Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为(wèi)它们拥有庞大的受众和详细的目标(biāo)选择。在制定Facebook广告策(cè)略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结(jié)合(hé)对于使(shǐ)自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持到(dào)底可能比听起来更(gèng)复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或(huò)写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能(néng)获得(dé)点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了解更(gèng)多关于(yú)有效提(tí)高参(cān)与度和赚(zhuàn)取(qǔ)Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何(hé)成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过(guò)程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众对你的产品(pǐn)定位的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需(xū)求，可(kě)以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知(zhī)道什(shén)么对你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研(yán)究(jiū)数据(jù)以了解你在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这本身就是一项技(jì)能。一旦你很好地(dì)处理(lǐ)了这方(fāng)面的(de)业务(wù)，是时候(hòu)开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确路由器有使用年限吗组合吸引消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建广告时有不同(tóng)的优先级，Facebook提供(gōng)了格式化(huà)广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用(yòng)图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目标。企(qǐ)业(yè)应该使用各种各样的广告，因为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有(yǒu)些人更喜(xǐ)欢(huān)视频演示(shì)，但另(lìng)一(yī)些(xiē)人更喜欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝(cháng)试各(gè)种形式可以让你的企业深(shēn)入(rù)了(le)解吸(xī)引(yǐn)目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的(de)照(zhào)片广(guǎng)告(gào)是一种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像来展示你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创(chuàng)建(jiàn)起(qǐ)来很快，使您能够突出显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格(gé)式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加运动和(hé)声音来创建一个可以(yǐ)在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯(dēng)片制作(zuò)也很容易，成(chéng)本比(bǐ)视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适(shì)合拥有简单易懂产(chǎn)品的企业，尤(yóu)其是初创企(qǐ)业或(huò)有预算的企业(yè)。

如(rú)果你(nǐ)仍在通过广告收集数据，从这(zhè)里(lǐ)开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更(gèng)昂贵、更高级(jí)的(de)广告类型。

2.视频(pín)广告

视频广告(gào)格式(shì)可能是最有效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或(huò)照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也(yě)可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很(hěn)容(róng)易(yì)获得创意。然而，如(rú)果你提供更复杂的服务，一个流行的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团(tuán)队(duì)中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的(de)公司的视频。

何(hé)时(shí)使用此广告格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样(yàng)，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是哪(nǎ)种(zhǒng)类型的业务都表现得更好，但它(tā)仍然值得(dé)与静态广(guǎng)告一起测试，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效(xiào)。因此(cǐ)，无论(lùn)你是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更(gèng)成熟的(de)公司(sī)，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添加字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图(tú)集广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广告中展示多达(dá)10张(zhāng)照(zhào)片(piàn)和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家(jiā)直(zhí)接带到登录页(yè)，以提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务(wù)的更(gèng)多信息。转(zhuǎn)盘格式还允许(xǔ)您显示(shì)与广告相关(guān)的一(yī)系列事件(jiàn)。旋转路由器有使用年限吗木马广(guǎng)告将内容(róng)浓缩为一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与(yǔ)您的品(pǐn)牌互动的机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外的，但每(měi)张(zhāng)图(tú)片都有自己的创意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品(pǐn)、显示流程，并(bìng)在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最(zuì)佳广告格式(shì)。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告(gào)允(yǔn)许消费者通(tōng)过介绍视频浏览产品，并配以(yǐ)网格布局的一系(xì)列产品图像。最(zuì)初的视频(pín)重点介绍(shào)了您在活动(dòng)中推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户(hù)单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产(chǎn)品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝衔接(jiē)。即时(shí)体验是在有人在(zài)移动(dòng)设(shè)备上点(diǎn)击你的广告(gào)后(hòu)打开(kāi)的全屏体验(yàn)。这是突出您的(de)产品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使(shǐ)用此(cǐ)广告格式(shì)

一(yī)个(gè)系列(liè)最(zuì)适(shì)合有产品(pǐn)目录展示的电(diàn)子商务(wù)品牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建了一个店面，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供客户(hù)浏(liú)览，允许您(nín)对相(xiāng)关商(shāng)品进行分组以提(tí)高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使用同一(yī)广(guǎng)告(gào)的不同(tóng)变体(tǐ)为观众(zhòng)定制广告——您的团队(duì)使(shǐ)用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他(tā)文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的广告(gào)，通过(guò)增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效的(de)广告(gào)。这个过程(chéng)可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变化(huà)可能(néng)包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和(hé)不(bù)同(tóng)的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示个性化(huà)广告，预计可能会获(huò)得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起来像上面的一种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更改(gǎi)。你可以(yǐ)在(zài)这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常(cháng)，我(wǒ)只会向(xiàng)有团队或第三方公司管理(lǐ)Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种(zhǒng)广告类型。此外(wài)，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有(yǒu)不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类型(xíng)之前(qián)，你需(xū)要牢(láo)牢把(bǎ)握不同(tóng)的受(shòu)众，因为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意需要深思熟虑的计(jì)划来(lái)吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的信(xìn)息(xī)。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活动(dòng)和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告(gào)是在用(yòng)户滚(gǔn)动时快(kuài)速(sù)扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文(wén)本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你(nǐ)的单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过选择与(yǔ)用户互动的最佳(jiā)词语来确(què)认受众的人口(kǒu)统计(jì)数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如(rú)果是，请在主要文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购(gòu)买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他(tā)们(men)的特定需求。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广告(gào)时，选择(zé)独特的媒体(tǐ)资产并(bìng)代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的(de)内容在吸(xī)引用户和(hé)产(chǎn)生点(diǎn)击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保你(nǐ)的媒(méi)体在种族和性别方面是(shì)多样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的(de)品牌和与目标受众建立联系(xì)时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以(yǐ)鼓励(lì)用户点击下(xià)载免费目录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细信息(xī)。一定要(yào)在(zài)标题中突出(chū)显示特价商品。标题中应该突出(chū)类似“节(jié)省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者并鼓励点击。请记(jì)住(zhù)，在截断之前(qián)最多(duō)只能有(yǒu)40个(gè)字符。

4.呼叫(jiào)行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消(xiāo)费者见面。如果(guǒ)他们浏(liú)览一个产(chǎn)品系列，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会激发人们对该品(pǐn)牌的(de)兴趣。提供免费试用(yòng)、目录或独家交易都是与观众(zhòng)互(hù)动的机(jī)会(huì)。使(shǐ)用“立即(jí)购(gòu)物”CTA对电子商务(wù)零售(shòu)商来说很有(yǒu)价(jià)值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登(dēng)录(lù)页面对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要。登录页必须(xū)与广告(gào)相关，无论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕获页。向消费者提(tí)供他们想要探索(suǒ)您的产品或服务(wù)的信息以及(jí)转换过(guò)程中合乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的。为移动(dòng)用户优(yōu)化目(mù)的地页(yè)面(miàn)，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有效(xiào)。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企(qǐ路由器有使用年限吗)业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够(gòu)产(chǎn)生点击量(liàng)的广告(gào)是(shì)值得(dé)的。您的营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品(pǐn)的格式来(lái)点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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