唐岩回归半(bàn)年之后，陌陌正(zhèng)在(zài)筹划(huà)它的第5次出(chū)海。

　　时代财经从多(duō)位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已经迅速启(qǐ)动了(le)三四个不同的出海项目(mù)，瞄(miáo)准(zhǔn)中东(dōng)、北非(fēi)等地市场，目(mù)前均已走(zǒu)到立项(xiàng)阶段。这(zhè)些项目的领头人均被视为唐岩(yán)心腹(fù)，甚(shèn)至还包括唐(táng)岩(yán)的(de)助理(lǐ)。在(zài)公司内部，这被(bèi)普遍认为是唐岩押(yā)注出海(hǎi)决(jué)心的体现。

　　从某种程度(dù)上来说，在国内社(shè)交格局(jú)基(jī)本(běn)已定、监管不(bù)断加(jiā)强的(de)当下，奋力出(chū)海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生(shēng)人社交巨头，已(yǐ)经在舒(shū)适区里待了太久。成立至(zhì)今(jīn)，陌陌几乎从未遭遇过战争，先发优(yōu)势让它在成立之初迅速积累(lèi)大(dà)量用(yòng)户，稳(wěn)坐陌生人社(shè)交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后又(yòu)及时转型秀场直播，依靠(kào)庞大的用户体量成功抓住一只商业(yè)化的“现(xiàn)金(jīn)牛”。

　　直(zhí)至(zhì)今日，陌陌现金流(liú)依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非(fēi)美(měi)国通用会计准则）计量标准下，自2015年实(shí)现盈利以来(lái)，陌陌(mò)已经连续(xù)32个季度持续盈(yíng)利。放眼望去，没有(yǒu)哪(nǎ)个(gè)互联网公司能(néng)做到如此(cǐ)，更何况它账上还趴着133亿元现金和短期(qī)投资。

　　但在平(píng)静的(de)水面(miàn)之下，陌(mò)陌危机四伏(fú)。在产品端，公(gōng)司(sī)成立12年(nián)，主力(lì)产品还是陌陌App，这款产(chǎn)品自2018年月活(huó)突破(pò)1亿以(yǐ)后几乎再无明显(xiǎn)增长，甚至开始(shǐ)出现下滑，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌至9460万。抖音、快手等电商直(zhí)播强(qiáng)势(shì)崛起之(zhī)后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲(pí)态，公司(sī)营(yíng)收已(yǐ)经连续三年(nián)下滑，且始终未(wèi)能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置疑，陌陌正在走向(xiàng)暮年(nián)。对此(cǐ)，公司管理层也毫不避讳。王(wáng)力两年前接任(rèn)陌陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他对陌(mò)陌(mò)没有(yǒu)什么(me)特别(bié)的情(qíng)感(gǎn)，整个公司都非常(cháng)平淡，就像一个人平静(jìng)地接受衰老，一天比一(yī)天近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推动陌陌改(gǎi)名挚文集团，将产(chǎn)品(pǐn)与公司加以区隔，希望(wàng)借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产(chǎn)品的依(yī)赖，找到新的增长曲线。只可(kě)惜，这样的刺激还(hái)不足(zú)以给陌陌带(dài)来实质性改变。

　　一年之(zhī)后(hòu)，王力因(yīn)健康(kāng)原因辞去公司(sī)CEO一职，由董(dǒng)事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局，迷路的陌陌能找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规模裁员，陌陌(mò)开始(shǐ)变卷(juǎn)

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩(yán)回(huí)归后，陌陌员工的第一感受。

　　在很长一段时间内(nèi)，陌陌在(zài)北京(jīng)互联网行业(yè)都是中厂(chǎng)“小(xiǎo)而(ér)美”的代(dài)名词。工(gōng)作(zuò)时(shí)间稳定(dìng)，朝十晚七极(jí)少加班，在陌(mò)陌工作的(de)张(zhāng)超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一(yī)过，领导(dǎo)就不可能在工位(wèi)上发现我了。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽然(rán)比不过腾讯(xùn)、阿里、字节等大厂，但在同量(liàng)级(jí)企业里依旧保持竞争(zhēng)力。每年年会，陌(mò)陌还会固定给每一(yī)位员工发一(yī)台(tái)iPhone，即(jí)便在互联网大厂(chǎng)纷纷(fēn)高举降(jiàng)本增效(xiào)大旗(qí)缩减福(fú)利的2022年，这(zhè)项(xiàng)传(chuán)统(tǒng)也(yě)没(méi)有(yǒu)改变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌(mò)陌还曾带领全球超1600名员工，从(cóng)北(běi)京、上海、成都(dōu)、新德里(lǐ)、吉隆(lóng)坡等多个城市(shì)出发(fā)，搭乘82架次航班到(dào)日(rì)本东(dōng)京集中团(tuán)建刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思，一(yī)次性(xìng)包(bāo)下了(le)当地近800间酒店客房。这场盛大的狂(kuáng)欢(huān)，吸引了不少艳羡的目(mù)光。

　　但从去年10月开始，陌陌员工“躺平”的日子结束了。回归(guī)的唐(táng)岩开始出现在具体的业务层会议(yì)上，直接听取(qǔ)来(lái)自一线的(de)汇报(bào)，并不时做出辛辣(là)点评，甚(shèn)至在会议(yì)上怒斥相关负责(zé)人。类似情况(kuàng)在(zài)此前(qián)王力任(rèn)期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温和），而(ér)且也不喜欢越(yuè)级管(guǎn)理。”一名资深员工向时代财(cái)经表示(shì)。

　　压力自上(shàng)而下(xià)传(chuán)导，员(yuán)工加班(bān)明显多了起来。大量的需(xū)求随着(zhe)会(huì)议(yì)袭来，张(zhāng)超(chāo)现在(zài)每(měi)天(tiān)最早也要(yào)九点才能离开(kāi)公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员(yuán)动(dòng)作(zuò)。去年10月，与唐岩一同回归(guī)的还有他的妻子张思川。她被任命为挚文(wén)集团的COO，并(bìng)接(jiē)手(shǒu)行政(zhèng)、采购等工作，在其带领下，陌陌(mò)加速降本增效。多名陌陌(mò)员工对(duì)时(shí)代(dài)财经证实，2023年(nián)公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部(bù)分部门(mén)，一(yī)些职(zhí)能部门(mén)甚至直接被砍、合(hé)并。

　　极力寻求(qiú)业务增长点的唐岩，正在奋力推动公(gōng)司创新齿轮转动(dòng)。半年(nián)时间内，唐岩接手(shǒu)了(le)陌陌创新事业部，并在(zài)公(gōng)司内部发(fā)起三次创(chuàng)业营活动，鼓励(lì)员(yuán)工提出新的创意，试图从中孵化出新(xīn)的机(jī)会。

　　当(dāng)公司不再是一滩死水，机(jī)会随之(zhī)而来。张超(chāo)告诉时代财(cái)经(jīng)，如果不是(shì)唐岩的回归，他极有可能因没(méi)有发展前景而(ér)离职(zhí)。但(dàn)唐岩回归后(hòu)的一系(xì)列(liè)举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念(niàn)头。他希望再赌一把(bǎ)，看陌(mò)陌能不能(néng)继(jì)续向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的(de)人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一针(zhēn)见血地指出(chū)问题核(hé)心(xīn)所在，对不同业务的理(lǐ)解也都很透彻。我(wǒ)肯(kěn)定更愿意跟着(zhe)唐岩一起干，起码大(dà)方向(xiàng)上感觉(jué)不(bù)会出(chū)错。相比之下，入职这么几年我基本没(méi)有接触过王(wáng)力(lì)。”张超(chāo)如此(cǐ)表示。

　　某种程度(dù)上，这正是创始人(rén)与(yǔ)职业经理人的区别。前者(zhě)往(wǎng)往代表着(zhe)开疆拓(tuò)土，打(dǎ)破陈规，从无到(dào)有(yǒu)；而后者却是预算管理(lǐ)，风险控制，按部(bù)就班。唐岩通过自己的回(huí)归，再次(cì)吹响了陌陌冲锋(fēng)的号(hào)角(jiǎo)。

　　可惜的是(shì)，其(qí)首战就遭(zāo)遇不顺。今年(nián)1月(yuè)，挚文集团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术场景落地(dì)。然(rán)而，这一新作没能打响任何水(shuǐ)花。据点点数据统计，上(shàng)线至(zhì)今该APP仅(jǐn)获得不到2万次下载。

　　事实上，被唐岩接管(guǎn)的创新事业部自(zì)成立以(yǐ)来(lái)，已先后孵化了照片交(jiāo)友软件咔咔、声音(yīn)交友软(ruǎn)件(jiàn)赫兹、互(hù)动(dòng)拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴(tiē)、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件对对等众多(duō)新(xīn)项目，但至今(jīn)无一(yī)爆款(kuǎn)。

　　5次出(chū)海，前4次已(yǐ)经失败(bài)

　　如(rú)今的业内共识是，社(shè)交(jiāo)寡头(tóu)格局已(yǐ)定，后来者机(jī)会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国内市场突破难寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海外实属必然。可问题在于，此前十年陌(mò)陌曾连续四次出海，几乎均为(wèi)败(bài)局。如今陌陌(mò)再次(cì)重启(qǐ)出(chū)海战(zhàn)略能否成功(gōng)，还要打上一个问(wèn)号。

　　陌陌的前两次出海发生(shēng)在(zài)2012年、2014年，曾分别推出(chū)自(zì)己的英文版复(fù)制品MO，以(yǐ)及(jí)将基于地理位(wèi)置匹配的聊天(tiān)室Blupe投放到(dào)北(běi)美市场(chǎng)。然(rán)而，受限于文化差异，以及(jí)较发达地区相(xiāng)对老旧(jiù)的产品形态，这(zhè)些应用并没有打开(kāi)海外陌生人社交市(shì)场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社交厂商在(zài)东南亚、中东等新兴市场尽享出海红利之后，陌陌迅(xùn)速重启海外战略(lüè)，在印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾(bīn)等地上线了(le)一款功(gōng)能上有些像早期陌陌的陌(mò)生(shēng)人(rén)社交产品Olaa。

　　但类似的产品形态(tài)已经被(bèi)有“海外版陌陌”之称的Mico跑通(tōng)，迎头撞上的陌陌(mò)在市(shì)场认知、本地化运营等多个方面均(jūn)处于(yú)劣势(shì)，最后也以失败告终(zhōng)。

　　唯一至今留有火种的是陌陌的第四次出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次组建起一个50余人的出海(hǎi)业务部，推出了两款瞄准中(zhōng)东市场的出海陌生人社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交产品。然而在中东，同类产品市(shì)场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国(guó)产厂商分割完毕。玩(wán)法缺乏创新的Voga没有任何优势，迅速消失。

　　只有(yǒu)被认为是海外(wài)版Soul的(de)Soulchill留(liú)存至(zhì)今。其依(yī)靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社交方式(shì)，避开了中东地(dì)区(qū)的宗(zōng)教文化(huà)约(yuē)束，在(zài)没有同(tóng)类竞品的(de)情况下迅速打开市场。据内部员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排到中东(dōng)市场(chǎng)前(qián)三(sān)。

　　这一仅存的(de)硕(shuò)果，却存在营收结(jié)构的症(zhèng)结。前陌陌员(yuán)工佳睿向(xiàng)时代财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水虽(suī)高，但其绝大(dà)部分收益用于(yú)与公会、主(zhǔ)播分成，以换取他们(men)的合作(zuò)，如此(cǐ)一(yī)来产品便(biàn)难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集(jí)团曾表示公司采取了降低分成比例(lì)的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比(bǐ)大幅缩(suō)窄(zhǎi)。

　　而除此以外，陌陌出海业(yè)务只剩一个收购而来的(de)探探海外(wài)版还在(zài)持续运(yùn)营。曾有消(xiāo)息指出，自2021年(nián)7月(yuè)以来，探探(tàn)海外版在(zài)印(yìn)尼市场下载及(jí)活(huó)跃用户规模已(yǐ)超越Tinder，并在印度(dù)和马来西(xī)亚等(děng)东南亚(yà)市场(chǎng)勉强站稳脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来，陌陌(mò)出海困难源于公司战(zhàn)略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视(shì)，乃至于在很长一段时间内，公司出海产品(pǐn)的(de)优先级都(dōu)要(yào)低于其他国内(nèi)创新(xīn)产品。“陌(mò)陌(mò)在海外(wài)业(yè)务上的投资太(tài)慎重(zhòng)了，好几个(gè)海(hǎi)外业务只投了(le)十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了(le)2021年，王力在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议出海，因为我觉得国内(nèi)市场(chǎng)还没有到一刘备文学是什么意思，刘备文学啥意思个特别成熟(shú)的状(zhuàng)态。”“只(zhǐ)有(yǒu)打通美(měi)国市场，你的产品才有(yǒu)辐(fú)射能力(lì)，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战略(lüè)上的(de)失误导致(zhì)陌陌错过了最(zuì)好(hǎo)的出海时(shí)机。

　　自2016年国内厂(chǎng)商冲向社(shè)交赛道(dào)以来(lái)，7年时间已过，如今(jīn)摆在(zài)唐岩(yán)面前的，已是一个群狼环(huán)绕的(de)红海市场，要(yào)从中虎口夺食并不容易(yì)。缺(quē)乏积(jī)累的陌陌必须加大各方资源(yuán)投入，在奋(fèn)力(lì)突破文化壁垒(lěi)的同时(shí)，做出产品形态跟玩法上的创新(xīn)，才有可能(néng)成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充(chōng)裕的现(xiàn)金流(liú)成(chéng)为最后的底牌，当下陌陌的境(jìng)遇还(hái)远称不(bù)上(shàng)是绝境。但面对(duì)摆在陌生人(rén)社交(jiāo)赛(sài)道眼(yǎn)前的(de)限制和(hé)天花板，留给(gěi)其试错(cuò)和(hé)调整的时间已经不多(duō)了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均(jūn)为化(huà)名）

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