令(lìng)人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净(jìng)利润(rùn)已(yǐ)连(lián)续两个季(jì)度(dù)同(t热忱用来形容什么词，热忱用来形容什么事物óng)比下(xià)滑(huá)。在上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并不寻(xún)常，在近(jìn)20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹果(guǒ)的市值在半(bàn)年内(nèi)缩水(shuǐ)三分之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚(hū)间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总营收(shōu)54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营收增长进一步放缓，仅(jǐn)同(tóng)比(bǐ)增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线堪(kān)忧，只能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就在于消费(fèi)者对(duì)其印(yìn)象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动(dòng)岛、4800万像(xiàng)素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有(yǒu)升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇(yù)冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市(shì)场监测，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上市后7天的预售数据(jù)同(tóng)比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周(zhōu)后大幅减产，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下了苹果尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列(liè)在(zài)2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然(rán)在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的颓(tuí)势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比(bǐ)增长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比(bǐ)下降31％，占总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外(wài)界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重的业务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分。据(jù)据(jù)IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商(shāng)中领跌(diē)。

　　整(zhěng)个(gè)PC市场，都陷入一种需求(qiú)降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预(yù)测可能会持续到(dào)2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全球平板(bǎn)电脑市场排名(míng)第一，份额达(dá)到39％，等于排(pái)在(zài)其后(hòu)的四(sì)家厂商之和。但平板(bǎn)市场同样处于(yú)收(shōu)缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上(shàng)网(wǎng)课(kè)促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场同比下(xià)降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无(wú)法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市场，都处(chù)于市场下行(xíng)的凛(lǐn)冬(dōng)时刻。三大硬(yìng)件作为(wèi)苹果的基本盘，也随(suí)之处(chù)于放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓(tuí)势。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新(xīn)品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则的制定(dìng)人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响(xiǎng)了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里，累(lèi)计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市值(zhí)一度超3万亿美(měi)元、长期占据全球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一(yī)个激进的(de)冒(mào)险者，转变为谨(jǐn)慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公(gōng)司，已(yǐ)经近10年(nián)都没有发(fā)布(bù)新品。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围绕(rào)iPhone提供服务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生，在保守、谨慎(shèn)的(de)CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果改用(yòng)全(quán)屏幕设(shè)计，势必会(huì)导致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上升(shēng)，故苹果可能需(xū)要重(zhòng)新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全(quán)球手机(jī)存量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于(yú)负(fù)增长(zhǎng)状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经(jīng)怀胎七年(nián)之久(jiǔ)，却(què)仍然难(nán)睹真容(róng)。终于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品(pǐn)备受期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至引导方向。但(dàn)对(duì)于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以(yǐ)说极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是普通消费(fèi)者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同时(shí)，随着(zhe)元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退，2022年全(quán)球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量(liàng)为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚(shèn)至股价腰斩跌去(qù)近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹果造车的(de)消息至今(jīn)已(yǐ)有(yǒu)七(qī)八年。然而，近两年苹果汽车却(què)波折不断，不仅高(gāo)管变动(dòng)频繁，甚至还在(zài)缩编裁(cái)员。苹(píng)果汽(qì)车“胎死腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网(wǎng)络上愈演愈(yù)烈。

　　就算是(shì)苹果造车(chē)进展神(shén)速，能在2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟(dì)和(hé)全球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财季财报(bào)电话会议(yì)上(shàng)，库(kù)克面对(duì)营收、净(jìng)利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至(zhì)对于“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市场20余次(cì)：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市(shì)场(chǎng)活力(lì)令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地(dì)区，收入大涨15％达到81.19亿美(měi)元；对比其他地区，苹果在(zài)大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营(yíng)收同比(bǐ)下(xià)降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地表示：苹果在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪(jì)录”，并且是非常(cháng)强劲的(de)、两位(wèi)数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度(dù)市场会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱(yòu)惑下，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直营店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当(dāng)天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪(dí)进行会面，重申(shēn)了苹果(guǒ)在印度的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应链加速(sù)移出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度设成主要市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹(píng)果，看似正(zhèng)在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报(bào)下滑(huá)的最佳(jiā)解药(yào)，似乎(hū)正一(yī)步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了(le)，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的(de)销量，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革(gé)命性技术是(shì)什(shén)么？苹果(guǒ)依然没有(yǒu)找到答(dá)案。

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