很(hěn)难想象，一向以“畅销”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两个季度(dù)的下滑(huá)。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利(lì)润已连续(xù)两个季度同比下滑。在上一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的(de)成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下(xià)滑。上一次还是(shì)在2019年，苹果(guǒ)的(de)市值(zhí)在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招(zhāo)牌，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘，营收(shōu)增长进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只(zhǐ)能稳(wěn)住苹果的下限，却上(shàng)线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳的最大原因，就(jiù)在于消费者(zhě)对其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级与(yǔ)创新(xīn)集中于(yú)Pro和Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵动(dòng)岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则(zé)完全没有(yǒu)升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后(hòu)7天的预售(shòu)数据同(tóng)比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低(dī)于此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百(bǎi)分点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三(sān)大硬件中唯一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同(tóng)比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯(kuà)，苹果却并不(bù)惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防(fáng)针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅接近三分之(zhī)一，但Mac的衰退(tuì)和整个PC市(shì)场大环(huán)境密不可分。据据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都(dōu)陷入(rù)一种需求降温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下(xià)降的艰难处境，IDC预测可(kě)能会持续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无(wú)可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全(quán)球平板电脑(nǎo)市场排名(míng)第(dì)一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂(chǎng)商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几年居家(jiā)办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进(jìn)了平板电脑的(de)销量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板(bǎn)的需求开(kāi)始疲软。据IDC数据显示，2022年平板电脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的下滑是无法避免的事情。不(bù)论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随之处(chù)于放缓和下(xià)跌的(de)颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的公司，一直都(dōu)被视为(wèi)“规则的制定(dìng)人(rén)”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性影响了一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的(de)冒险者，转(zhuǎn)变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个(gè)最具创造力(lì)的公司，已经近(jìn)10年都没有发布(bù)新品。

　　虽然在库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销量不俗。但这些产品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务，只能算高(gāo)用户粘(zhān)性带来的配件销售，无法承担(dān)起(qǐ)大单品(pǐn)的市场。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹果还大面积砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年1月(yuè)7日(rì)发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取(qǔ)消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量(liàng)远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导致成本和售价上升，故(gù)苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视(shì)第(dì)四代iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位与投(tóu)资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发(fā)和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机存量从(cóng)2017年就位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果，面临(lín)着所有科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外(wài)界也渴望苹果(guǒ)能给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至(zhì)引导方向(xiàng)。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产品。

　　据了(le)解(jiě)，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以(yǐ)随(suí)意购买的价(jià)格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备(bèi)出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股(gǔ)价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚(xū)无(wú)缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已(yǐ)有七八年。然而，近(jìn)两年苹果(guǒ)汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还(hái)在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是(shì)苹果(guǒ)造车(chē)进展神(shén)速，凝神静气的意思 凝神静气是成语吗能在2年(nián)内完成量(liàng)产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印度成解药？

　　在(zài)苹(píng)果2023年(nián)第二(èr)财季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净利润双下滑反应平(píng)平，甚至对(duì)于(yú)“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐(lài)有(yǒu)加，足(zú)足提到(dào)印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十(shí)分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财(cái)报显示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果(guǒ)在大中华区同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下(xià)降的地区(qū)里，印度(dù)15％增长显得格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下(xià)了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印(yìn)度市场(chǎng)会比(bǐ)中国(guó)市场还(hái)大。

　　在爆炸性增(zēng)长(zhǎng)的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库凝神静气的意思 凝神静气是成语吗克在(zài)孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把印度(dù)设成主(zhǔ)要市(shì)场和生产基地。

　　印度和(hé)苹果，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的年代过去了(le)，在科技创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成了不会(huì)出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大(凝神静气的意思 凝神静气是成语吗dà)的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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