“老公气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚(xū)假宣(xuān)传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个在电(diàn)梯间歇斯底里(lǐ)呐喊的胶原蛋(dàn)白饮(yǐn)料品牌“五个(gè)女博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经被北京(jīng)市监(jiān)局(jú)立案调(diào)查。

　　据九(jiǔ)派财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一名(míng)工作人员(yuán)表示(shì)，“针对北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣(xuān)传(chuán)的投诉举(jǔ)报(bào)，我们(men)依据市场(chǎng)监督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收(shōu)集证据(jù)材料、约谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女博士的(de)走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔性的电(diàn)梯广告(gào)。

　　整则(zé)广(guǎng)告可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形(xíng)容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以呐喊的(de)方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”被加(jiā)大加粗(cū)置于屏(píng)幕(mù)中心(xīn)。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值(zhí)观。” 不止一(yī)位受访(fǎng)者向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报(bào)也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营(yíng)销之(zhī)路走歪(wāi)了。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人(rén)曾为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理有(yǒu)限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州(zhōu)青颜博(bó)识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮融(róng)资，投资(zī)方包(bāo)括壹叁资本、德(dé)迅投(tóu)资、水羊股份(fèn)和华映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五位来自于北大的医(yī)学女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢(kàng)唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等。

　　在官网可(kě)以看到(dào)五(wǔ)位创始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮(pí)肤(fū)科(kē)博士闫慧敏、妇产科博士文(wén)佳、医(yī)学博(bó)士(shì)陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依(yī)托(tuō)“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品(pǐn)牌在(zài)淘宝(bǎo)、京东、抖音上均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋(zī)补类(lèi)目黑马榜(bǎng) TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个(gè)女博士几(jǐ)乎无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是(shì)直播至(zhì)深夜(yè)一点，金星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品(pǐn)campus是什么意思 campus是国誉吗站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由(yóu)五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五(wǔ)个女博(bó)士中仅(jǐn)有一名女博士是直接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查(chá)app显示，北京(jīng)青颜(yán)博识健康(kāng)管理有限(xiàn)公司疑(yí)似最终控制人为(wèi)姜燕飞（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中(zhōng)虽出现(xiàn)过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二人(rén)已于(yú)2022年(nián)2月退出(chū)股东行(xíng)列。至于文(wén)佳与闫慧(huì)敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公司的股(gǔ)权结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾(céng)以(yǐ)北(běi)京大学(xué)的名义(yì)进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一(yī)时间就相关事项进行(xíng)了核查(chá)。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部(bù)无任何投资(zī)及科(kē)技成果转移(yí)转化等关系(xì)。同(tóng)时经我部查(chá)明(míng)，该举报所涉(shè)及的五名(míng)人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人(rén)疑(yí)似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为，与北京(jīng)大学、北京大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关(guān)专家教授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有(yǒu)消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广告语都可以(yǐ)看到，五个女博(bó)士极(jí)其擅长营销，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给消费者(zhě)留(liú)下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本(běn)五个女博士旗下(xià)的产品只是饮(yǐn)品，并无保(bǎo)健食品(pǐn)备案更不是(shì)药物，其产品是否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言的功(gōng)效(xiào)，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的产品(pǐn)今(jīn)年以来(lái)就遭到不少消费者(zhě)的投(tóu)诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者(zhě)表示(shì)：“在抖音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起(qǐ)初喝了几(jǐ)天脸上(shàng)冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个(gè)。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋(dàn)白爆痘的现象确实存在(zài)。胶原(yuán)蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘。”

　　除(chú)了爆(bào)痘的情况(kuàng)外(wài)，还(hái)有(yǒu)不少消费(fèi)者投(tóu)诉服用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值(zhí)得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年(nián)来，国内女(nǚ)性(xìng)在护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主(zhǔ)为(wèi)代表的新兴品牌凭(píng)借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但夸大功效与低俗(sú)营销(xiāo)必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被(bèi)卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信任(rèn)。

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