周嘉宁在小说《基本美》中描述过音乐节(jié)：

　　“人们都很友善，烟递来(lái)递去，递(dì)到(dào)他这(zhè)里，他没有抽(chōu)，又(yòu)继续递了(le)下去。远(yuǎn)远地有人把成箱的啤酒运(yùn)进来，阵势(shì)仿(fǎng)佛在运送(sòng)洪水时的(de)救(jiù)灾物资(zī)。女孩(hái)们都(dōu)很(hěn)好看，发着(zhe)光(guāng)，怎(zěn)么会有那么多好看的女孩(hái)。世界真好啊……”

　　但(dàn)这个美好代价是越来越大(dà)了。

　　五一前，音(yīn)乐(lè)节(jié)票价(jià)贵被骂(mà)上热搜(sōu)。我也想(xiǎng)问问：#谁来(lái)管管音乐节刺客#。据不(bù)完全统计，整个五月(yuè)（含“五一”假期），全国的音乐节就有30多个，平均(jūn)单日票价已(yǐ)经站上550元高(gāo)点(diǎn)，双日票价(jià)最高1480元，作为对(duì)比，周杰伦(lún)演(yǎn)唱会前排vip票也就一(yī)千出头……

　　大家一边是在痛骂(mà)音乐节“恬不知耻”涨价(jià)，一(yī)边又在各大(dà)平台“加价(jià)求票(piào)”，音乐(lè)节的钱这么好挣吗？

　　为(wèi)什么那么贵

　　过去几年一个很(hěn)明显的趋势是，音乐节(jié)门票的(de)价格在不停的上涨。以成(chéng)都草(cǎo)莓(méi)音乐节为例，有消费者表示，最(zuì)早(zǎo)的(de)时(shí)候(hòu)草莓音乐节门(mén)票才80元，现在则要花费四五倍(bèi)的金额才能买到。

　　疫情是一个原因(yīn)。知名乐评人(rén)邓柯在2022年曾发博声援，“这两(liǎng)年演出行业比餐饮还惨，让人(rén)家(jiā)提价回回血吧(ba)（优先满足购买力强的人群）。实(shí)在看不(bù)起的乐(lè)迷先忍忍，音乐(lè)节出多了(le)票价(jià)会回落的”。

　　但更主要还是因为大型音乐(lè)节的制作(zuò)成本是越来越高(gāo)了。北京商(shāng)报(bào)记者几年(nián)前(qián)调查发现(xiàn)，万人以下的小(xiǎo)型音乐节，单日成本在200万元左(zuǒ)右；万人以上的大型音乐节，单日成本则需500万(wàn)元左右(yòu)。

　　成本(běn)包括(kuò)两(liǎng)个(gè)方(fāng)面，一是包括场(chǎng)地(dì)、舞台等在内的硬(yìng)性成本。随着音乐节商业(yè)化的逐渐(jiàn)成(chéng)熟，现在音乐节的(de)硬件设备也在升级。

　　不过更大的(de)支出还是出在乐队(duì)和艺(yì)人(rén)支出。

　　近(jìn)年一(yī)些大热综(zōng)艺帮助各路独立音乐人“明星化(huà)”，音乐(lè)节演出的艺(yì)人(rén)出(chū)场费逐年飙升(shēng)。比如《乐队的夏(xià)天》帮助一大批(pī)地下乐(lè)队“重见(jiàn)天日”，《中(zhōng)国有说唱》等说(shuō)唱(chàng)综艺更(gèng)是捧(pěng)起(qǐ)了海量(liàng)rapper“跻(jī)身主流”，其(qí)中头部艺人演出(chū)费普遍已到达80万(wàn)以(yǐ)上(shàng)，流量(liàng)大(dà)的艺人更是(shì)过了百万(wàn)级(jí)，流量歌手、偶像(xiàng)加盟(méng)后更(gèng)明显。

　　此前相对(duì)小众的乐队通过综艺走进了大众视角，获得了更多的(de)关注，愿意(yì)付费观看他们演出(chū)的观众(zhòng)也(yě)在快速增(zēng)长，音乐节的票价也随之水涨船(chuán)高。有(yǒu)业内人士(shì)表(biǎo)示，随(suí)着国内消费人群经济(jì)水平的提高，不止音乐节(jié)，文化(huà)消费的门(mén)槛都在提高(gāo)。国(guó)外的知名音乐节票价都(dōu)在数(shù)千元水平(píng)。

　　但(dàn)出乎(hū)大多数(shù)人意(yì)料的是，即便票价越卖(mài)越贵(guì)，音乐节(jié)盈(yíng)利却并不(bù)常见。据《第一财经》报道，2019年，80％的中国音乐节仍然无(wú)法盈利。摩(mó)登天空创始人(rén)沈黎晖也曾(céng)在第一财经采访时(shí)透露，“能连续办三年(nián)以上的音乐节，大概20％都不到。这20％里面，摩登天空的音乐节(jié)就占了(le)一半以上。”

　　一克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思个(gè)特别矛(máo)盾(dùn)的地方是，虽(suī)说80％的(de)音乐节不(bù)盈克己慎独守心明性 什么意思出自哪里，心有山海 静而不争什么意思利，但(dàn)音乐节炒(chǎo)得火热(rè)，入(rù)局者也越来越多，有什么猫(māo)腻(nì)？

　　藏在音(yīn)乐节里的(de)生(shēng)意经

　　其(qí)实主要还是音乐节带来的想象力太大(dà)了，几(jǐ)万人来到(dào)一(yī)个地方，主打“享受(shòu)”。

　　比如科(kē)切(qiè)拉音(yīn)乐节。1999年，举办第(dì)一届(jiè)时，科切拉的门票价(jià)格仅(jǐn)为50美(měi)元。到了2022年(nián)，449美元只能买一张最便(biàn)宜的(de)入场门票，而想进入(rù)VIP区(qū)域，最少要花费(fèi)929美元，最高(gāo)级别的VIP门票已(yǐ)经(jīng)高达1119美(měi)元。当然除了票价(jià)外(wài)，参(cān)加音乐节(jié)的机票、酒店(diàn)住宿(sù)、班车、食物以(yǐ)及(jí)饮品(pǐn)等(děng)也藏(cáng)着一笔大生意。

　　2019年(nián)，科切拉音乐节营收为(wèi)8.05亿美(měi)元，约(yuē)等于54亿人民(mín)币。更夸张的是，这个科切拉为期(qī)只有三(sān)天。科切拉音乐节还凭一己之力(lì)直(zhí)接拉动了举办地的经(jīng)济发(fā)展。Indio市在科切拉(lā)音乐(lè)节举办期间获(huò)得了(le)2.12亿美元的经济收入。

　　大量的人(rén)聚(jù)到一起，就会产生巨大的价(jià)值。在(zài)国内，音乐节背(bèi)后的主办方，不(bù)单单只是演出商(shāng)迷笛(dí)、摩登天空这类专业机构，也(yě)有景区(qū)、房地产商、企业乃至(zhì)政府。

　　很多人会发现，现在地方性音乐节(jié)越(yuè)来越多，而各路品牌也开始陆续入(rù)局音乐(lè)节(jié)。

　　地(dì)方(fāng)性音乐节

　　2016年(nián)，广州锐(ruì)丰文化帮助都(dōu)江堰打造了(le)第一届西(xī)部音乐(lè)节，在“十一”期(qī)间投入(rù)7000万元(yuán)成本，连续(xù)5天入园游客超(chāo)10万(wàn)人。活动(dòng)结(jié)束(shù)后，都江堰(yàn)政府(fǔ)算(suàn)过一(yī)笔(bǐ)经(jīng)济账，音乐节5天吸引了(le)超过50万人，按照(zhào)人均来(lái)计算，包(bāo)含(hán)所有的吃住(zhù)行，每人(rén)玩一天平均消费500元，每天(tiān)10万人消费就为当(dāng)地餐饮、酒店等(děng)带(dài)来5000万元(yuán)收入，5天就(jiù)是2.5亿元。

　　虽说并非直(zhí)接依靠音(yīn)乐节(jié)本身盈利，但通过音乐节拉动(dòng)其(qí)他相(xiāng)关(guān)产业间接实现盈利。据华西都(dōu)市报和(hé)都江堰政府发布(bù)的数(shù)据显示，当地2016年环比提升了18％的客流量，增加了1.8％GDP

　　还有贵州(zhōu)遵义赤(chì)水(shuǐ)在2017年(nián)举办赤水河谷音(yīn)乐节(jié)，请(qǐng)来崔(cuī)健(jiàn)、朴树、谢天笑等30组(zǔ)音乐人，赤水在国庆长假迎来187万人次游客，同比增长(zhǎng)35％。还有最近频频出圈(quān)引发热(rè)议的淄博，除了烧烤，还有音乐节。因(yīn)音乐节出圈(quān)的小众城市比比皆(jiē)是。

　　品(pǐn)牌方热衷音乐节

　　音乐节势头(tóu)越来越猛(měng)，品牌方对于演出市场的“野心”早已从拉高声量(liàng)的赞(zàn)助(zhù)、冠名，逐渐(jiàn)过渡到尝试(shì)自主打(dǎ)造音乐节IP，光是五一前后办音乐节的品(pǐn)牌就(jiù)有元气(qì)森林(lín)、隅(yú)田(tián)川咖啡、蜜雪冰城和江(jiāng)小白。在(zài)票务平台上，每场(chǎng)音乐节都有上万(wàn)人关注。为何？其最根本(běn)的目的还是(shì)在(zài)于品牌营(yíng)销，即更进一步(bù)打入年轻消(xiāo)费主力，扩大消(xiāo)费圈层，以此(cǐ)提高市(shì)场占有率。

　　根据(jù)《2022年中国演(yǎn)出市场年度(dù)报告》数据(jù)，目前演出市场消费(fèi)主(zhǔ)力为18岁至34岁的年轻人群，该(gāi)年龄段在购票(piào)观(guān)众中连续三年占比超过76％，其(qí)中又以女性为主，占比超过66％。简而言之，音乐节的(de)主流受众群体其实和消费品牌们的(de)目标受众高(gāo)度(dù)重合。

　　品牌自(zì)主操刀不仅能灵活定(dìng)价，还能(néng)在线上铺设(shè)自有品类的快(kuài)闪(shǎn)店(diàn)、体验(yàn)店，以(yǐ)及在音乐节线上线下最大(dà)程(chéng)度曝光。不过，在市面上现(xiàn)有(yǒu)的品牌音乐节中，食品(pǐn)饮料品牌的参与度最高，说(shuō)到(dào)底和(hé)这些品牌自身辐射(shè)的(de)大众人群紧密相(xiāng)关。

　　另外，能不能真正对品牌(pái)进行释放和(hé)加持是个巨大的考验。毕竟(jìng)音乐(lè)节没(méi)有那么好做(zuò)，比(bǐ)如隅田川潮(cháo)咖音(yīn)乐节等均(jūn)因演出阵容过于偏重流(liú)量型音(yīn)乐人引起了一定争议，而(ér)流量艺人居多也就意(yì)味着高票价难以(yǐ)回落(luò)。

　　眼见这(zhè)音(yīn)乐(lè)节入局者越来越多，那么，谁能(néng)再活个10年？

　　写在最后

　　虽然今年演艺(yì)活动复(fù)苏，大众(zhòng)熟知的音乐(lè)节一票难求，但有(yǒu)的音(yīn)乐(lè)节却(què)扎进了“不可抗(kàng)力(lì)”的怪圈。4月(yuè)10日晚，山西伴山音乐节、潮CHAO音乐嘉年华上海(hǎi)站先后发布(bù)延期公告，表示(shì)因“不可抗力”因素影(yǐng)响决(jué)定延期举办。在此(cǐ)之(zhī)前，青岛弄潮(cháo)音乐(lè)节、德州向阳(yáng)花音乐节等数十(shí)个品(pǐn)牌接(jiē)连宣布延期或(huò)是(shì)取消(xiāo)，理由几(jǐ)乎皆因“不(bù)可抗力因素”。同时，不(bù)少乐队、艺人巡演(yǎn)也同样提到“不可(kě)抗(kàng)力”延期或(huò)取消。

　　“不可(kě)抗(kàng)力”什(shén)么(me)时候(hòu)成了卖(mài)不动的遮(zhē)羞布了？

　　无论音(yīn)乐节有多大(dà)的想象空间，赞(zàn)助能(néng)拉多少，又能带动(dòng)多少周(zhōu)边产业(yè)，所有(yǒu)的前提都基于这个音乐节对观众(zhòng)有没有吸引(yǐn)力。

　　迷笛创始人(rén)张帆曾说：“国外大型音(yīn)乐节，财政的持平甚至盈利(lì)是靠(kào)票(piào)房，不是靠(kào)赞助(zhù)。赞助是(shì)锦上添花，任何一个音乐节如果完全依(yī)赖于赞助的(de)话，那(nà)未来一定是不靠谱的。万一(yī)这个(gè)赞助没到你搞不搞？搞了你就赔钱，明年怎么办？关键还是培(péi)养观众人群，如果你有一个拥护你(nǐ)、喜欢你的人群(qún)的话，通过这些人群对你的支持(chí)，你就可以逐渐(jiàn)地把音(yīn)乐节运(yùn)作大(dà)。”

　　所以，在(zài)观演乱象不(bù)断(duàn)、阵容同质化严重、演(yǎn)出水(shuǐ)平参差不齐的情况(kuàng)下(xià)，音(yīn)乐(lè)节票价还在(zài)狂飙，卖不动了属(shǔ)实是(shì)正(zhèng)常现象，淘(táo)汰只是早晚的事。

　　而(ér)创办(bàn)了30年(nián)的迷笛，已(yǐ)经(jīng)公开(kāi)批判单日(rì)千元的音乐节，并为了庆祝30周年，把票价压到单日全价(jià)199元(yuán)。

　　音乐节到底能不能值(zhí)回票(piào)价甚至物超(chāo)所值，说到底还是看演出内(nèi)容(róng)。尽管(guǎn)许多人在谈起音乐(lè)节的(de)时候，总会对(duì)比(bǐ)国(guó)外(wài)的(de)音(yīn)乐节(jié)。但事实上，无论(lùn)是演出(chū)的主题理念打造还是艺人(rén)资源，国内都要(yào)差上一筹(chóu)。

　　在(zài)票价上，国内的(de)音乐节已经有足够的(de)成长，是(shì)时候把更多(duō)的气(qì)力放(fàng)在内(nèi)容和风格的打磨(mó)上(shàng)了。

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