“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原蛋白饮料品牌“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌已(yǐ)经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局(jú)立案调查。

　　据九派财经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳(yáng)区市场监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名(míng)工作人员表(biǎo)示(shì)，“针对北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司(sī)发布低(dī)俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们依据市场(chǎng)监督管理行(xíng)政处(chù)罚(fá)相关(guān)规定，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案(àn)调查，目前正在收集(jí)证据材料、约谈品牌(pái)方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必(bì)离不开那则充(chōng)满魔性的电梯广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的方式喊(hǎn)出上述4句广告词(cí)，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐喊中透(tòu)露出品牌扭(niǔ)曲的价(jià)世界上哪个国家女人最开放值观。” 不止(zhǐ)一位受访者(zhě)向蓝(lán)鲸记者表(biǎo)示了(le)对这则广告的(de)反感。

　　日前，中国妇(fù)女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女博士”营(yíng)销之路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士”光环销量(liàng)超百万

　　金星等名人(rén)曾为其站(zhàn)台

　　据官网(wǎng)显示，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司旗下的(de)品(pǐn)牌，由其(qí)全资子公司杭(háng)州青颜博识(shí)生物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五(wǔ)位来自(zì)于(yú)北大的(de)医学(xué)女博士共同(tóng)打造(zào)。旗(qí)下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等(děng)。

　　在官(guān)网可以看到五位创始人的学历背景(jǐng)，其(qí)中(zhōng)包(bāo)括营养学(xué)博士姜珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏(mǐn)、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光环，五个女博士近年来在线(xiàn)上得(dé)以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是(shì)，三大平(píng)台上，五个(gè)女博士几乎无时无刻不在(zài)直播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜一(yī)点，金(jīn)星、黄奕等名人也曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关(guān)系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强调品牌(世界上哪个国家女人最开放pái)是(shì)由五个(gè)女(nǚ)博士打造(zào)，但从股权结(jié)构来看，五个(gè)女博士中仅有一(yī)名女博(bó)士是直(zhí)接持股的(de) 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司疑似最终(zhōng)控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过(guò)的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王(wáng)雨辰的名(míng)字，但二(èr)人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文(wén)辟谣，声明称，接到该举报(bào)后，我部第一时间就相(xiāng)关事项进行了核查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜(yán)博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品(pǐn)系北京青颜博识健康管理有限公(gōng)司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该企业与(yǔ)我部无任(rèn)何投资及科技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其中二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专(zhuān)家教授无任(rèn)何(hé)关系。

　　背后代工(gōng)厂曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消(xiāo)费(fèi)者喝完(wán)狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士极其擅长营销，在(zài)“北(běi)大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇(huì)轰炸之(zhī)下，产品给消费(fèi)者留下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博(bó)士旗(qí)下(xià)的产品只是(shì)饮品，并无保健(jiàn)食品备(bèi)案更不(bù)是药物，其产品是否具有广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白(bái)肽是(shì)否为智商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少(shǎo)消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表(biǎo)示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白产品，起初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个月，脸上嘴(zuǐ)巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实存在(zài)。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白(bái)质(zhì)，摄入(rù)体内后，可(kě)能会刺激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛(máo)囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还有不少(shǎo)消费者(zhě)投(tóu)诉(sù)服(fú)用后甚至出现长胖的(de)情(qíng)况(kuàng)。

　　蓝鲸记(jì)者查询发(fā)现，“五个女博(bó)士”不同(tóng)产品背后有不(bù)同代工(gōng)厂生(shēng)产，其(qí)中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的(de)是，江苏(sū)菌钥原(yuán)名江苏朸健生命科技(jì)发展有限公司，该公司曾生(shēng)产(chǎn)过权健“自然养生(shēng)观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐(zhú)步增长，口(kǒu)服(fú)美(měi)容市场(chǎng)也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖音引爆等(děng)一(yī)些营销手法在这一赛道(dào)异军突(tū)起，但夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计(jì)，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧(sàng)失更多(duō)消费(fèi)者的信任(rèn)。

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