Facebook广告(gào)仍然是品牌的有效(xiào)数字广(guǎng)告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目标选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数据(jù)洞察力(lì)相结合(hé)对于(yú)使自己(jǐ)在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现这一点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōng)需要(yào)触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅关注数据(jù)或(huò)写一(yī)些朗朗上口(kǒu)的东(dōng)西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必(bì)须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以下内(nèi)容，了(le)解更多关(guān)于有(yǒu)效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你的受众(zhòng)是任何成(chéng)功(gōng)的营销或广告活动的第一(yī)步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈可以帮助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中(zhōng)的(de)需求。

它就(jiù)像(xiàng)多米(mǐ)诺骨牌(pái)效应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价值(zhí)观，以使(shǐ)你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解(jiě)谁(shuí)在阅读(dú)你的广告以及他们(men)的(de)需求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最(zuì)有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是(shì)一项(xiàng)技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了(le)这方面的(de)业务(wù)，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告了。一个(gè)好的广告可以帮助你的品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和清晰度的正确组合吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广(guǎng)告设置和(hé)广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有(yǒu)不(bù)同的优先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都有一种格式可以帮助你实现营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为每(měi)个人(rén)都不同地参与广告。虽然有些(xiē)人更喜欢视(shì)频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人(rén)更(gèng)喜欢伴(bàn)随(suí)着扎(zhā)实视觉效果的文(wén)字。尝试各(gè)种形式(shì)可以让你的企(qǐ)业深入(rù)了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的(de)一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单(dān)图像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的单(dān)一图像来展示你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而(ér)出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个(gè)图(tú)像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥(yōng)有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和声音来创建一个可以在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易，成本比视频低，加载速度比(bǐ)视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其(qí)是初创企业或有(yǒu)预算的企(qǐ)业。

如果(guǒ)你(nǐ)仍在通过广告收集(jí)数据(jù)，从这里(lǐ)开(kāi)始，你将(jiāng)获得所需的指标（如哪些照片(piàn)、措辞等最有效(xiào)），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更(gèng)高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广(guǎng)告格(gé)式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供(gōng)了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可(kě)以创建自己的(de)视频并(bìng)上传(chuán)到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果你有一个可以通(tōng)过视(shì)频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品(pǐn)，那么很容易(yì)获得创(chuàng)意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流(liú)行的想法是拍摄(shè)团队中的某个(gè)人谈论你的(de)公(gōng)司的视频。

何时(shí)使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一(yī)样(yàng)，你(nǐ)可以也应(yīng)该尽(jǐn)快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽然视频(pín)广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得更(gèng)好，但它(tā)仍然值得与静态广告一起测试，看看什么对你的受众有效。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家(jiā)初创公司还是(shì)更成熟(shú)的(de)公(gōng)司，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集(jí)广告

旋转图集格式允许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中(zhōng)展示多达10张照片和视(shì)频。

每(měi)个(gè)图片(piàn)或视频都有自(zì)己(jǐ)的链接，可以将潜在买家直接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关促销(xiāo)、产品细(xì)节(jié)或服务的更多信息。转盘(pán)格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广(guǎng)告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓(nóng)缩为(wèi)一个广告，同时也为用户提供了(le)点击图(tú)片与您的(de)品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整(zhěng)体主题是户外(wài)的，但每张图片(piàn)都有自己的创(chuàng)意和“立即购物(wù)”按(àn)钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示(shì)单个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度(dù)、显示多个产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻(huàn)灯片时提供参与(yǔ)度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有(yǒu)多种用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳广告(gào)格(gé)式。

4.收款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广(guǎng)告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并(bìng)配以网格布局的(de)一系列(liè)产品图像。最初的视频重点介绍了您在活(huó)动中推(tuī)广(guǎng)的产品系列。当用(yòng)户单击时，他们可以(yǐ)在快速加(jiā)载(zài)页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可(kě)使客户从发现到浏览(lǎn)再到(dào)购买(mǎi)的过程无缝衔接。即时体验是(shì)在有人(rén)在移(yí)动设备上(shàng)点击你的(de)广(guǎng)告后打开的全屏体验。这是(shì)突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

一个系列最(zuì)适合(hé)有产品目录展示的电子商务品牌(pái)。这种格式创建了(le)一个店(diàn)面(mià坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法olor: #ff0000; line-height: 24px;'>坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法n)，其中有四种或四种以上(shàng)的产品可供(gōng)客户浏览，允许(xǔ)您对(duì)相关商(shāng)品进行分组(zǔ)以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告提(tí)供动态体验。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变(biàn)体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图像或视频和其(qí)他文(wén)本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平(píng)台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广(guǎng)告(gào)，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个(gè)过(guò)程可(kě)能(néng)包括调整亮(liàng)度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来(lái)突出广告。广告的组成变化可能包括标签、显示(shì)相关评论和不同的文本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可(kě)能会获得(dé)回应的变化。动态广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式。但是(shì)，它(tā)会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动(dòng)态(tài)广告。

何时使用此(cǐ)广告格式

通(tōng)常(cháng)，我只会向(xiàng)有团(tuán)队或第三方公司管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众略有不同的人。此外，在进入这种广告类型之前，你需(xū)要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因为它可(kě)能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意(yì)需(xū)要深思熟虑(lǜ)的(de)计划来吸引用户，并充分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的(de)活(huó)动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告(gào)是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫描的(de)，因此请保持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符以(yǐ)内，以避免被截断。通过选择(zé)与(yǔ)用(yòng)户互动的最佳词语来确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据未来买家的年(nián)龄、兴趣或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是(shì)，请在主要文本(běn)中(zhōng)突出显示(shì)这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸(xī)引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消(xiāo)费者重新推销，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒(méi)体资产并代表您的品(pǐn)牌。真(zhēn)实(shí)的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面(miàn)非(fēi)常出色。此外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多(duō)样化(huà)的(de)——在营(yíng)销你的品牌和与目(mù)标受(shòu)众(zhòng)建立联系(xì)时，包容性和代表(biǎo)性很重要。

3.标题(tí)

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看独家交易或了(le)解(jiě)有关收藏的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题(tí)中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的CTA，以(yǐ)吸引消(xiāo)费者(zhě)并鼓励点击。请记住，在截断之前(qián)最多只能有40个字(zì)符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑(lǜ)的CTA在(zài)购物之旅中与消费者见面(miàn)。如(rú)果他们浏览一个(gè)产品(pǐn)系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人们对该(gāi)品牌的兴(xīng)趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是(shì)与(yǔ)观(guān)众互动的机(jī)会(huì)。使用(yòng)“立即购物”CTA对电子商(shāng)务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为(wèi)企业对(duì)企业（B2B）营销提供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录页(yè)面对于为潜在客户创(chuàng)造无缝体验至(zhì)关重要(yào)。登录页必(bì)须与广(guǎng)告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细信息页还是潜(qián)在客户捕获页(yè)。向消费者(zhě)提供他(tā)们想(xiǎng)要探(tàn)索您的产品或服务的信息以及转换(huàn)过程(chéng)中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为移动用户优化(huà)目(mù)的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻(qīng)松导航(háng)，结账（电子商(shāng)务）也很有(yǒu)效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广告通过其庞大的受众为大(dà)小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远来看，花时间(jiān)制作能够产(chǎn)生点(diǎn)击量(liàng)的广告是值(zhí)得的(de)。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展(zhǎn)示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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