很难想象，一(yī)向(xiàng)以(yǐ)“畅销(xiāo)”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连(lián)续两个季度的下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发(fā)布2023财年第(dì)二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美(měi)元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利(lì)润分别(bié)同比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并不寻(xún)常，在近20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两(liǎng)次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基本盘，营收增(100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米zēng)长进一步放缓(huǎn)，仅同比增1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹(píng)果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消费(fèi)者(zhě)对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新集中于(yú)Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天的(de)预售(shòu)数据同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销(xiāo)售额同比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉(lā)胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同(tóng)比下降(jiàng)两位(wèi)数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严(yán)重的业务，跌幅接近(jìn)三分之(zhī)一，但Mac的衰(shuāi)退和(hé)整个(gè)PC市(shì)场(chǎng)大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五(wǔ)大PC厂商(shāng)中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存(cún)过(guò)剩和行(xíng)业(yè)环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否认的霸(bà)主(zhǔ)，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等(děng)于排在其(qí)后(hòu)的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前(qián)几年居家办(bàn)公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但(dàn)当大家恢(huī)复正常工作生活，平板的需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电(diàn)脑市场同(tóng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度的下滑是无法避免的(de)事情。不论是(shì)手机(jī)市场、PC市(shì)场、平(píng)板市(shì)场(chǎng)，都处于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之(zhī)处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都直接性影响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹(píng)果市值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期(qī)占据全球市值第一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转(zhuǎn)变为(wèi)谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公(gōng)司，已经近(jìn)10年(nián)都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库(kù)克时代(dài)，苹(píng)果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是围(wéi)绕iPhone提供(gōng)服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性(xìng)带(dài)来(lái)的配件(jiàn)销(xiāo)售，无(wú)法承担起大(dà)单品的市场。

　　不但(dàn)没(méi)有新品诞生，在保守(shǒu)、谨慎的(de)CEO库克带领(lǐng)下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了(le)小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹(píng)果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划(huà)。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在100厘米等于多少分米，100厘米等于多少分米多少米近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推(tuī)迟(chí)新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年就(jiù)位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技(jì)公司共(gòng)同难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么(me)？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至(zhì)今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七年之久(jiǔ)，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在近(jìn)日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或将在6月(yuè)全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋(fēng)意味的产品备(bèi)受期待，外界(jiè)也渴望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接(jiē)地(dì)气”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在行业中(zhōng)可以说(shuō)极(jí)其高(gāo)昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消(xiāo)费(fèi)者可以随意(yì)购买的(de)价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公司(sī)Meta，甚(shèn)至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要(yào)MR，但(dàn)MR并不一定是苹(píng)果(guǒ)期待的样子(zi)。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果汽车(chē)更(gèng)加“虚(xū)无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造(zào)车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果(guǒ)汽车却(què)波折不断，不(bù)仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是苹果(guǒ)造车(chē)进展神速(sù)，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯(sī)拉、比(bǐ)亚迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起竞争的市(shì)场。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克(kè)却(què)对印度青睐(lài)有加，足足(zú)提(tí)到印度市场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那里(lǐ)的(de)市场活力令(lìng)人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹(píng)果在印度地(dì)区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区(qū)，苹果(guǒ)在(zài)大中(zhōng)华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降(jiàng)的地(dì)区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹果在印(yìn)度的业(yè)务已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认(rèn)为，印度市场会比中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下(xià)，苹果一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设(shè)了两家苹果直(zhí)营店(diàn)。库克在孟买苹果店开业(yè)当天，亲(qīn)临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库(kù)克还准备将苹果供(gōng)应链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把印度设成主(zhǔ)要(yào)市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将(jiāng)印度(dù)视为解决财(cái)报(bào)下滑的(de)最佳解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过去了(le)，在(zài)科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三大家的(de)销量，成(chéng)了不会(huì)出错(cuò)的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大的革命性技术是什么？苹果依然没有找到(dào)答案。

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