既(jì)是响应(yīng)消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统(tǒng)计局发布的(de)数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出(chū)市场(chǎng)预期的4％。其中，3月份消费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的重要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委(wěi)新闻发言人孟玮表示，一季度消费市场形势开(kāi)局良好。

　　在一季度(dù)消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电(diàn)商(shāng)购物节，各大电商(shāng)平台都(dōu)在摩拳擦掌(zhǎng)，发放规模不等的(de)消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住(zhù)机(jī)遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主(zhǔ)打「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补贴(tiē)力度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额(é)补贴，其中(zhōng)小米等品牌(pái)产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价。这家公(gōng)司(sī)还喊(hǎn)出了「天天都是618」的(de)购物(wù)口号(hào)。

　　而另外(wài)两家(jiā)电商巨(jù)头则主要从供给端(duān)入手。4月20日(rì)，淘宝(bǎo)宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)入驻。而(ér)京(jīng)东也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年(nián)京(jīng)东618商家大会」，面向商家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得更多低价(jià)商品(pǐn)供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬(yù)蚌相争」的价格(gé)战中，消费者(zhě)无疑(yí)是最大(dà)的(de)赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏(sū)、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加码(mǎ)百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就(jiù)启动了(le)「数码家电消费季」，首季将在拼多多原(yuán)来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额(é)补贴，相(xiāng)当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补后的产品(pǐn)价格，确实有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴(tiē)力度在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红(hóng)米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而(ér)在其(qí)它电(diàn)商平(píng)台均(jūn)为1049元；比如红米(mǐ)10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平(píng)台为(wèi)620元、556元。

　　在(zài)家电(diàn)领(lǐng)域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用券后售(shòu)价3749元，而(ér)在其它(tā)平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产品，无惧比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消(xiāo)费季」的项目(mù)负责人表示(shì)。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类(lèi)很广，消费者可以一站式(shì)购(gòu)齐(qí)。其中，品牌包括苹(píng)果、华为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔(ěr)、索(suǒ)尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类(lèi)包括对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人 #ff0000; line-height: 24px;'>对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人手(shǒu)机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头(tóu)盔等。

　　补贴确实带动了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增长(zhǎng)。其中，手(shǒu)机类目的销量实(shí)现环比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤(yóu)其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类(lèi)目(mù)更是全品(pǐn)类(lèi)销量增长(zhǎng)了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便携式小家电也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外露(lù)营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水(shuǐ)壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇(shàn)等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是宏(hóng)观(guān)经(jīng)济提振、消费反弹，电商(shāng)平台需(xū)要用(yòng)更低的价格(gé)刺激消(xiāo)费。另一方面是电(diàn)商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间(jiān)竞争的关键。拼(pīn)多多越(yuè)是持续(xù)比拼「全网最低价」，就(jiù)越(yuè)有可能(néng)在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费者才是目(mù)的

　　在过去(qù)十年互联网(wǎng)崛起的过程中，价(jià)格战逐(zhú)渐(jiàn)从一个「商业名(míng)词」变成了(le)一个「带有贬义的名词(cí)」。一(yī)些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价(jià)格战(zhàn)与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一(yī)些豪掷资本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经(jīng)济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言，更低的价(jià)格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在此次加补对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品补贴(tiē)力(lì)度均超过20％，最高补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼(pīn)多多、还是其他电商(shāng)平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短(duǎn)时间内刺激消(xiāo)费者的(de)手段，而(ér)不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提升产品和服务(wù)质量、提升商(shāng)家(jiā)运营(yíng)效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等(děng)全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业不能仅靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更(gèng)需要一(yī)套(tào)完整的、优(yōu)质的服务体系。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是(shì)未来电商平台(tái)共同需(xū)要面对和解决的问题。

未经允许不得转载：太仓网站建设,太仓网络公司,太仓网站制作,太仓网页设计,网站推广-昆山云度信息科技有限公司 对付睡完就跑的男人，报复睡完就跑的男人