Facebook广告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有庞大的受众和详细的目标选(xuǎn)择。在制定Facebook广告(gào)策略时(shí)，将创造力与数据洞(dòng)察力相(xiāng)结合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而出至关重要。然(rán)而，实现这一点并(bìng)坚(jiān)持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需要(yào)触及驱(qū)使(shǐ)某(mǒu)人点击Facebook广(guǎng)告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关注(zhù)数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点击量(liàng)——你必(bì)须两者兼而有之才能获(huò)得点击量(liàng)。阅读以(yǐ)下内(nèi)容，了解更多关(guān)于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一.开始之(zhī)前：了解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功的营销或(huò)广告活动(dòng)的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和(hé)有关产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您(nín)“了解(jiě)”潜在买(mǎi)家在整个(gè)购买过程中的(de)需求(qiú)。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们(men)的需(xū)求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在(zài)阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他们的需求，可以突出(chū)他们最感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力(lì)，可以带来(lái)额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目(mù)标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你很好地处理(lǐ)了这方面(miàn)的业务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一(yī)个好的(de)广告可以(yǐ)帮助你的品牌(pái)创(chuàng)建(jiàn)引人注目(mù)的活动(dòng)，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我(wǒ)们来看(kàn)看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告设置和广告创意(yì)。

二(èr).广告(gào)设置

企业(yè)在创建广告(gào)时(shí)有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以(yǐ)最好地(dì)宣传您(nín)的品牌。无论你(nǐ)想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是(shì)文字(zì)，都有一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现营销目标(biāo)。企业应该(gāi)使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽然有些人(rén)更喜欢(huān)视频演示(shì)，但另一(yī)些人更喜欢伴随着(zhe)扎实视(shì)觉效果(guǒ)的文(wén)字。尝试各种形式可以让(ràng)你的企业深入了解吸(xī)引目标受(shòu)众的(de)广告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项(xiàng)包括：

1.单图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简(jiǎn)单的格(gé)式，可以使用高质量的单一图像来(lái)展(zhǎn)示你的(de)品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多(duō)个图像。这种格式可以(yǐ)拍(pāi)摄你已经拥(yōng)有(yǒu)的图像，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上(shàng)快速加载的广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式(shì)非常适合拥(yōng)有(yǒu)简单易(yì)懂产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创(chuàng)企业(yè)或有预算的企(qǐ)业(yè)。

如果你仍在通过(guò)广告(gào)收集数据，从(cóng)这里开(kāi)始(shǐ)，你将获得所需的指(zhǐ)标（如哪些(xiē)照片、措辞等最有效），然后再转(zhuǎn)向更昂贵、更高级的广告(gào)类型。

2.视频广告

视频广告格式可(kě)能是(shì)最有效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论你的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创(chuàng)建视(shì)频或(huò)照片幻灯片(piàn)，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数(shù)据(jù)，Facebook视频广告的(de)浏览量比其(qí)他广(guǎng)告格(gé)式(shì)多10%到30%。

如果你有一个可(kě)以(yǐ)通过(guò)视频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得(dé)创意。然而，如果你(nǐ)提供更复杂的服务，一个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频(pín)。

何时(shí)使用此广告格式

就像静态广告一样，你可(kě)以也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种类(lèi)型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然(rán)值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对(duì)你的受众(zhòng)有效。因此，无论你(nǐ)是一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是更成(chéng)熟的公司，视频都是(shì)值得的。另一个提(tí)示(shì)：为所有视(shì)频添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告

旋转图(tú)集格式允许营(yíng)销人员在(zài)一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每(měi)个图片(piàn)或视(shì)频都有自己(jǐ)的链(liàn)接，可以将潜在(zài)买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告相关的一系列(liè)事件。旋(xuán)转(zhuǎn)木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个广告，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您的品牌互动的机会(huì)。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户(hù)外的(de)，但每(měi)张图片都有自己的(de)创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格(gé)式(shì)有利于显示单个(gè)产品的不(bù)同(tóng)角(jiǎo)度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片(piàn)时提供参与(yǔ)度(dù)。如果(guǒ)你的产品或(huò)服务(wù)有多种用途，这是(shì)传(chuán)达(dá)你信息的最佳(jiā)广告格式(shì)。

4.收款格式(shì)（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网(wǎng)格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视频重(zhòng)点介绍了您在活(huó)动中推广的产品(pǐn)系(xì)列。当用户(hù)单击时，他们(men)可以在快速加载页面上浏览集合中的(de)产品。链接可使客户从发现(xiàn)到浏览(lǎn)再到购买的过程无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告后(hòu)打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列(liè)最适(shì)合有产品目录展示的电子(zi)商务品(pǐn)牌。这(zhè)种格式创建了一个店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体(tǐ)验。该选项使(shǐ)用(yòng)同一(yī)广告的不同变(biàn)体为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个(gè)图(tú)像或视频和其他(tā)文(wén)本选(xuǎn)项创建广告。该(gāi)平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体，并为目标受众(zhòng)创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个(gè)过程可能(néng)包括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广(guǎng)告。广告的组成变(biàn)化(huà)可(kě)能包(bāo)括标签、显示相关评论和不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然后，脸书向用户显(xiǎn)示(shì)个性化广告，预计可能会获得回(huí)应(yīng)的变化(huà)。动态(tài)广告看起来(lái)像(xiàng)上面的一种广告(gào)格式(shì)。但是，它会根据用户进行更改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动(dòng)态(tài)广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形(xíng)式最适合那些对(duì)同一产品(pǐn)或服务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢(láo)牢把握不(bù)同(tóng)的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸(xī)引用户，并(bìng)充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以带来(lái)成功的活动和用户(hù)更(gèng)多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持主要文(wén)本的简短(duǎn)和精确。Facebook建议孙悟空真实存在过吗将(jiāng)你的单词限制在125个(gè)字符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语来确认受众的人口统计数据。

你是否根据未来(lái)买家(jiā)的(de)年龄(líng)、兴趣或行(xíng)为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满足他们(men)的特定需求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引(yǐn)潜在买(mǎi)家(jiā)，还是向以前对你的(de)产品感兴(xīng)趣的消费者重新推销(xiāo)，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制作广告时，选择独(dú)特的(de)媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实(shí)的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点(diǎn)击方面非常孙悟空真实存在过吗出色(sè)。此外，确保(bǎo)你的媒(méi)体在种族和性别方面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包(bāo)容性和代(dài)表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告(gào)的标题应该(gāi)是(shì)对行动号召的(de)补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用户点击下载(zài)免费目录、查看独家交易或(huò)了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要(yào)在标题中突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题中应该突出类似(shì)“节(jié)省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记(jì)住，在截断(duàn)之前(qián)最(zuì)多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行动(dòng)（CTA）

深思熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消(xiāo)费者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产(chǎn)品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我(wǒ)们的新产品”之类的(de)CTA会激发人们对该品牌的兴趣。提供免费试用、目(mù)录或独(dú)家(jiā)交易(yì)都(dōu)是(shì)与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零售商来说很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为潜在客户创造无(wú)缝体验至(zhì)关重要。登录页必须(xū)与广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息(xī)页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消(xiāo)费者提供他们想要探索(suǒ)您的(de)产品或服务(wù)的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关(guān)重(zhòng)要的。为移动用户(hù)优化目的地页(yè)面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即(jí)加(jiā)载，用户可(kě)以(yǐ)轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后的想法

脸(liǎn)书广(guǎng)告通过其庞大的受众为(wèi)大(dà)小企业带来(lái)收(shōu)入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时孙悟空真实存在过吗间制作(zuò)能够产(chǎn)生点击量的(de)广告是值得的。您的(de)营销(xiāo)团(tuán)队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与(yǔ)受(shòu)众的(de)兴趣(qù)。

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