今日（5月12日），孟(mèng)羽童月(yuè)薪话题冲上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于1999年的(de)孟羽童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与综(zōng)艺节目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至离(lí)职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年(nián)。

　　这(zhè)位曾被董明珠力(lì)捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离(lí)职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂(zá)，月薪(xīn)不(bù)足一万

　　孟(mèng)羽童最(zuì)初(chū)以董事长秘(mì)书(shū)一职进入格力电器。由(yóu)于董明珠公开称赞其(qí)符合接班人标(biāo)准，想培(péi)养成“第二(èr)个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数人要高。但事(shì)实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人(rén)，孟羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童在(zài)社交平台发布的视频所说，她入职格力电(diàn)器后工作大致分为五(wǔ)个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动(dòng)，电商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一(yī)方面需要贴身跟(gēn)随董(dǒng)明珠的日常行程与对外(wài)接待(dài)，细致到预约会(huì)议室(shì)、写(xiě)纪要(yào)、沟通(tōng)采访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场营销(xiāo)策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我(wǒ)的工资和格力(lì)应(yīng)届(jiè)大学生(shēng)的水(shuǐ)平是一样(yàng)的，基本上在五千(qiān)到一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾(céng)传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百万(wàn)年薪，但只有(yǒu)12万元为基(jī)础(chǔ)薪(xīn)资，其(qí)余则是绩效与销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中否(fǒu)认了(le)百万年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽(yǔ)童给(gěi)格力(lì)电器带来的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日，董明珠携(xié)孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直播(bō)间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册(cè)了抖(dǒu)音账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单独出(chū)镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠(zhū)羽童精选”成(chéng)为当(dāng)时(shí)格力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上述(shù)抖音(yīn)账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结(jié)，她(tā)在当年4月至(zhì)少直播(bō)十余(yú)场，每场直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月，孟的(de)身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时回应：“作(zuò)为董事长秘书，日常还有很多其(qí)他(tā)工作(zuò)要处理，所以没(méi)办法经常出现(xiàn)在直播间(jiān)，会在(zài)幕(mù)后默(mò)默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明(míng)珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播由(yóu)其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明(míng)珠本人是推(tuī)动格力(lì)电器直播改革(gé)的主角。她在疫情(qíng)初期(qī)进行了(le)大刀阔斧的渠道(dào)改革，花(huā)费(fèi)诸(zhū)多精力在(zài)直播上(shàng)：2020年，她进行了(le)6场全国巡回直播，7场其(qí)他平台直播，总销售额达到了476亿元，不过其中不少销额由各地(dì)经销商贡献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其他高管进(jìn)行(xíng)直(zhí)播(bō)。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于企业(yè)管理者而(ér)言很难持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道(dào)”直播后，有市场评论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或(huò)许培养她(tā)做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明珠(zhū)的目的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到董(dǒng)明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更(gèng)为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”。

　　从数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到(dào)236万。近一年后(hòu)，截至发(fā)稿该账号粉丝数为255万，增长并不(bù)大(dà)。

　　孟羽童：没有董总，我什(shén)么都不(bù)是(shì)

　　下个(gè)阶(jiē)段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自(zì)省自足，完全没有说(shuō)公司（格力(lì)）的意(yì)思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格(gé)力(lì)的平(píng)台，没有董总，她什么都不(bù)是，刚毕业，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好(hǎo)的平台，有很多的(de)成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会(huì)了她怎(zěn)么样(yàng)去做人(rén)，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家自己的(de)下一个阶段的任(rèn)务，就是准备(bèi)继续(xù)读书，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去(qù)到(dào)格(gé)力面试的心情，记得(dé)自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名(míng)片、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第(dì)一次主持发布会(huì)；永远武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百记得每次直(zhí)播(bō)前(qián)看产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落(luò)地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品(pǐn)之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她说的话，也(yě)会(huì)永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光(guāng)的自(zì)己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言(yán)对直播(bō)“不(bù)是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电武汉市初中排名表，武汉初中排名一览表前一百器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺(yì)节目《初入职场(chǎng)的我们(men)》上“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事(shì)长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽(yǔ)童(tóng)时(shí)表示(shì)要把(bǎ)她(tā)培养成“第二(èr)个董明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发诸多话(huà)题讨论。这些(xiē)动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力(lì)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注册。不难看出，对于格力(lì)电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这(zhè)一年多时(shí)间里，给(gěi)格力电器带(dài)来了(le)什(shén)么(me)，格力电器的(de)渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了(le)？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自“上前(qián)线(xiàn)”直播(bō)带(dài)货共(gòng)13场，累(lèi)计带货金额476亿元。2021年(nián)，持续(xù)推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节目上活(huó)跃了(le)起来。也正是在《初入职场(chǎng)的我们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到(dào)了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透露，她已(yǐ)经正(zhèng)式以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在(zài)出(chū)席中(zhōng)国制(zhì)造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把(bǎ)她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅(xùn)速被(bèi)贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受到外界(jiè)大(dà)量关注(zhù)。

　　当(dāng)时，当当网(wǎng)创(chuàng)始(shǐ)人(rén)李(lǐ)国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力直(zhí)播带货。

　　格力接(jiē)下(xià)来的动作似(shì)乎(hū)也在(zài)印(yìn)证外界的判(pàn)断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟(mèng)羽童在格(gé)力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播(bō)时长(zhǎng)4个小时(shí)，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售(shòu)额约62万元。此后，董(dǒng)明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在(zài)“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接受(shòu)央视采访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话题(tí)表示，要(yào)敢于吃苦，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希(xī)望把她（孟(mèng)羽童(tóng)）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有(yǒu)一天真的(de)能接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽(yǔ)童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很(hěn)快就(jiù)在个人账号(hào)上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自己正在老老实实打工。7月中下旬(xún)，孟(mèng)羽(yǔ)童正式(shì)在(zài)“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)发布(bù)视频表(biǎo)示，因(yīn)为作为董事(shì)长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没(méi)办法经常在这(zhè)个直播(bō)间跟大(dà)家(jiā)见面(miàn)，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽(yǔ)童逐渐(jiàn)从格力电(diàn)器的(de)直播间“淡出”。

　　今(jīn)年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首场直播(bō)，张(zhāng)琦与孟(mèng)羽童同(tóng)时参与直播。当时(shí)，董(dǒng)明珠主动透(tòu)露，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现(xiàn)在做(zuò)视频去了。所以她(tā)自己慢慢在(zài)这个过(guò)程当中（发(fā)现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明珠直播的(de)工作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实(shí)说(shuō)实话，直播不算(suàn)是(shì)我(wǒ)特别感兴趣(qù)的工作(zuò)，但(dàn)是看到那个销(xiāo)售额的时候，还是会非常有成就感(gǎn)。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信息称，自己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转(zhuǎn)型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人账号上，简历中仍提及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年9月(yuè)她宣(xuān)布正式入职格力电器的内容，小红书及抖音置(zhì)顶短视频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格(gé)力电器，成(chéng)为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽(yǔ)童(tóng)小(xiǎo)红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账号，孟羽童时(shí)常更新(xīn)一些与董明珠同(tóng)框，或在格(gé)力电(diàn)器工作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个(gè)人小红书号上就已(yǐ)经有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽(yǔ)童的(de)加入也为公司(sī)的(de)渠(qú)道(dào)转型带来(lái)更多热(rè)度。作为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格力电商在抖音(yīn)平台有(yǒu)两个主要直播(bō)账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董(dǒng)明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电(diàn)器(qì)还出资5000万(wàn)元设立(lì)珠海格力(lì)数字科技有限公(gōng)司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重视直(zhí)播(bō)等新零售电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平(píng)台，以直(zhí)播(bō)带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升在年(nián)轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺(pù)开。海外市(shì)场方(fāng)面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力(lì)电器还(hái)提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销(xiāo)售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据(jù)“格(gé)力(lì)数(shù)科电(diàn)商”微(wēi)信公众号（认证(zhèng)主体(tǐ)为(wèi)格(gé)力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司(sī)），格力正在打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借格(gé)力品牌背书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播带货、人才输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导(dǎo)，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业数(shù)字化转型，开启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首届主播(bō)孵化训练营启动。而在这之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播(bō)”身(shēn)份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)预热。

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