今(jīn)日（5月12日），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与(yǔ)综艺节(jié)目《初入职场的我们(men)》时获得(dé)董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式(shì)入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在格力(lì)电器(qì)工作时间不足(zú)两年(nián)。

　　这位曾(céng)被(bèi)董明珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从(cóng)入职格力电(diàn)器到离职，每天在做(zuò)什么？工(gōng)资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不足一万(wàn)

　　孟羽童最初以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合接(jiē)班人(rén)标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠”等言(yán)论，她的(de)职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多数人要高。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视频所说，她入职格(gé)力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为五个部分：行政，政(zhèng)府接待，媒(méi)体活动，电商与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需要(yào)贴身跟随董明珠的日常行程与对外接(jiē)待，细(xì)致到预约会议室(shì)、写纪要(yào)、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑暴会议，直(zhí)播与视频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在(zài)视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其(qí)实(shí)我(wǒ)的工资和格力应届大学(xué)生的(de)水平是一样(yàng)的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此(cǐ)前(qián)外界曾传言董明珠对其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有(yǒu)12万元为基(jī)础薪资，其余(yú)则是绩效与(yǔ)销售达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百万年薪的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器(qì)带来的(de)最大(dà)价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格(gé)力电器(qì)官方直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数(shù)超11.3万人(rén)，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。之后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽童(tóng)精选”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟单独出独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义镜的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前，孟(mèng)羽(yǔ)童在上述抖音账号上(shàng)很活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月(yuè)至(zhì)少(shǎo)直(zhí)播十余(yú)场，每场直(zhí)播(bō)持续一到两个小时(shí)，5月直播至(zhì)少有10场。但到(dào)7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当(dāng)时回应(yīng)：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常还有很(hěn)多其(qí)他(tā)工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更(gèng)换(huàn)头像，变(biàn)成董明珠的(de)单人照片(piàn)。此后，该账(zhàng)号直(zhí)播由其他主播轮换出镜，董(dǒng)明(míng)珠也时常露面。

　　董明珠本人(rén)是推动(dòng)格力电独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义器直播改(gǎi)革(gé)的(de)主角。她在疫情初期(qī)进行了大刀阔斧的(de)渠道改(gǎi)革，花费诸多(duō)精力在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直播，7场其他平台直(zhí)播，总销售额达到了476亿(yì)元，不过其(qí)中(zhōng)不少(shǎo)销额由各(gè)地经销商贡献。

　　除(chú)董明(míng)珠(zhū)外，格力电器(qì)并未推出其他高管进(jìn)行直(zhí)播(bō)。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管理者而言很难持续(xù)。因(yīn)此(cǐ)在(zài)孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后，有市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格(gé)力直播(bō)接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠的(de)目(mù)的。

　　但这一猜(cāi)想终未实现。随着(zhe)孟羽童退居幕后，账号主角转回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名也由“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到(dào)236万(wàn)。近一(yī)年(nián)后，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数为255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总(zǒng)，我什么都不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研(yán)

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那(nà)个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自(zì)己”，是(shì)看到一(yī)个讲亲密关系的帖子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发(fā)，觉得女孩(hái)子一(yī)定(dìng)要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公(gōng)司(sī)（格(gé)力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生，就来(lái)到格(gé)力(lì)这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童直言道(dào)，最(zuì)重要的是(shì)在董总(zǒng)这(zhè)样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会了她怎么(me)样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎(zěn)么样(yàng)去做人，真(zhēn)的(de)很感激，是发(fā)自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自(zì)己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试的心情，记得自己的小工位、自己的第(dì)一张名片(piàn)、第(dì)一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持(chí)发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直播前看(kàn)产品资料的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第一次(cì)自己做的大项目落地(dì)时候那种成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力人那(nà)种深深的骄傲和自豪；会记得刚入(rù)职那天董(dǒng)总(zǒng)跟她(tā)说的(de)话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山(shān)高(gāo)水长，人(rén)生的(de)下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘书。不久(jiǔ)后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽童时表示要把她(tā)培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董明珠”，由此引发诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动(dòng)作(zuò)的背后，2021年也是董明珠致力独善其身是什么意思啊 独善其身是褒义还是贬义推动格力(lì)电器渠(qú)道转型的一年，孟(mèng)羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童精(jīng)选”抖音账号注册(cè)。不(bù)难看(kàn)出，对(duì)于格力电(diàn)器(qì)的渠道(dào)转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟(mèng)羽(yǔ)童在这一年(nián)多(duō)时间(jiān)里，给格(gé)力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举(jǔ)进(jìn)军直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我(wǒ)们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电(diàn)器市场部实习(xí)生得(dé)到(dào)了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微(wēi)博账号上透露，她(tā)已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠(zhū)在出(chū)席(xí)中国制(zhì)造(zào)业领袖峰会时(shí)带上了(le)孟(mèng)羽童。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽(yǔ)童称，“我希望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来(lái)‘第(dì)二个董明珠’。”此话一(yī)出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董(dǒng)明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以后，孟羽童(tóng)的一举一动也(yě)受到外(wài)界大量关(guān)注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始(shǐ)人(rén)李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是(shì)董明(míng)珠(zhū)的炒作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自孵化(huà)网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力(lì)接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证(zhèng)外(wài)界的(de)判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直(zhí)播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该账号(hào)认证(zhèng)主体(tǐ)是(shì)格(gé)力电商。同时(shí)，格力电器还紧(jǐn)急(jí)注册了“明珠羽童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个(gè)商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了(le)直播(bō)带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童(tóng)在“明珠(zhū)羽童精选”抖音号上(shàng)不定时直播带货(huò)。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受(shòu)央视采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要(yào)敢于吃苦(kǔ)，敢于去(qù)挑战(zhàn)自己，不(bù)服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽(yǔ)童）的(de)这种精神培(péi)养几年，也许(xǔ)她（孟羽童(tóng)）有一天真的能接我的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大(dà)家造成误会，自己正(zhèng)在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式(shì)在(zài)“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作(zuò)为(wèi)董(dǒng)事长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作(zuò)需要处理，所以(yǐ)没办法经(jīng)常在这个直播(bō)间跟(gēn)大家见面(miàn)，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半(bàn)年开(kāi)始，孟羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器(qì)的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年(nián)首场直(zhí)播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她(tā)的秘书。“她现在做(zuò)视频(pín)去了。所以她自己慢慢(màn)在这个过程当中(zhōng)（发现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在(zài)个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日常(cháng)。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上发布信(xìn)息称，自己“现在相(xiāng)当于是在市场部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至目前，在(zài)孟羽童(tóng)的抖音及(jí)小红书个人账号(hào)上，简历中仍提及(jí)“五百强(qiáng)董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是(shì)2021年(nián)9月她宣布正(zhèng)式(shì)入(rù)职(zhí)格力(lì)电(diàn)器的内容，小红(hóng)书及(jí)抖音置顶短视频为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红书账号拥有(yǒu)120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这(zhè)些个(gè)人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注(zhù)意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告(gào)，这些(xiē)商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对(duì)于格力来说，孟羽童的加(jiā)入也为公司的渠道转型带来更(gèng)多热度。作为(wèi)格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的重要(yào)抓(zhuā)手，格(gé)力电商在抖音平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格力明(míng)珠精(jīng)选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明(míng)珠精选”抖音号已有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器旗(qí)下(xià)粉丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资5000万元(yuán)设立珠(zhū)海(hǎi)格力数字科技有限公司(sī)，该(gāi)公司的(de)经营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格(gé)力(lì)电器要加码直播带(dài)货(huò)。

　　关(guān)于格(gé)力电器的渠道(dào)转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力电器(qì)重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群(qún)营销等形式(shì)布局(jú)新零售渠道(dào)，并逐步打造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体(tǐ)中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速(sù)铺(pù)开。海外市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据(jù)奥(ào)维数据，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并(bìng)未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也(yě)没有披露格力(lì)电商(shāng)的(de)业绩。

　　记者(zhě)还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字(zì)科技直播(bō)基地”。该直播(bō)基地的定位是(shì)：以直(zhí)播＋短视(shì)频带(dài)货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直播(bō)带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质(zhì)的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开启格(gé)力产业带直播＋短视(shì)频带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月(yuè)25日(rì)，格(gé)力(lì)首届主播孵化(huà)训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前(qián)，孟羽童本人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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