既是响应消费(fèi)复(fù)苏的大(dà)势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度(dù)国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市(shì)场预期的4％。其(qí)中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推动(dò解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音ng)经济加(jiā)快恢复的重要因(yīn)素。国(guó)家发展改革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度消费市(shì)场形势解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音开局(jú)良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电商行业正在迎来新一轮的(de)价(jià)格(gé)战。面对「6.18」这个疫情后第一个(gè)电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇(yù)、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策(cè)略的电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日(rì)晚8点，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季(jì)」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱(xiāng)等数码家(jiā)电(diàn)产品发放超额补贴，其中小米等(děng)品(pǐn)牌产品(pǐn)的补贴力度甚至超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网(wǎng)最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天天都是618」的(de)购(gòu)物口(kǒu)号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头(tóu)则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百(bǎi)亿补贴(tiē)将下调佣(yōng)金(jīn)费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月20日举行「2023年京(jīng)东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望(wàng)获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格战中，消费者无疑是最(zuì)大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次(cì)加(jiā)码百亿补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将(jiāng)在拼多多(duō)原来百亿补(bǔ)贴(tiē)的(de)基础(chǔ)上再投入10亿。而(ér)这次4月(yuè)21日发放(fàng)的超(chāo)额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加(jiā)补后的(de)产品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在(zài)其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如小(xiǎo)米(mǐ)空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价3749元，而在其(qí)它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方直补(bǔ)，旨在为消费者提供全(quán)网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的(de)项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的(de)近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数解是多音字吗怎么读，解字是多音字都有什么音码家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌(pái)、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑(nǎo)、平板、电视、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动(dòng)了(le)消费业(yè)绩。上述负责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家电类目更是全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也(yě)在热(rè)销(xiāo)。比如平台(tái)车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡机(jī)、挂(guà)脖式小(xiǎo)风扇等产品(pǐn)，均(jūn)实(shí)现环比翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多(duō)多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观经(jīng)济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用更低的价(jià)格刺激消费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞(jìng)争加(jiā)剧，价格再次(cì)成为电商(shāng)平(píng)台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼(pīn)多多越(yuè)是(shì)持续比(bǐ)拼「全(quán)网最(zuì)低价」，就越(yuè)有可能在这场大势中赢得市(shì)场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费(fèi)者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的过程中，价格(gé)战(zhàn)逐(zhú)渐从(cóng)一个(gè)「商业名(míng)词」变成了一个「带有(yǒu)贬义的(de)名词」。一些戴着(zhe)有色眼(yǎn)镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些(xiē)豪(háo)掷(zhì)资本、却(què)「一地鸡(jī)毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的价格竞(jìng)争，不论是对经济复(fù)苏、还(hái)是对消费者都有(yǒu)好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消(xiāo)费者而言，更低(dī)的价格真正切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在(zài)此次加(jiā)补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不(bù)论是对于拼多多、还是其(qí)他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者的(de)手段，而(ér)不(bù)是目(mù)的。最终，赢(yíng)得(dé)消费者还是(shì)要靠提升产品和服务(wù)质量(liàng)、提(tí)升(shēng)商家运营(yíng)效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降(jiàng)低商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物(wù)流等全(quán)流(liú)程的成本。

　　在价格补贴(tiē)之外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了物流、售后等服务体系，为消费者提供了(le)「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不(bù)能(néng)仅靠价(jià)格去赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者，更需要一套完整的(de)、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本。而这，也将(jiāng)是未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和解决的问题(tí)。

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