“老公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士(shì)”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品牌“五个(gè)女(nǚ)博(bó)士(shì)”曾一(yī)度(dù)被(bèi)网民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监(jiān)局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财(cái)经(jīng)消息，北(běi)京市朝阳区(qū)市场监督(dū)管(guǎn)理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司发布低(dī)俗广告、虚假宣(xuān)传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依据市场(chǎng)监督管理行政处罚(fá)相关(guān)规(guī)定，经过(guò)综合(h遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用é)研(yán)判决定(dìng)立案(àn)调查，目前正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的(de)走红势必离不(bù)开那则充满魔性的电梯广告(gào)。

　　整则(zé)广告可以用简单粗暴(bào)来形容(róng)，广(guǎng)告中的女性几(jǐ)乎是以呐(nà)喊的方式喊出上述4句(jù)广告(gào)词(cí)，最后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露(lù)出品牌(pái)扭(niǔ)曲的价值观。” 不(bù)止一(yī)位受访者向蓝鲸记者表示了对这则(zé)广告的反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报也(yě)刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”营销之路(lù)走(zǒu)歪了(le)。

　　背靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人(rén)曾为其(qí)站(zhàn)台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日(rì)，是北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限(xiàn)公司旗(qí)下(xià)的品(pǐn)牌，由(yóu)其全资子公(gōng)司(sī)杭(háng)州青颜博识生物(wù)技(jì)术有限公司共(gòng)同运(yùn)营。

　　公司共经历了(le)两遥控蝴蝶是什么样的，遥控蝴蝶的作用轮融(róng)资(zī)，投资方包括壹叁资本、德(dé)迅投资、水羊股份和(hé)华映(yìng)资本。

　　官方介绍(shào)称，品牌由五位来自(zì)于(yú)北大(dà)的(de)医学女博士共同打造。旗下品牌包(bāo)括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景(jǐng)，其(qí)中包括营养学(xué)博士姜珺、生理学(xué)博士王雨(yǔ)辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士(shì)文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记(jì)者查询(xún)发现，依托“北大”“女(nǚ)博士(shì)”两大光环(huán)，五个(gè)女博士近年来(lái)在线(xiàn)上得以(yǐ)快速(sù)崛起(qǐ)。目(mù)前(qián)这一品牌(pái)在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音(yīn)上(shàng)均有布(bù)局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋补(bǔ)膳食类(lèi)目新星品牌榜，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双(shuāng)11 滋补类目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多(duō)榜单上(shàng)均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女(nǚ)博士几乎无时无刻(kè)不在直(zhí)播，抖音(yīn)直播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点，金星、黄(huáng)奕等名人也曾为(wèi)该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清关系

　　虽然(rán)官方始终(zhōng)强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女(nǚ)博士中仅(jǐn)有一名女博(bó)士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示，北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有限公司疑(yí)似(shì)最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历(lì)史股(gǔ)东中虽出(chū)现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫(yán)慧敏二人(rén)并未(wèi)出(chū)现在该公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创(chuàng)立之初还曾以北京大学的名(míng)义进行(xíng)宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部第一时(shí)间就(jiù)相关事项进行(xíng)了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等(děng)产品系北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康管理有限公(gōng)司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及(jí)科技成(chéng)果转移转(zhuǎn)化(huà)等关(guān)系。同时经我部(bù)查明，该举报(bào)所涉及(jí)的五名人员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究生（其中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行为(wèi)，与北京大学(xué)、北京大学医学部及相关专家教授无任(rèn)何关系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看到(dào)，五个女博(bó)士(shì)极其擅长营销，在“北(běi)大、博士(shì)、科研”等高大(dà)上的词汇轰炸(zhà)之下(xià)，产品给消费者(zhě)留下了极其权威的(de)深刻(kè)印象。

　　但(dàn)究其根本(běn)五个女博士(shì)旗下的(de)产品只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不是药物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解到，五个女博(bó)士的产品今年(nián)以(yǐ)来就(jiù)遭到不少(shǎo)消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费(fèi)者表示(shì)：“在抖音商家买了(le)五(wǔ)个女博士(shì)胶(jiāo)原(yuán)蛋白产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在(zài)意(yì)。直(zhí)到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后就医时医生(shēng)表示，说喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂(zhī)，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内部就会缺(quē)氧(yǎng)，滋生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘(dòu)。”

　　除了爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服(fú)用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝(lán)鲸(jīng)记者查询发现，“五个(gè)女博(bó)士”不同产品背后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排(pái)名(míng)第(dì)三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为(wèi)江苏菌钥(yào)生命科技(jì)发展有限公(gōng)司。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女(nǚ)性在护(hù)肤方面的(de)需求逐步(bù)增长，口服美容(róng)市场也(yě)呈(chéng)现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女(nǚ)博主为代表的新兴品牌凭(píng)借精(jīng)准定位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一(yī)赛(sài)道异(yì)军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营销必然不是长久之计(jì)，一(yī)旦伪装(zhuāng)被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多(duō)消费者的信任。

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