“老公气我(wǒ)，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧(jù)，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮(yǐn)料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网民骂上热搜，近日(rì)该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北(běi)京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消(xiāo)息，北京市朝阳区市场监督管理局一名工(gōng)作人员表示，“针对北(běi)京青颜(yán)博(bó)识(shí)健康(kāng)管(guǎn)理有限公(gōng)司发(fā)布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的(de)投诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政处罚(fá)相(xiāng)关(guān)规定，经过综合(hé)研判决定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证据材料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内(nèi)结(jié)案。”

　　说(shuō)到(dào)五个(gè)女(nǚ)博士的走红(hóng)势(shì)必离不开那(nà)则充满魔(mó)性(xìng)的电(diàn)梯广告。

　　整(zhěng)则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴(bào)来形容，广(guǎng)告中(zhōng)的女性(xìng)几乎是(shì)以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广告词，最(zuì)后一(yī)句“喝五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露(lù)出品牌(pái)扭曲(qū)的价值(zhí)观。” 不止(zhǐ)一位受(shòu)访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊文评(píng)论称，不尊重女(nǚ)性！“五个女博(bó)士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博(bó)士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资(zī)子公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司共(gòng)同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来(lái)自于(yú)北大(dà)的医学女博士共同(tóng)打造。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮品、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景，其中包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤(fū)科博士闫慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大(dà)”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年(nián)来在(zài)线上得以快(kuài)速崛起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东(dōng)、抖音(yīn)上均有布(bù)局(jú)，累计销量超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫(māo)双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜(bǎng)单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三(sān)大平台上，五个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播(bō)间更是直(zhí)播(bō)至深夜一(yī)点(diǎn)，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产品站台过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始(shǐ)终(zhō乌克兰已经牺牲了多少人，乌克兰已阵亡了多少人ng)强(qiáng)调品牌(pái)是(shì)由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女博士是直接(jiē)持股的 。

　　据(jù)天(tiān)眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司疑(yí)似(shì)最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨(yǔ)辰的名字，但(dàn)二人已(yǐ)于2022年2月退出股东行(xíng)列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出现在该公司的股权结(jié)构(gòu)中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初还(hái)曾以北京大(dà)学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医(yī)学部就曾(céng)发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋(dàn)白(bái)肽饮品”等产品系北京青颜(yán)博识(shí)健康(kāng)管理有(yǒu)限公司（以下(xià)简称‘该(gāi)企业’）产品，该企业与我部(bù)无任何投资及(jí)科技成果(guǒ)转移(yí)转化等关系(xì)。同时(shí)经(jīng)我部查明，该举(jǔ)报(bào)所涉(shè)及(jí)的五名人员均为我部(bù)往届毕业的博士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上(shàng)述人员行(xíng)为属(shǔ)其个(gè)人行为(wèi)，与北京大学、北京大学医学部(bù)及相(xiāng)关专家教授无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消(xiāo)费者喝完狂暴痘(dòu)

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博(bó)士极其擅(shàn)长(zhǎng)营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词(cí)汇(huì)轰(hōng)炸之下，产品(pǐn)给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威的深刻印象。

　　但究其(qí)根(gēn)本(běn)五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品，并无保(bǎo)健食品备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智(zhì)商税(shuì)等(děng)一(yī)系列问题 仍然有不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士(shì)的(de)产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投诉。

　　一位(wèi)消(xiāo)费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝(hē)了几天脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝(hē)了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医(yī)生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存(cún)在。胶原蛋白肽含(hán)有(yǒu)大量(liàng)的(de)蛋(dàn)白(bái)质，摄入体内(nèi)后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情(qíng)况(kuàng)外(wài)，还(hái)有不少(shǎo)消费者投诉服(fú)用后甚(shèn)至出现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五(wǔ)个女博士”不(bù)同产(chǎn)品背后(hòu)有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中(zhōng)排名第三的每日亢唐植(zhí)物(wù)饮品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公司曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在护肤方面的需(xū)求(qiú)逐步增长(zhǎng)，口(kǒu)服美(měi)容市场也呈现蓬(péng)勃(bó)发展得态势，以五个女博主(zhǔ)为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准(zhǔn)定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛道异军(jūn)突起(qǐ)，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必(bì)然(rán)不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者(zhě)的信任。

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