(diàn)人数5.91万人次。5月1日文和(hé)友到店人数6.72万人次，刷新(xīn)了4月29日文和友达店人数最高(gāo)峰纪录(lù)。

　　4月29日天(tiān)心区王(wáng)府井商场客流达4.3万(wàn)人(rén)次，比去年同(tóng)期增长140％，销(xiāo)售同(tóng)比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同(tóng)期增长(zhǎng)78％，销售增长10％。5月1日客流(liú)5万(wàn)，比去年同期增长(zhǎng)50％，销售增长10％。

　　除(chú)五一商圈外，友阿股份（002277.SZ）旗(qí)下友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日(rì)客流比(bǐ)去年同期增长190％，销售同(tóng)比去年(nián)增长160％；4月(yuè)30日客流突(tū)破(pò)5万，比去年同期增(zēng)长80％，销售(shòu)同比去年增长110％。4月29日-5月1日，步(bù)步(bù)高（002251.SZ）旗下步步(bù)高梅溪新(xīn)天地(dì)总客流超45万人次，同比增长30.5％。

　　新消(xiāo)费品牌依然火(huǒ)热。李拥军从相关品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶(chá)颜悦色4月29日到5月1日，业绩(jì)呈现递增(zēng)趋势，整(zhěng)体对比去(qù)年同期增(zēng)加(jiā)200％。柠季同(tóng)比去年同期营业额增(zēng)加近3倍，实收3倍以上。黑(hēi)色经典整体营收(shōu)增加(jiā)150％。楂堆(duī)整体(tǐ)营收同比日常(cháng)收入翻(fān)3到5倍。

　　四川成都：“花花”见面 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花了(le)！”一名来自浙江的游客告诉财(cái)联社记者(zhě)，自己戴了四个大熊猫配饰，去和花花(huā)合影。看(kàn)花花的地方围满(mǎn)了人(rén)，现(xiàn)场游客(kè)齐(qí)刷刷举起手机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数据(jù)研(yán)究院估算，一张四川成都大熊猫繁育研究基地门票仅(jǐn)需55元(yuán)，带动当地(dì)交通、住(zhù)宿等消(xiāo)费1450元(yuán)。即(jí)1:26带(dài)动当地消费。

　　财(cái)联(lián)社副主编(biān)朱万(wàn)平(píng)在电话(huà)会(huì)上表示(shì)，曾以游客(kè)身(shēn)份(fèn)致电成都大熊猫繁育研究基地了解到，从4月(yuè)23日，成都大熊猫(māo)繁育研究基地(dì)就进行了(le)限流，只(zhǐ)是提前7天进行(xíng)线上放(fàng)票，每天只有(yǒu)6万张票，这基本是(shì)成都大熊(xióng)猫(māo)繁育研(yán)究(jiū)基地目前能够承受的极限。

　　4月30日早(zǎo)上7点(diǎn)，成都大熊猫(māo)繁育研(yán)究基地就发(fā)布称，第(dì)二天（5月1日(rì)）的票已售完，五一假(jiǎ)期后(hòu)两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午(wǔ)，朱(zhū)万平再次以游客(kè)身份致电熊猫基(jī)地，工(gōng)作人员表示：“今天(tiān)还是能买到票。但如果(guǒ)是本地人的话，建议今天(tiān)不要买。虽然是（五一）最(zuì)后一天(tiān)，但园区内人还是很多(duō)，如(rú)果想(xiǎng)体(tǐ)验比较好的话(huà)，建议(yì)（本地人）‘五一’节(jié)后再去。”

　　“今年的旅(lǚ)游消费的特点，带‘网红(hóng)性质’的（城市）情况（更(gèng)火爆）。这(zhè)类景点契合消费者（的心理预期），比(bǐ)如去大熊猫基地，标价不贵，学(xué)生票(piào)27元就可以看到网红‘花花(huā)’熊(xióng)猫，成人游客也就只(zhǐ)需要55元。”朱万平(píng)说。

　　此外(wài)，在餐(cān)饮消费方(fāng)面，朱万平(píng)表(biǎo)示(shì)，根(gēn)据(jù)网红火锅品牌楠(nán)火锅提供的数据，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期(qī)全国接待顾客60万人次，相比2022年(nián)五一(yī)，同比(bǐ)营业额增长率(lǜ)139％，到店订单(dān)量增长率135％。不(bù)过(guò)，今年成(chéng)都区(qū)域同(tóng)比(bǐ)去年增速不高，19家门(mén)店(diàn)比去年的增(zēng)长率12％。

　　另(lìng)外，来自知(zhī)名火(huǒ)锅品牌小龙坎的数据显示，五一小(xiǎo)长假期间(jiān)，小龙坎火锅成都(dōu)门店共接待5万+人次，营业(yè)额于4月30日达到(dào)峰值，周同(tóng)比净增长(zhǎng)136％，全球旗(qí)舰店翻台率最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区(qū)客(kè)流暴涨 宋城演艺演出数据强过往年(nián)

　　“5月2日，我赶往雷峰(fēng)塔景(jǐng)区实地(dì)了解客流情况，按（我所乘(chéng)坐的）公交司(sī)机说(shuō)法，2日景区客(kè)流(liú)较1日(rì)已经(jīng)有所回落(luò)，但雷峰塔的门(mén)票依然(rán)早早售罄。购票(piào)系统显示，雷锋(fēng)塔营(yíng)业时间为早8点到晚(wǎn)7点半，合(hé)计提供约2.2万(wàn)张门(mén)票，2日下午3点左右，系统就(jiù)显示当日门票已经售罄，但仍有游客尝试扫码购票(piào)，景区附近仍聚集大量游客，由于交通堵塞，网约车基本没法用，交(jiāo)通主要靠公交(jiāo)，驶离景(jǐng)区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴着前后车门站。”财联(lián)社记者罗祎辰回忆当(dāng)天(tiān)的场景说(shuō)道，不仅是西湖(hú)景区，杭州其(qí)他(tā)主(zhǔ)要景区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎辰(chén)观察发现，距(jù)离西湖(hú)较近的杭州宋城景区，购票系(xì)统显示，4月29日-5月(yuè)1日，宋(sòng)城演艺(yì)（300144.SZ）宋城千(qiān)古情(qíng)演出场(chǎng)次分别(bié)为(wèi)9场、13场和12场，随(suí)着演出日期临近，演出场次出现大幅增加(jiā)，4月30日当天演出场(chǎng)次实际达到了(le)16场，5月1日考虑到(dào)客(kè)流(liú)变化趋势，预计演出(chū)场次不会(huì)低于16场(chǎng)。

　　“2019年春节黄金周(zhōu)，杭(háng)州的宋城千(qiān)古情就有(yǒu)连续(xù)两天(tiān)16场次的(de)纪(jì)录，因此今年‘五一’之前，很(hěn)多投资者把一天16场的（场次(cì)纪录）视作(zuò)衡量今(jīn)年(nián)宋城演(yǎn)艺(yì)恢(huī)复(fù)情况(kuàng)的重要参考指(zhǐ)标。从‘五一’的场次情况来看，我觉得已达(dá)到了(le)（恢复）预(yù)期(qī)，与(yǔ)往年相比(bǐ)是偏强状态。”罗(luó)祎辰说。

　　远离西湖景区，对(duì)杭州(zhōu)市民免费的(de)市内景点(diǎn)也在五一(yī)迎来客流高(gāo)峰(fēng)。罗(luó)祎辰以离西湖车程(chéng)约1小时的(de)良渚遗址(zhǐ)公园(yuán)为例，5月1日该景(jǐng)点出现客流高峰，门票(piào)早早售(shòu)罄，临近闭园，该景区配(pèi)套配套停车(chē)场仍是爆(bào)满，还有不(bù)断驶(shǐ)入的私家车只能在外(wài)围兜圈找(zhǎo)停车位，导致(zhì)小规模交通拥堵，这种(zhǒng)情况在平(píng)时节假日(rì)很少出现(xiàn)。

　　从商圈消费来看(kàn)，4月30日当天(tiān)，罗祎辰看(kàn)到市中心已经挤满人。“走在主干道延安路步(bù)行街(jiē)，我前后左右半米(mǐ)内都是人，部(bù)分狭窄的通道更(gèng)需(xū)要排队通过，晚饭左(zuǒ)右时间，附近(jìn)地铁站凤起路站还因为人流量太多出(chū)现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量很(hěn)大，但大到(dào)各(gè)家购物中心，小到各家餐馆，人流量分布都严(yán)重分化，“二八效应”非常明显(xiǎn)，表现(xiàn)为(wèi)：相(xiāng)近的区(qū)域里，有人门口大(dà)排长龙，有(yǒu)人却门可罗雀(què)。

　　“总体(tǐ)来看(kàn)，本次五一(yī)杭州市(shì)中(zhōng)心人流量很大，但人(rén)流分布非(fēi)常不均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿按(àn)照原计划扎堆排队，也(yě)不太(tài)愿意临时(shí)更改(gǎi)计划，导致如此(cǐ)巨大的(de)人(rén)流量实际集中造福了(le)少数商家，相(xiāng)当(dāng)多的商家(jiā)面(miàn)对(duì)的是门前人潮汹涌，但(dàn)进店(diàn)人(rén)数屈指可数的尴尬情况。”罗祎辰说。

　　山东(dōng)淄(zī)博：烧烤摊(tān)迎天(tiān)下(xià)客，成新晋热度之(zhī)王

　　“今年(nián)‘五(wǔ)一(yī)’假(jiǎ)期(qī)，酒店预订热度增长最(zuì)快的是新(xīn)近走红的山东(dōng)淄(zī)博。”同程(chéng)旅行(xíng)相关负责人对财联社记者表示。

　　去哪儿有关负责人也(yě)告诉(sù)财联社记者，往年(nián)淄博可以说是相对冷(lěng)门的城市(shì)，但今年淄博‘五一(yī)’酒店预订量同比2019年(nián)增(zēng)长20倍。

　　“五(wǔ)一(yī)”前夕(xī)，财联(lián)社记者(zhě)滕(téng)飞就动身前往(wǎng)淄博(bó)，肉眼(yǎn)可(kě)见的“人从(cóng)众”。一下(xià)高速便(biàn)堵车，整个主(zhǔ)城(chéng)区地图“飘红”。“五一(yī)”假(jiǎ)期期(qī)间，淄博(bó)“一房难求”，网红(hóng)八(bā)大局、牧羊村、烧烤(kǎo)广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕(téng)飞在电话会上透露，淄(zī)博(bó)当地餐厅都在改装，以往并(bìng)不主打烧烤的(de)餐饮店，都摘了招牌，一夜(yè)之间摇身一变，成了清(qīng)一色的(de)烧烤店。

　　滕飞从当(dāng)地了解到，淄博市(shì)政(zhèng)府在短时(shí)间内做出了“智慧淄博（烧烤）服务”小(xiǎo)程序(xù)，将当(dāng)地有名号的店(diàn)铺都纳(nà)入了其中，还打通了线上(shàng)商场。该服务型(xíng)小程(chéng)序，还贴满了街头巷(xiàng)尾。在旅游服务上，记者从当(dāng)地政法部门人员处获悉(xī)，市政府还对物价波动进行了控制。对(duì)于“流(liú)量(liàng)店”的(de)措施，当地公(gōng)安系统在周末(mò)人流量较大时，一(yī)直有(yǒu)派人(rén)驻场(chǎng)巡逻，“五一”期间加派(pài)了人手。

　　在淄(zī)博烧烤节，滕飞现场看到，基本每一(yī)个烧烤摊的氛围都很好，周(zhōu)边不断(duàn)有(yǒu)巡逻民警。甚至可(kě)以(yǐ)说“全民皆兵”。滕飞还(hái)表示从当地公务(wù)员(yuán)处了(le)解(jiě)到(dào)，他们“五一”期间时刻(kè)待岗，随时以志愿者24小时行动，除了必要业务(wù)外，全(quán)都(dōu)在(zài)创(chuàng)城。

　　淄博烧烤热(rè)，或(huò)能带动当地消费(fèi)。“去哪儿(ér)大数据研(yán)究(大学几乎都开过房，大学谈恋爱的都开过房吗jiū)院估算了(le)一笔账，即(jí)吃一(yī)顿山东淄博烧烤(kǎo)人均消费(fèi)50元，能带动当地交通、住宿等消费750元。”前述(shù)去哪儿(ér)负责(zé)人表示。

　　除此之(zhī)外，淄博周(zhōu)边城市消费也被带动。滕飞发(fā)现，山东泰安(ān)、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄博很近(jìn)的城(chéng)市，也是水泄不通，“一房(fáng)难求(qiú)”，泰(tài)山的(de)客流量(liàng)也在今年达到了顶峰。

　　去哪儿大数据研究院副院长郭(guō)乐春(chūn)表示：“端(duān)午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一波的(de)高峰。许多城市(shì)希望成为‘下一(yī)个(gè)淄博(bó)’，旅客也正在(zài)寻找讲诚信、重服务的‘下一(yī)个淄(zī)博(bó)’，实现(xiàn)口碑与经(jīng)济效益双丰收(shōu)，需(xū)要多方从业者共同努力。”

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