既是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大势，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发(fā)布(bù)的数据显示，我国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超(chāo)出市场预期(qī)的(de)4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和出(chū)口(kǒu)大幅回升，是推动经济(jì)加快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家发展改革委(wěi)新闻(wén)发(fā)言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形(xíng)势开(kāi)局(jú)良好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价(jià)格战。面(miàn)对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电(diàn)商购物节，各大(dà)电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌，发(fā)放规(guī)模(mó)不等的消(xiāo)费券和(hé)消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主(zhǔ)打「多实(shí)惠(huì)」策(cè)略的(de)电商巨头也在(zài)进(jìn)一步加大补贴力度。4月(yuè)21日晚8点，拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数码(mǎ)家电产品发放超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米(mǐ)等(děng)品牌产品的补贴力度甚至(zhì)超过(guò)20％，争(zhēng)夺全(quán)网最低价。这家公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要(yào)从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布百亿补贴将下(xià)调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低(dī)价商品入驻。而京东也(yě)在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价(jià)格战中(zhōng)，消费者无疑是最大(dà)的赢家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的基础上再投入10亿。而这次4月(yuè)21日(rì)发放(fàng)的(de)超(chāo)额补(bǔ)贴，相(xiāng)当于是百亿补(bǔ)贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客(kè)公园对(duì)比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品(pǐn)价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如(rú)小米旗下的红米Note11，在拼多多(duō)领券后只用829元，而在其它电商(shāng)平(píng)台均(jūn)为(wèi)1049元；比(bǐ)如(rú)红米10A手机，拼多多券(quàn)后价(jià)为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼(pīn)多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台(tái)售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后(hòu)售价3749元，而(ér)在其它(tā)平(píng)台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全网最具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼(pīn)多多百亿补贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」的项目负责人(rén)表示。在五一(yī)消费旺季来临之前，这是拼多(duō)多推出的近期最大(dà)的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广(guǎng)，消费者可以一站式购齐(qí)。其(qí)中(zhōng)，品牌包括苹果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森(sēn)、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空(kōng)调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表(biǎo)示，消费季(jì)活动上线半个月以来(lái)，大部分产(chǎn)品(pǐn)均实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机(jī)类目(mù)的(de)销量实现环比翻(fān)倍增长(zhǎng)，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位手机环比增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全品类销量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外(wài)便携式小家电(diàn)也在热销。比如平台车载(zài)小冰箱(xiāng)、便携(xié)式燃(rán)气灶、户外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小(xiǎo)风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏(hóng)观(guān)经济(jì)提振、消费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格(gé)刺激(jī)消费。另(lìng)一方(fāng)面是电商行业的(de)竞争加剧(jù)，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越(yuè)是(shì)持续(xù)比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就(jiù)越有(yǒu)可能在这(zhè)场大势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消(xiāo)费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的(de)过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商业名词」变成了一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补(bǔ)贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从(cóng)疫情中复苏的大(dà)背(bèi)景(jǐng)下，企业良(liáng)性的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是(shì)对经济(jì)复苏(sū)、还是对消费者都有好处。对经济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可能(néng)为经济复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而对(duì)消(xiāo)费(fèi)者而言(yán)，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费(fèi)者得到了实惠。

　　在此次加(jiā)补(bǔ)活动中，小米旗下(xià)手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力(lì)度(dù)均超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来(lái)说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内刺(cì)激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费(fèi)者还是要靠提升产(chǎn)品(pǐn情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗)和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程(chéng)的成本。

　　在(zài)价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事(shì)情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了物流(liú)、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔(péi)十、买(mǎi)贵必赔、送(sòng)货(huò)上(shàng)门、上门(mén)安(ān)装(zhuāng)」等服(fú)务，让消费者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅靠价(jià)格(gé)去赢得(dé)消费者(zhě)，更需要一(yī)套(tào)完整的、优质的服(fú)务体(tǐ)系。这才是今天企业的立足之本。而(ér)这，也将是(shì)未来电商平台共同(tóng)需(xū)情人把你拉黑了还有必要联系吗，婚外情拉黑是彻底分手吗要(yào)面对(duì)和(hé)解决的问题。

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