Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字(zì)广告工(gōng)具，因(yīn)为它(tā)们拥(yōng)有庞大的(de)受众和详细的目标选择。在制(zhì)定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数据洞(dòng)察力相结合对于(yú)使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关重要(yào)。然(rán)而，实现这一点并坚持到底(dǐ)可能比听起来更复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写(xiě)一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减(jiǎn)少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能获得点击(jī)量。阅读(dú)以下内容(róng)，了(le)解更多关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您(nín)的受众

了解你的受众是任何成(chéng)功的营(yíng)销或广告活动的第(dì)一(yī)步(bù)。使用有关客户的可用数据和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼(duō)米诺骨牌(pái)效(xiào)应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的(de)价(jià)值观，以使你的广告符合他(tā)们的需求。

2.了解谁在(zài)阅读你的广告(gào)以及他(tā)们的(de)需求，可以突(tū)出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有吸引力，可(kě)以带来额外的点击量和更(gèng)多的转化率(lǜ)。

深入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这(zhè)本身就(jiù)是一项技能。一旦你很好地(dì)处理了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候(hòu)开(kāi)始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可以帮助你的(de)品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在(zài)Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个(gè)最重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置(zhì)和广告创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广(guǎng)告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌(pái)。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还是文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用各种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎(zhā)实(shí)视觉效果的文字(zì)。尝试各种形式(shì)可以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些格式选(xuǎn)项包括：

1.单图(tú)像(xiàng)和幻灯(dēng)片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高(gāo)质量的(de)单一图像来(lái)展示(shì)你的品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建起来很快(kuài)，使(shǐ)您能(néng)够突出显(xiǎn)示特定的产品(pǐn)，帮助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展(zhǎn)示(shì)多(duō)个图(tú)像(xiàng)。这种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音(yīn)来创建一个可以在设(shè)备上快速(sù)加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制(zh劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼ì)作也很容易(yì)，成本比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种(zhǒng)格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简单易懂产品的企业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集(jí)数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将(jiāng)获得所需(xū)的指(zhǐ)标（如哪(nǎ)些照(zhào)片(piàn)、措辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高级的(de)广(guǎng)告类型。

2.视频广告

视(shì)频广告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸书(shū)PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可(kě)以(yǐ)帮助(zhù)您创建视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以创建(jiàn)自己的(de)视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量(liàng)比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可以(yǐ)通过视频展示的产品，那么很容易获得创意。然(rán)而，如果你提供更复杂的服务，一(yī)个流(liú)行的想法是拍(pāi)摄团队中(zhōng)的某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使用此广告(gào)格式

就像静态广告(gào)一样(yàng)，你可(kě)以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试(shì)视频广告。虽然(rán)视频广告通(tōng)常无论是(shì)哪种类型的业务都表(biǎo)现(xiàn)得(dé)更好(hǎo)，但它仍然值得与静态广告一起测试(shì)，看看什么对你的受(shòu)众有效。因此(cǐ)，无论你是一家初创公司还(hái)是更(gèng)成熟的公司，视频都是值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视(shì)频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋(xuán)转图集(jí)广告

旋(xuán)转图集格式允许营(yíng)销人员在一个广告中展示多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频(pín)都(dōu)有自己(jǐ)的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家(jiā)直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细节或(huò)服(fú)务的更多信息。转盘格式还允许您显示与(yǔ)广告相关(guān)的一系列事件(jiàn)。旋转木(mù)马广告(gào)将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注意(yì)整(zhěng)体主(zhǔ)题是户外的(de)，但每张图片都(dōu)有自己(jǐ)的创意和“立即购物”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式

旋(xuán)转图集格式有利于(yú)显示单个产品的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览幻灯片(piàn)时提(tí)供参与度(dù)。如果你的产品或服务有多(duō)种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的(de)最佳广告格式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏览产(chǎn)品(pǐn)，并(bìng)配以网格(gé)布局的一系列产品图像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上(shàng)浏览集合中的(de)产(chǎn)品(pǐn)。链接(jiē)可使客户从发现(xiàn)到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔接。即时体(tǐ)验是(shì)在有(yǒu)人在移动(dòng)设备上(shàng)点击你的广告后打(dǎ)开的全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品(pǐn)和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时(shí)使用此广告(gào)格式(shì)

一个系(xì)列最适合有产品目录展(zhǎn)示的电(diàn)子商务品(pǐn)牌(pái)。这种格式创建了一个店(diàn)面(miàn)，其(qí)中有四种或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可(kě)供客户浏(liú)览，允(yǔn)许您对相关商品进行(xíng)分组以提高销售(shòu)额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为(wèi)单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项使用同(tóng)一广告的(de)不同变体为观众定(dìng)制(zhì)广告(gào)——您的团队(duì)使(shǐ)用单(dān)个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建(jiàn)不同的(de)广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体，并为目标受众创(chuàng)作最有效的广(guǎng)告。这个过程(chéng)可能包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使(shǐ)用滤(lǜ)镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化可能包括标签(qiān)、显示(shì)相关评论和不同的(de)文本组(zǔ)合(hé)，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标题。然后，脸书向用户显示(shì)个性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态广告(gào)看起来像上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里(lǐ)学习如(rú)何创建动态广(guǎng)告。

何时(shí)使(shǐ)用此广(guǎng)告格(gé)式

通常(cháng)，我(wǒ)只会(huì)向有(yǒu)团队或第三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合那些对同一产品或服务(wù)的受众略有不同的人。此外，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它可能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示(shì)的(de)广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思(sī)熟虑的计划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的(de)信息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以带来成(chéng)功的(de)活(huó)动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由(yóu)于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描的，因此请保持主(zhǔ)要文(wén)本的简(jiǎn)短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词限制在125个字符以内，以避(bì)免被截(jié)断。通过选择与用(yòng)户互(hù)动的最(zuì)佳词语来(lái)确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计(jì)数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未(wèi)来买家的年龄(líng)、兴趣或行为来(lái)确定他们的目(mù)标？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显示这些关(guān)键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有意义(yì)的文字来(lái)满(mǎn)足他们(men)的特定需(xū)求(qiú)。无论你是试图吸(xī)引潜在买家(jiā)，还是向以前对你的产品感兴趣的消(xiāo)费者重新推销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的(de)品牌。真(zhēn)实的内容在(zài)吸(xī)劲仔深海小鱼是什么鱼做的，劲仔小鱼是海鱼还是淡水鱼引用户和(hé)产(chǎn)生(shēng)点击方面(miàn)非常出色。此外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的(de)——在营(yíng)销你的品(pǐn)牌(pái)和与目标受众建(jiàn)立(lì)联(lián)系时，包容性和代(dài)表性很重要。

3.标(biāo)题

你的Facebook广告的标题(tí)应(yīng)该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击(jī)下载免费目录、查看独家(jiā)交易(yì)或了解(jiě)有关收藏的更多详细(xì)信息。一定要在标题中突出(chū)显示(shì)特价(jià)商品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出类(lèi)似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓励(lì)点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截断之前最多只(zhǐ)能有(yǒu)40个字符。

4.呼(hū)叫(jiào)行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面(miàn)。如果(guǒ)他们浏览一个产品系(xì)列，诸(zhū)如“购买(mǎi)系列”或“查看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录或独(dú)家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对于为潜在客户创造(zào)无缝体(tǐ)验至(zhì)关重要。登(dēng)录页必须与广告(gào)相(xiāng)关，无(wú)论(lùn)是产品详细信息页(yè)还是潜在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服务的信息以及转换(huàn)过(guò)程中合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化目的(de)地页面，这意味(wèi)着(zhe)内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松导航，结账(zhàng)（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书广告通过(guò)其庞大的受众为大小企业带来收(shōu)入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制作(zuò)能够产生点击(jī)量的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营销团队可以创建(jiàn)一(yī)个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点(diǎn)击，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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